掌站科技指出广告市场进入媒体融合时代

　　一切皆内容，一切皆广告，线上线下广告的界限也愈加模糊，掌站科技指出广告市场进入了媒体融合时代。

　　据悉，网络广告依然火热，尤其是移动互联网广告成为引领增长的关键点，2017年移动广告市场规模高达2549.6亿，为数字广告的创新发展带来价值。据悉，百度、阿里巴巴、腾讯及字节跳动四家企业的网络广告收入已经占总体收入60%以上。

　　从搜索渠道来看，信息流广告对于网络广告的推动作用依然十分明显。从增速来看，信息流广告2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、70.4%，预计到2020年仍将保持45%以上增长率。而从绝对值来看，2017年的信息流广告市场规模达到了688.8亿元，预计2020年将突破2700亿元，占据网络广告总体35%以上。信息流广告在形式和内容方面都有较大的突破，未来5年内，网络广告的诸多广告形式都将会呈现信息流化。

　　同时需要指出的是，渠道碎片化的时代，营销不再局限于某个单一的媒介或者形式，从载体上来看，“媒体”的定义在不断被拓宽，小程序、短视频等拓展广告载体形式，媒体形态进一步得到扩充，小程序的媒介属性愈加明显，而短视频+也成为诸多非媒体属性app承载内容的新兴模块。

　　相关数据显示，2017年中国移动搜索APP月独立设备数增长迅猛，截至2017年12月，月独立设备数超过4.5亿台，较年初增长20.7%，高于同期移动端APP整体月独立设备数12.5%的增幅。

　　需要强调的是，搜索企业正通过预装、广告、用户激励等多种方式大力推广其移动搜索APP，移动搜素APP已经成为搜索企业做强移动端搜索服务的重要基础，围绕着移动搜索APP，搜索企业以搜索+信息流服务，满足用户多元信息需求，正在逐步提升企业商业变现能力。

　　另外，电商平台线上线下场景结合也愈加紧密，“全域融合营销”带来新的体验和效果，内容电商与社交电商发展火爆，网红与主播的“带货”能力极强，正在快速帮助品牌获得理想的营销效果及转化。

　　相关专家表示，在媒体融合时代，掌站已实现PC站、手机站、APP、公众号、电视码、小程序等多端融合，六站合一，一点多发，多站到达，而且掌站更是融媒体新电商平台系统。

　　在媒体融合时代，每个企业都应该将网站升级为“全域融合营销”，打造自动的互联网营销机器。