“口罩版ChinaJoy”更具科技感了！中国游戏产业逆势飘红、竞相出海

原标题：“口罩版ChinaJoy”更具科技感了！中国游戏产业逆势飘红、竞相出海

　　“人证一致、佩戴口罩、出示绿色随申码、测量体温”成为今年参加ChinaJoy的“准入证”。

　　“口罩版ChinaJoy”相较往年增添了诸多黑科技，例如在会场入口玩家需要进行实名制认证和人脸识别，人证合一才可以进入会场。除此之外，在每个展馆出入口附近，都增设了一个“展会安全监管处”，为玩家提供口罩、消毒洗手液等防疫物资。

　　作为全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会，第18届中国国际数码互动娱乐展览会(下称“ChinaJoy”)如期在上海举办，并成为游戏行业近期唯一一个线下举办的大型展会活动。

　　在疫情特殊时期，中国游戏产业强势增长，为国家经济和社会发展做出积极贡献，数字文化产品成为越来越重要的文化消费内容和对外文化贸易形态。ChinaJoy的发展如同中国游戏产业的缩影，国产游戏从无到有、从小到大，并迸发出更多的活力。

　　别样CJ:线上逛展、直播带货

　　“出于疫情防控，今年ChinaJoy参展企业大约400家，但每家厂商的参展力度有增无减。早在去年我们就提出要线上线下融合，打造‘永不落幕’的ChinaJoy，这一想法在今年加速落地。”ChinaJoy主办方上海汉威母公司顺网科技副总裁徐钧告诉第一财经。

　　疫情加速了游戏厂商在极端情况下的市场适应和创新能力。今年ChinaJoy首次推出“ChinaJoyPlus”线上展会。线上直播、重磅发布、制作人见面会、游戏宣发、周边衍生品或硬件外设展示等线下活动，均可通过线上平台与展馆外的玩家见面，触达更多游戏用户。

　　徐钧认为，云逛展并非简单地将线下内容平移，疫情提升了线上产品服务和创新能力，例如今年ChinaJoy在线上推出了“云试玩”，这就是云游戏技术和线上会展的完美契合点，推动了线上和线下业务的耦合。

　　不同于往年，今年的ChinaJoy还出现了众多新面孔。以抖音、快手为代表的短视频平台也开始出现在展会上，主播利用直播、短视频等新技术、新玩法带领粉丝云逛展，而粉丝借此可以进行“云”购物。此外，今年ChinaJoy首次增设了5G云游戏展区，以高通、英特尔为代表的高科技厂商，也越来越多地出现在展会上。

　　ChinaJoy的持续升温与中国游戏产业的发展壮大不无关系。行业研究机构伽马数据的调研显示，2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%。今年在疫情冲击下，游戏产业表现出极强的发展韧性。

　　今年上半年，中国游戏产业逆势增长。根据《2020年1至6月中国游戏产业报告》，游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%。其中，中国自主研发游戏在国内市场实际销售收入达到1201.4亿元，同比增长逾30%。

　　新蓝海：出海、云游戏

　　“尽管‘宅经济’一定程度对冲了疫情影响，但对行业造成的伤害也不容小觑。”中国音数协第一副理事长张毅君指出。在走访调查的过程他发现，中国游戏产业普遍面临新产品研发进度放缓、业务环境恶化等挑战。

　　从用户数据来看，2019年中国游戏用户规模增长率为2.5%，而2018年为7.3%；增速有所下降，且增长率较低。这也意味着中国游戏用户渗透率已经处于较高水平，行业存量竞争激烈。在经过近十年的快速增长后，中国游戏产业正迎来新的发展时期。

　　游戏产业的增量空间何在？拓展海外市场成为不少游戏厂商的选择。作为全球最大的游戏市场，中国正在以一个成熟且规模巨大的游戏经济体形象，不断将自己的产品和运营模式等成功输出海外。以趣加FunPlus、莉莉丝游戏、游族网络(002174.SZ)等为代表的公司，都成为中国游戏出海领域的领军企业，上述企业2019年海外游戏收入均超过10亿元。