网易云音乐“进村” 社交前奏响起

　　2018年10月，网易云音乐用户“旧旧师父”翻看歌曲评论的时候，加入了一个小众音乐分享的群聊。

　　一开始，这个名为“网易云好歌分享群”的群聊只有五六十人。最初大家只每天把自己喜欢的歌扔到群里分享。时间一久，群里活跃起来，不仅经常讨论音乐，甚至还出现了音乐人，每次新做一首歌，都会先在群里分享。

　　现在，这个从网易云音乐评论区发源的群已经有将近250个人，最近还做了属于自己群聊的歌单。“旧旧师父”告诉锌财经，他认为音乐本身和它所带来的共鸣是最重要的。而网易云音乐是一个能找到“共鸣”的地方。

　　

　　“网易云好歌分享群”制作的歌单首页

　　“网易云音乐从来都不是一个冷冰冰的工具，与其他平台最大的不同就是，这里更具有人情味。”网易云音乐CEO朱一闻对锌财经提到。更具象来说，在网易云音乐，除了歌曲本身，评论、歌单、动态等二次创造产生的内容，也可以引发用户的关注，产生活跃的用户互动。

　　近日，网易云音乐正式上线全新社区板块——云村社区，代替了原先的“朋友”板块，是一个围绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区，同时上线了云村社区广场、Mlog、主题、热评墙四个功能。

　　8月2日，在网易云音乐“云村社区”媒体沟通会上，朱一闻提到：“社区是今年最重要的战略之一，承载着网易云音乐未来发展的差异化方向。”

　　此前，网易云音乐也曾小步推进社交尝试。2018年10月，网易云音乐正式上线“LOOK直播”，并且在年度听歌报告里加入了根据听歌风格匹配聊天的功能。今年4月，由网易花田（网易旗下恋爱交友约会平台）在网易云音乐开发的“云村交友”小程序开始内测邀请，根据音乐品味匹配用户。

　　此次上线云村社区，推广Mlog，培养优质的UGC内容，意味着网易云音乐在社交布局上又走出了一步。

　　同时，朱一闻在沟通会上透露，关于IPO及盈利，网易云音乐内部已有时间表。

　　入局社区的“必要性”

　　网易云音乐一直承载着丁磊的“音乐梦”，从上线起就被定义为“移动音乐社区”，并衍生出了乐评、歌单、动态、个性化推荐等功能。

　　这些让网易云音乐从当时诸多音乐播放器中脱颖而出，成为最具有社区潜质的平台。根据比达咨询数据中心显示，2019年一季度中国主要在线音乐APP用户人均日运行时长中，网易云音乐用户人均日运行时长达26.3分钟，酷狗音乐为23.3分钟，酷我音乐为15.4分钟，而QQ音乐仅为9.3分钟。

　　而比达咨询数据也显示，2018年网易云音乐用户忠诚度占比在所有平台中最高，达到85.4%。

　　2014年，上线一年的网易云音乐有了一批相对稳定的用户，他们会把平台昵称为“云村”。原因是产品名字比较难念，所以用户提取里“云”字，自己是村民，“云音乐小秘书”等官方账号是村干。

　　从上线至今，6年间，云村成为最受关注的音乐社区。“村民”成为网易云内容的重要内容生产商。

　　现在，打开网易云音乐App， 进入“云村社区”，就会看到诸多Mlog，通过视频、文字、语音对音乐以及各色主题进行延伸创作，在社区广场上以“瀑布流”的形式呈现，热评墙则是由用户推荐产生。

　　至于为什么在6年后才正式入局社区，朱一闻认为：“一是现在手机已经具备了拍摄的创作能力，用户的创造力也已经被释放了；二是网易云音乐里并没有一个板块去很好的载体来满足用户蓬勃的创造力。”

　　

　　“云村”社区界面

　　而现在，以抖音、快手为代表的创意短视频应用培养起了用户的短视频创作能力。“网易云音乐的用户是最不缺想法和创意的，他们缺的是创作的出口。”网易云音乐社区产品总监翁家琪提到。

　　另一方面，对于整个在线音乐市场来说，网易云音乐亟需进行差异化竞争。

　　2018年12月，腾讯音乐集团（TME）在纽交所上市，成为中国在线音乐第一股。根据比达咨询《2018年在线音乐年度报告》显示，腾讯音乐下属的QQ音乐、酷狗音乐月活超过3亿，排名前两位。网易云音乐与另一家TME的平台酷我音乐月活均在1.6亿左右。其余音乐平台出现巨大断层，加起来月活不到一亿。

　　粗略估算，腾讯音乐已经垄断了超过70%的市场份额。同时，腾讯音乐也把握了大量的独家版权，和头部歌手专辑的独家发授权。