命运跌宕中的TikTok
经济观察网 记者 任晓宁 没有一款互联网产品的命运在近期比TikTok更牵动人心。被印度封禁后，8月1日，美国总统特朗普也表态会封禁。TikTok在海外市场面临的，不是能否继续攻城略地的问题，而是生死存亡的问题。
这不仅仅是一款APP的事情，其他做出海业务的中国企业，也在TikTok身上看到自己的影子。
TikTok可被称为中国互联网公司中最成功的出海产品。2019年，下载量超过Facebook，成为全球第二。今年上半年，下载量超过WhatsApp，TikTok已经成为全球下载量排名第一的移动应用。
这个中国公司字节跳动推出的产品进入了全球150多个国家和地区，不仅在东南亚，还受到北美、日本、欧洲等支付能力更高地区用户的欢迎。此前腾讯、阿里巴巴、百度没有做到的事情，字节跳动做到了。
但6月份开始，TikTok面临严重危机。目前，TikTok命运仍扑朔迷离。北京时间8月1日早上，特朗普表示，他将动用他身为美国总统的权力，封杀TikTok。当天，福布斯商业台称，微软正在洽谈收购TikTok美国业务，字节跳动当时向经济观察网回应，不对谣言或猜测发表评论。
北京时间8月2日，情况又有变化。《华尔街日报(博客,微博)》称，微软已暂停收购TikTok美国业务的谈判。报道称，谈判尚未终结，但两家公司正试图弄清楚白宫的立场。对于该消息，字节跳动目前没有回应。
命运扑朔迷离
短短几个月，TikTok经历了冰火两重天的跌宕起伏。
一家代理TikTok出海广告业务的国内上市公司能反映出市场对于TikTok的态度。4月7日，省广集团(002400,股吧)与字节跳动签署出海合作协议消息曝出，4月8日至6月8日，省广集团收获20个涨停板。6月底，印度政府禁止使用TikTok和其他58款中国应用程序。之后，省广集团股价持续下跌。
之后2个月，TikTok在全世界多个国家和地区遭遇困境。印度市场的封禁，有分析称其对字节跳动造成的损失可达60亿美元。7月，美国听证会通过TikTok禁令，将禁止美国联邦雇员在政府发放的设备上安装TikTok。此外，不断有外媒报道，韩国、日本、巴基斯坦也有政府官员提议对TikTok设限或罚款。
危机来临之际，海外公司趁机推出TikTok同类产品抢夺市场。7月，Facebook向美国和其他国家用户推出TikTok竞争软件Instagram Reels，并向TikTok平台的头部创作者提供金钱奖励，希望他们可以在Reels发布独家内容，或将短视频在Reels上首发。Facebook曾经是TikTok的手下败将。
非业务层面的封禁，有时会对公司产生至关重要的影响。一家专注出海业务，在全球有2亿以上月活用户的中国上市公司，去年多款产品被谷歌下架。最近，该公司一位中层告诉记者，公司主营业务已经基本上转移到国内市场。尽管很难，但他们不得不转。
TikTok的命运仍在扑朔迷离中。8月1日、2日，连续传出微软与另一家美国公司预收购TikTok，又被美国白宫禁止的消息。TikTok会不会被卖？卖身后的TikTok会有什么样的命运？这件事对于字节跳动会有什么影响？种种猜测，仍在等待最终答案。
成功的出海产品
在中国互联网公司尤其是互联网大公司出海历史上，TikTok是一个里程碑式成功出海产品。
中国互联网公司出海并不容易。一位因工作需要时常出国的人士向记者分享过他观察到的一个变化。5年前，他在东南亚国家使用微信搜索“附近的人”，能搜到不少人。最近两年，搜到的人越来越少。
“至少说明这些地方使用微信的人变少了。”他说。
2012年，微信启动国际化，当时，腾讯拨给微信国际化的预算高达20亿元。今年6月，微信海外版WeChat也在被印度封禁的APP序列中，其下载排名在1000名之外。
阿里巴巴的出海业务也遭遇挑战。阿里巴巴旗下的东南亚电商平台Lazada5换了4个CEO，仍无法制霸东南亚。跨境零售电商平台速卖通试图与亚马逊在欧洲市场决战，目前仍在起步阶段。阿里巴巴此次被印度封禁的UC news，当地排名同样在1000名之外。
TikTok在印度排名第三。
不仅在印度市场成功，TikTok还是一款总下载量超过20亿次，在全球范围内受到认可的主流产品。覆盖的地区不仅是东南亚，在日本，北美，欧洲，同样被大部分用户使用。
TikTok与国外巨头的竞争也获得了胜利。此前，Facebook曾经与TikTok竞争，于2018年11月就推出了一个名为Lasso的应用程序，但最终以失败告终。根据Sensor Tower的数据，Lasso的下载量不到60万次，目前已经关闭。
TikTok出海始于3年前。2017年8月，字节跳动宣布出海。同年11月，字节跳动花费10亿美元收购北美短视频社交平台musical.ly。当时，TikTok还被称为抖音海外版，Tik Tok主要覆盖日韩市场和东南亚市场，Muscal.ly主要在欧美流行。
