真我V5揭开realme豹变的序幕？

哪怕是市场成绩傲视群雄的头部厂商们，恐怕也没有料到2020年会出现如此多的困难。IDC预测，受新冠疫情的影响2020年上半年全球智能手机大盘将会下滑18.2%，中国市场就算表现尚好（因为疫情控制得力），但也会出现个位数的跌幅。

市场的复杂多变让人心变得浮躁，获得增长的厂商想要进一步巩固优势，而出现下滑的厂商则想尽办法挽回损失，气氛顿时变得剑拔弩张。

7月23日，余承东在微博上分享了一篇“技术科普”，矛头直指“一亿像素相机”；当晚，Redmi产品经理王腾疑似回应了余承东的论调，反向科普了一番一亿像素相机的优点。

有趣的是，同样是为产品造势，realme的做法就像是“一股清流”：他们在7月27日发布的预热内容非但没有针对任何友商，反而少见地号召国内厂商一起“奥利给”，做出更好的产品回馈消费者。

realme的“号召”非常有意思，他们搜集了友商经常用到的“金句”，但并非用来“嘲讽”，而是“共勉”。小米、华为、荣耀、魅族、OPPO、vivo等国产大牌均被提及，难能可贵的是黑鲨手机、一加手机这类相对小众的品牌，也有上镜。足以见到，realme确实想“团结友商”，号召大家做好产品，互相学习。

而在realme看来，他们将会“身先士卒”，拿出代号为“奥利给”的新机真我V5回馈消费者。“奥利给”是一句网络用语，多数场合中被理解为“给力嗷”的意思。根据realme官方透露的消息，新机V5无论是设计还是功能配置都更符合当下的市场需求，而从宣发口径来看，官方对新机可谓是充满了期待。

realme的宣发措辞和新机真我V5均“别具一格”，不光是和整个市场市场对比，和此前的realme对比也是如此。此次新机宣发透露的信息量比较大，曾以黑马姿态笑傲2019年的realme，在2020年还能继续黑马下去么？

尽管只是处于宣发阶段，但小雷一眼就看出了真我V5和前代产品的不同。我们先来谈一下realme此前产品线的主要问题——定位模糊。

realme在2019年4月进入中国市场，这一年里产品的主打卖点从性价比变成了拍照（典型产品是一系列6400万像素的手机），再到今年的高刷新率、高功率闪充等等，一直都在变化。

当然，不是说上述产品特点不好，相反的是无论是性价比还是高像素相机还是高刷屏幕，都是消费者所喜爱的特点。但realme的问题在于没有继承性和连贯性，卖点虽多但给不了消费者一个最准确且深刻的印象。

反观其他头部品牌，说到华为手机，消费者会第一时间想起“拍照”，小米是“性价比”，OPPO是“设计”等等。标签化、符号化的卖点，正是realme手机所欠缺的。

而真我V5的最大改变是，官方终于确定要把“5G闪充”和“潮玩设计”作为产品卖点甚至是系列卖点，未来会一直传承下来。在小雷看来，“5G闪充”和“潮玩设计”都是非常不错的产品定位，至少对当前的大多数消费者而言有着直接的吸引力。

在5G时代，续航焦虑越发突出，5G网络虽快但对电量的消耗也随之上升，然而电池技术迟迟没有突破，厂商只好在充电技术上发力，靠提升充电速度来缓解续航焦虑。此前也有提到，realme的前几款产品在充电技术上其实已经做到了行业一流水准，这一次则是结合当下的市场大背景，确定了要把充电技术作为产品线的核心卖点。

这一决定自然是明智的，市面上在闪充领域能够超越realme的品牌并不多，而且高功率充电技术有一定的技术壁垒，这是realme建立市场优势的重要手段之一。至于和5G话题结合既有体验上的实际意义也有舆论上的营销意义，5G手机将不再新鲜，但能够缓解续航焦虑的5G手机始终是少数。