不要苛责字节跳动

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　　文/雷斯林

　　来源：为你写一个故事（ID：raistlin2017）

　　一个坏消息。

　　根据路透社的报道，字节跳动同意剥离旗下TikTok的美国业务，以换取和白宫的一项协议。

　　很显然，这是对美国步步紧逼的妥协，也是对特朗普最近采访中透露出敌意的妥协。

　　因为根据美国《国会山报》，特朗普当地时间7月31日在其专机“空军一号”上对记者表示，他将禁止在美国运营，逼迫字节跳动出售的美国业务。

　　01

　　这是一个十足的坏消息。

　　因为除开TikTok，你再也看不到一个来自中国的App，能在美国乃至全世界范围内，造成这样大的影响，成为一个如此大众的软件了。

　　要知道，在全球范围内那些最火的平台类产品，无论是Facebook、Twitter还是Instagram、Youtube，甚至Snapchat，全部都是美国的产品。

　　现在动不动就会有老教授出来批评，说中国年轻人不看严肃新闻不看书，他们了解世界都是通过社交媒体。

　　其实这不只是中国的问题，现在全世界的年轻人，了解新闻、了解世界，也大多通过社交媒体。尤其当美国总统把Twitter当作他最重要的发声平台后，更是如此。

　　在这样的情况下，社交平台推送的信息、禁止的信息，毫无疑问可以影响一个人的三观取向。

　　事实上，如果你同时有微博和Twitter账号，并且在上面关注差不多的话题，应该对我上面说的深有体会。

　　这就是引导价值观的能力。

　　诚然，看了微博，你会觉得中国人对世界有误解。

　　但如果看了Twitter，你会觉得世界对中国的误解更深，更需要一个对中国现状相对客观的软件，在国际上引导一些对中国有利的东西。

　　在这点上，许多人曾经对TikTok给予厚望：

　　而TikTok把最重要的美国业务剥离出售，显然标志着这一“厚望”，已成“奢望”。

　　如果字节跳动做到这样的地步，最终还是出海失败，只能退回中国。

　　那无疑是对中国所有IT企业的当头一棒。

　　02

　　很多人，把这一坏消息，归咎于字节跳动的“软弱”。

　　消息一出，光我在朋友圈看到的类似评论，就不下三个：

　　而翻开微博去看，会发现什么帽子都给字节跳动扣上了：

　　还有人举例说当年Google退出中国时，是直接退出的，可没有把业务卖给百度。

　　可能这算是商业领域的“受害者有罪论”吧。

　　要知道，剥离出售美国业务，如果要说谁最痛苦，绝对是字节跳动自己。

　　为了能在全球市场上活下去，他们又是把迪士尼高管KEVIN MAYER挖来做TikTok总裁，又是把全球决策和研发中心移出中国，又是想尽办法，让自己接受审查，符合美国的法律法规：

　　然而，最后还是碰壁，还是因为美国政府“危害国家安全”的指控，不得不同意分拆出售业务，让多少年的布局毁于一旦。

　　事实上，即使字节跳动同意分拆，最后究竟如何分拆，也是一个难题。

　　其中最关键的一点，是分拆美国业务，那TikTok的核心算法要不要公布给收购者？

　　要知道字节跳动最早就是靠算法起家的，无论今日头条用户还是抖音用户，最早都是觉得“刷着刷着一天就过去了”。字节跳动才会有如此恐怖的增长。

　　毫无疑问，这是字节跳动的核心竞争力。

　　更别说，TikTok是字节跳动最近这几年投入最大的项目，其在世界范围内的成功，离不开巨额的广告投入。

　　那会儿我在一家游戏公司，负责过一段时间游戏的海外发行。

　　有一天，我们做海外投放的同事表示，因为TikTok，导致他们已经没有任何量可以买了，剩下的都是绝对承受不起的价格。

　　字节的广告投入，可见一斑。

　　在这样的关头，放弃美国这一全球最重要的市场，顺带承受更多的商业风险，显然不会是字节跳动的高层愿意看到的。

　　但他们能怎么办呢？