字节跳动加速网文布局：牵手中文在线 投资塔读文学

本报记者 李静北京报道

占据流量高地的字节跳动，业务从资讯、短视频延伸到社交、游戏、电商、教育等各个领域。

当网文老大阅文集团原创始人吴文辉出局，继而发生合同风波之际，字节跳动趁势悄然在网文市场合纵连横。

近日，继和中文在线(300364,股吧)达成业务合作之后，字节跳动又投资了曾经网文阅读市场人均使用时长一度排名第二的塔读文学，持股比例达18.9%。

而根据中文在线7月20日披露的信息显示，中文在线和字节跳动的合作从5月中旬开始商谈，前后用时仅两个月，在7月14日双方的合作协议就完成公司盖章。

对于近期在网文市场的密集布局，截至《中国经营报(博客,微博)》记者发稿，字节跳动方面未作出回应。

持股塔读文学

天眼查数据显示，近日，网文平台塔读文学的运营主体北京易天新动网络科技有限公司发生工商变更，投资人新增北京量子跃动科技有限公司，后者为字节跳动有限公司的全资子公司，持股比例为18.9%。

公开资料显示，塔读文学成立于2008年，原本隶属于移动通信产品分销商天音通信集团。2018年12月引入战略投资方凤凰新媒体。

不过，2018年对塔读文学也是具有转折意义的一年。易观数据显示，在2018年“免费小说”模式爆发之前，塔读文学人均使用时长一度仅次于QQ阅读，位居行业第二。行业兴起免费模式之后，塔读文学在行业当中的地位逐渐走下坡路。

今年5月18日，凤凰新媒体发布公告称，其以3.136亿元人民币的价格将其持有的易天新动（即塔读文学）51%股份全部转让给深圳市晟华宇节能服务有限公司。

有报道称，目前天音通信与凤凰新媒体就原协议项下的绩效目标存在分歧，股东之间的纠纷已导致塔读文学管理团队动荡。凤凰新媒体认为出售股份退场能避免潜在的诉讼。该交易代价也包含对原收购项下投资金额的8.9%溢价，按照市场标准为公平合理的价格。从2020年5月18日起，易天新动将从凤凰新媒体合并财务报表中分离出来。

天眼查显示，5月21日，易天新动的投资人北京尘寰科技有限公司退出，新增深圳市晟华宇节能服务有限公司。6月22日，易天新动再度增加共青城天易投资合伙企业（有限合伙）为投资人。7月16日，投资人中又新增了字节跳动。

“和凤凰新媒体解约之后的塔读文学想要在免费阅读的战场上继续战斗，就需要找到一条流量大腿，以独特算法技术崛起的字节跳动是目前互联网行业的流量大户之一。”易观文娱行业分析师董敏娜对记者分析道，目前的网文阅读市场面临三大难题：第一个难题是免费模式和付费模式如何有效融合？第二个难题是创作者收入和平台收入之间如何平衡？第三个难题是目前小说IP变现模式单一，如何拓宽IP价值边界，发现小说IP与影视、动漫、游戏、音乐更多的合作可能性？

易天新东最新的股权结构显示，天音通信持股34%，晟华宇节能持股32.1%，字节跳动持股18.9%，共青城天易持股15%。因为公司注册资本并未增加，字节跳动或从晟华宇节能服务以及天音控股(000829,股吧)两个大股东手中购入目前所持18.9%的股份。

若按照5月18日凤凰新媒体转让给晟华宇节能的价格来计算，字节跳动持有18.9%的股份的价格约为1.16亿元。

2020年4月易观发布了《中国移动阅读市场年度综合分析2020》，2019年我国数字阅读行业规模达到222.32亿元，环比增长28.37%。在行业厂商排序上，掌阅科技(603533,股吧)和阅文集团排前两位，在2019年1月至2020年2月移动阅读平台MAU（月活跃用户数）前10名当中，免费阅读平台占了5席，而且前10名当中并没有塔读。

根据易观千帆最新的数据显示，塔读文学APP在移动阅读领域排名第54位，在综合阅读行业排名第46位。

“塔读文学是从PC时代一直存活到移动互联网时代的老将，能保证用户流量、存活下来已经不容易。”董敏娜表示，“字节跳动在网文市场想撕开一道口子，需要遵循既抓流量又抓内容的行业规则，字节跳动投资塔读文学对双方来说是互相匹配的一起投资。从另外一个层面来讲，如果字节跳动不投资塔读文学，别人就会投资。”

需要注意的是，还有业内人士对记者指出，字节跳动虽然投资了塔读文学，但目前只是塔读文学的第三大股东，还没有干涉塔读文学业务的能力。不过以字节跳动如今在网文市场的布局节奏，双方可能还会有更深层次的合作。在内容方向如果有好的标的，字节跳动可能还会继续投资。

不少免费阅读企业早期以买中小平台的中长尾内容快速崛起，但很快面临增长乏力的情况。字节跳动要想保持增速，必须投资内容。