古往今来“摩登”济南

　　这几天，“泉城风尚”国际时装周大大提高了济南的国际时尚范儿。实际上，看上去低调内敛的济南，自古以来就是一座“摩登”的城市。远至宋代，济南出产了中国乃至世界上最早的商标广告实物——北宋济南刘家功夫针铺使用的商标“白兔儿”，现保存于中国历史博物馆。20世纪初，济南领时代之先自开商埠，众多“洋货”齐聚济南老商埠。当下，更是有各种国际时尚品牌和活动屡屡进驻大济南。

　　最早的“广告明星”出现在宋朝的济南

　　自古以来，济南就是一个喜欢玩转时尚的都市。往前追溯，远到千年前的宋朝，济南就是商业繁荣的富商大贾云集之地，这里交通便利、物产丰富、环境宜人，大小市镇人来车往，一派繁荣景象。还出现了中国乃至全世界范围内最早的商标广告实物——刘家功夫针铺使用的商标“白兔儿”商标。

　　元代学者于钦在《齐乘》中记录当时的济南：“水路辐辏，商贾所通，倡优游食颇多。”在宋代时，济南已经形成了繁华的市场，店铺沿街布设，交易不受时间限制，彰显一个城市时尚程度的“夜经济”也很兴旺。曾经在济南任职的唐宋八大家之一曾巩有诗云：“行到市桥人语密，马头依约对朝霞。”就写出了宋代济南城清晨市场上已人来人往的热闹情景。那时候，趵突泉水运码头开始形成商业区，为了吸引更多的外地客商在济南经商并长居，曾巩在此修建了泺源、历山二堂，用来接待来往客商。外地商人口口相传，得知济南有专门供商人居住的场所，而且建筑考究环境优美，自然乐意来此做生意。

　　最能代表这一时期济南“时尚范儿”的是广告明星——一只白兔。北宋时期，济南出现了世界上最早的商标广告实物——济南刘家针铺的广告铜版。这块铜版上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，中间是白兔捣药的图案，图案上还标注“认门前白兔儿为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”熟悉的顾客一看到这个广告标识，就知道是正宗的刘家针铺。而门前的“白兔儿为记”，则起到了今天产品中“防伪标识”的类似功能。

　　这个广告铜板颇值得玩味。私营工商业发达的时代，人们已经告别了“卖货基本靠吼”的时代，商家开始花心思琢磨起消费者风俗、生活习惯和文化心理来。这个商标中兔子埋头捣药的图可谓点睛之笔，甚至不需要看文字，这幅精巧的小图就能引起顾客注意，印象深刻。在这个意义上，这只兔子算是中国历史上第一位广告代言明星了。

　　开埠后的济南彰显“国际范儿”

　　1904年，济南奏准开埠;同年，胶济铁路全线贯通;民国初年，津浦铁路全线贯通。这3件事极大地改善了济南的市场地位，很多时尚的“洋货”入驻济南，甚至出现在普通济南百姓的生活中。来老商埠区逛一逛洋布行、钟表行，去“一间楼”百货买点进口货，去“泰丰园”饭店吃顿大餐，可是当年最洋气的生活方式。

　　开埠后的济南逐渐彰显出浓厚的国际时尚气息。当时济南商埠暂免设关征税的优惠条件，使得外商络绎而至，纷纷前来投资经营，很快形成了洋行林立、洋货充斥的局面。到1915年时，商埠区已有外国人修建的楼房26栋，在济南设立总行、分行或代理处的洋行已有礼和、亚细亚、三井、美孚石油等25家国际知名企业。与此同时，大量新式行业相继出现，如花行、牛栈、粮栈、洋货业，还有保险业等。这些新兴行业挤占了传统行业“五大行”，集中于商埠区的土货输出业与洋货批发业成为主要商业门类。济南自各埠输入的洋货主要有棉纱、布匹、糖、火柴、煤油、染料、五金类等。随之而来的商户数量也迅速增加，“侨商麋集，日趋繁盛”，山东、河南以及周边地区的进出口货物大都从济南中转，内外贸易空前繁荣。

　　看电影，如今依然是一种时尚的生活方式。济南最早的电影院——小广寒电影院建立于1904年。从那时起，电影这一西方舶来品开始在济南现身，后来济南东城又有电影院设立。电影是一种新型的艺术形式，它的播放开通了社会风气，丰富了城市居民的文化生活，更是20世纪初的济南最时尚的生活方式之一。外来生活方式和文化的涌入，使得济南成为东西文化交流和碰撞之地，人们思想趋新思变，形成了古城与商埠和谐共处、多元文化共同繁荣的开放型城市。思想上的开放和包容，是济南“国际性”最本质的体现之一。