2020年上半年电视行业的这三个动作，为行业的未来发展定好了调子

2020年上半年，一场突如其来的疫情，彻底打乱了电视行业的发展节奏，让电视厂商们经历了一次凛冬。奥维云网数据显示，2020年上半年中国电视市场零售量规模为2087万台，同比下跌9.2%；零售额规模为506亿元，同比下跌23.7%。

 

不过归根结底，疫情仅是一次突发性的负面袭击，随着二季度疫情得到控制，电视厂商们也随即调整脚步，聚焦资源耕耘市场。

如果说顺境下电视行业的百花齐放有着乘风而来的意味，那么疫情下的绝境重生，则可以让我们彻底看清电视行业的趋势所向。

超大屏、8K开始普及

近两年，厂商屡屡宣传电视的AI、连接、语音等功能，但是对于用户来说，最关心的其实还是电视的尺寸。

从大的空间来看，上世纪70年代，我国电视的平均尺寸为12-18英寸，到了2010年，这个数字增至40英寸，到了2019年，平均尺寸又达到了50英寸。中怡康数据显示，2019年4月中国电视市场，75英寸及以上大屏电视销量同比攀升113%。

另一方面，屏幕的拓张，也必然会对分辨率提出新的要求。reportrc统计数据显示，2019年，我国8K电视的销量为6万台，预计截止2020年末这个数字预计将曾至20万台。

 

当然了，消费者的需求一直存在，产品能不能下放，与上游供应链有很强的联系。近两年，随着京东方、华星光电等屏厂的崛起，让LCD屏幕的产能和成本大大下降。vzkoo数据显示，从2016年到2019年，大陆面板的综合成本大约降低了25%。

可以说，京东方、华星光电等企业 10.5 代线产能逐步攀升，直接奠定了大屏电视繁荣的底层基础。

而从内容与政策层面来看，2019年3月，工信部发布的《超高清视频产业发展行动计划（2019－2022 年）》指出，预计2022年，中国8K电视的销量占总销量的比重将超过5%，达950万台左右。此外，2021 年东京奥运、2022年北京冬奥会都将会进行实时的8K直播，也必然会在内容层面给8K电视以极强的推动力。

早在2019年5月，TCL就看到了这个趋势，因此提出“超大屏矩阵”概念，并且一口气发布了11款75英寸及以上的超大屏电视。随后TCL电视的出货量一路飙升，财报显示，2019年下半年，TCL 65英寸以上超大屏电视的销量同比增长114.6%。2019年全年，TCL电视全球出货3200万台，同比增长12%，位居全球第二。

 

或许是看到了这个趋势，亦或者是疫情期间其他产品对消费者实在没有吸引力，2020年上半年，索尼、海信以及小米不约而同地推出了各自的超大屏电视。

因此，虽然未来电视的功能边界将会不可避免的拓宽，但是大屏的趋势和销量层面的数据确凿无疑的说明了，唯有先将消费者关注的产品重心优化好，才有形而上突破的可能性。

价格战再起

疫情得到控制后的首个购物节，注定不平凡。2020年618，中国电视线上均价仅为1968元，同比下降10.9%，对比2019年的双11下降 5.9%。

之所以出现这一盛况，与疫情有必然的联系。2020年第一季度，因停工停产封路，电视厂商严重依赖的线下渠道基本陷入瘫痪状态，消费者收入降低，也反过来抑制电视的出货量。2020年Q1，我国电视零售量为996万台，同比下跌了20.1%，零售额为238亿元，同比下降33.8%。总销售规模，创2016年以来单季最低记录。

因此，经历了半年的黑天鹅期，一旦整体的供应链、物流链复苏，社会有序复工复产，攒了半年的消费潜力集中爆发，必然会引发一次阶段性的价格战。

不过在这个必然的趋势下，有一个特例值得一提。

2020年5月18日，荣耀发布了售价2299元的荣耀智慧屏X1 55英寸，随后荣耀智慧屏X1 55英寸就成为了2020年京东618“百亿补贴计划”电视品类唯一顶级主推产品，仅售1699元。据接近渠道的内部人士透露，售价1699元的荣耀智慧屏X1 55英寸“几乎是贴着成本卖”。

 

从产品来看，荣耀智慧屏X1 55英寸拥有低价、开机无广告、“五大标准”三大核心亮点，对同价位段仅有低价亮点的产品形成了降维打击。京东数据显示，截止618结束，荣耀智慧屏X1 55寸版霸榜12天，是618期间京东电视品类单品销量以及销售额的双冠军。