直击|陈睿谈内容消费：Z世代愿意为优质内容付费

4月26日下午消息，2019中国Internet版权关怀与发展大可在北京举办。哔哩哔哩（下列简称“B站”）董事长兼CEO陈睿以“内容消费的新世代”为题发布陈诉。

 

　　B站月活用户超过9000万，个中18—35岁用户占比78%，以90后、00后为主的Z世代是其首要用户集体。在陈睿看来，网生一代的Z世代由于从小取得良好的教导，并享有愈加殷实的物质糊口，催生出这代年轻人三个一致于年父老的本性——文明相信自己、人品自律和常识涵养。

 

　　陈睿表示，文化相信自己是指那会Z世代对于国风、对于古板文化、对于中国自有的文明，Z世代有更客观的认识，同时他们也更有自信和骄傲感。人格自律源于Z世代从小遭到更好的教训并领有更好的物质保留。常识素养也来自于更好的教导。Z世代生于互联网遍布的时代，不管是获取常识，仍是根究本身的乐趣偏好，都比早先要方便不少。

 

　　由此，这一代用户在形式消费方面会呈现出一些新的本色，喜欢良多新型的模式类型，例如说纪录片、动画片、原创音乐。而且Z世代恭敬版权，愿意为优质形式收费。陈睿提到，去年B站采纳了免费先看的策略，这一策略使B站客岁的免费大会员数添加了51倍。

 

　　陈睿预测，真实的中国影响全国的一代的导演、一代的作家有多是从现在的90后内里发生的，因为这一代人他们从轻视过好的作品，也从小比70后等受到过更多好作品的熏陶。陈睿展示，巴望B站能成为抚育下一代创作者的泥土。(李楠)

 

　　以下是陈睿机密全文：

 

　　尊崇的于司长、敬服的各位向导，很侥幸代表哔哩哔哩在网络版权大会上面作分享，今日我分享的一个模式是对于年轻人内容消费的本性，也渴望给各人带来一些劝导。

 

　　简单引见几句对付哔哩哔哩，用户都称为我们B站。今年是我们竖立的第10年，我们客岁在纳斯达克上市，目前我们是中国当先的年老人文化与视频的社区。从去年Q4的财报来看，我们有9280万的月度活泼用户。此中18—35岁的人群占比是78%。从第三方互联网平台的调检查，譬如Quest Mobile，我们延续两年被评为年老用户最喜爱的APP，也是中国年老用户中影响力最大的社区之一。

 

　　对于我们的用户集体，有一个说法叫“Generation Z”，叫Z世代，以90后、00后用户为主，我曾经总结过他们三个个性——文化自信、人品自律和常识素养。文明相信自己是指当时Z世代对于国风、对于保守文化、对于中国自有的文化，他们有更主观的熟谙，同时他们也更有相信自己与自豪感。人格自律源于他们从小遭到更好的教训并拥有更好的物质糊口生涯。常识素养也来自于更好的教育，他们生于互联网宽泛的时期，他们是网生的一代，他们不管是获取常识，还是根究本人的意见意义喜爱，都比作为70后的我们要方便不少。所以，他们在模式消费方面会呈现出一些新的特性。

 

　　例如旧年在B站上面有一个额定受年老人ＬＯＶＥ的模式，叫《人生一串》，它在B站上有5172万次播放，这是我们本人出品的纪录片。作为一个纪录片来讲，它的播放数好坏常颇为高的，并且它在豆瓣的评分是9分，各人知道豆瓣的评分十分宽厚，就连我很恋情看的《漂泊地球》在豆瓣上也没有那么高的评分。而《人生一串》在豆瓣下面评分有9分，它也是2018年最受迎接的国产纪录片作品之一。

 

　　这真实并非B站第一部得胜的纪录片作品，我们投入资本到纪录片已经有超过两年的年光，当前B站已经成为中国最大的纪录品出品方之一。比方我们投资出品了《我在故宫修文物》的大电影；采集《极地》这一部纪录片，是我们跟C站——CCTV共同连系出品的，它获取了中国最具影响力的十大纪录片奖，及中国纪录片的学院奖。何况我们跟BBC、跟Discovery、跟National Geography有了着很是缜密的分工，客岁我们跟BBC一同汇集推出了纪录片《神奇的月球》。

 

　　往年我们将和国度天文频道共同松散推出《未至之境》，这是《我们降生在中国》原班人马拍摄的一部对付自然的纪录片。还有由我们主要出品的《小小少年》，它是一部记实中国青少年在宏壮的学习压力下，搏击成长的纪录片。

 

　　大家或者会奇怪，为甚么B站会这么固执于纪录片？由于从我们的数据来看，年老的用户正在成为纪录片的主要的受众，这可以跟某一些朋友想的纷歧样，大家可以或许感应其时的年轻人都对照恋情文娱，更love看一些无脑的娱乐的模式。实际上不是，那时的年轻人对于常识类的内容好坏常感兴趣的。从我们的监测来看，B站上面的纪录片比其他处所的纪录片播放的比例会高得多。

 

　　第二即是动画片，这也是年轻网民很爱看的形式，人人可以看一下B站的动画片是一个什么样的画风。

 

　　各人看这个画风梗概会感受这是一部偶像派的动画片，然则我可以告诉人人，适才上面收尾舞蹈的两集团是马克思与燕妮，这是对于马克思与恩格斯的动画叫《领风者》，它是我们去年推出的23部国出产动画片之一。这部动画片在年老的网民内里额定受接待，由于人人都想看一下把马克思和恩格斯画成动画片会是什么边幅。

 

　　客岁我们本人出品的国打造动画片有逾越24亿的播放量，还诟谇常受接待的。B站我感受未必水准上也能叫动画喜好者的乐园吧，做好国产动画是我们的初心。

 

　　当然，除了动画片与纪录片以外，我们的专业作者，我们的UP主创作的形式也是用户消费的抢手，譬喻说B站此刻已经是外洋最大的互联网原创音乐社区之一，我们每周有超越一千首原创音乐在我们的社区里面发生。

 

　　时日有限，总结一下，我感觉那时我们的年迈人，他恋情很多新型的形式类型，比喻说纪录片、动画片、原创音乐，并且他们恭顺版权，乐意为优质内容收费。去年我们平台采用了免费先看的战略，对于优质的版权模式，用户只有付费就可以提前一周看，诚然他不付费也能看。付费先看让我们去年的付费大会员数增长了51倍，这一代年老人是乐意为优质的版权内容收费的。

 

　　虽然，优质版权模式对年迈人的劝化，的确是成为他们成长历程中的肉体粮食，成为他们妄图的泥土。若是我们盼愿我们的创作者领有更好的技能花样，起首他们得是一个好的观众，假定我们祈望下一代最优越的作家、最优秀的创作者是在中国发生发火，他们最佳那会就应该看更多的好的内容作品。

 

　　以是我有一个预料，我以为真正的中国影响世界的一代的导演、一代的作家有多是从而今的90后里面孕育发生的，因为这一代人他们从小比我们看过好的作品，也从小比我们遭到过更多好作品的陶冶。我祈望B站能成为哺育下一代创作者的泥土，我指望这一代的B站用户，能够成为未来影响天下的创作者，他们的作品能够让环球的网民为我们中国人的文明创意而震惊。