OPPO的线下「危局」

　　撰文／文姬

　　出品／趣识财经

　　超前半步是天才，超前一步是疯子，这同样适用于智能手机。

　　1993年，世界上第一部智能手机应运而生。然而，此后十多年里，智能手机并没有风靡全球。

　　直到2008年，苹果手机系类相继推出，智能手机终于登堂入室。伴随2013年4G的普及，我国智能手机进入更新换代快车道。

　　时至今日，智能手机已从引领时代，变为下沉普及。

　　然而，疫情黑天鹅的出现，让全球智能手机销量应声下跌，整个行业遭遇滑铁卢。

　　根据Gartner最新数据显示，2020年第一季度全球智能手机出货量为2.99亿部，同比下降20.2%。

　　在全球前五智能手机厂商中，4家智能手机厂商在2020年第一季度销量出现下滑。

　　其中，三星、华为以及OPPO业绩均出现大幅下滑，下滑幅度均过15%。

　　此外，根据中国信通院发布数据，2020年第一季度国内手机市场总体出货量4895.3万部，同比下降36.4%。智能手机出货量4773.6万部，同比下降34.7%。

　　线下受阻，线上补救

　　在智能手机出货量下滑背后，品牌商过度依赖线下门店、线上流量场景尚未成熟等短板暴露无疑。

　　在传统销售渠道中，手机独立店、手机连锁店、家电卖场、运营商营业厅，仍然占有一席之地。

　　据不完全统计，OPPO在中国的线下门店，从2013年上半年的5万多家，扩大到当前的20余万家。

　　但是，受疫情防控影响，本是购机热潮的春节，手机销售门店门可罗雀，不少店面亦临时关闭。

　　在线下销售渠道受阻下，进一步转型线上不可避免。

　　数据显示，2020年第一季度，OPPO线上销量同比提升约40%，线上客单价同比提升约20%。

　　但即便如此，因隔离期间大部分消费者购机欲望降低，这使其整体销量仍出现不小下滑。

　　极光的统计结果显示，OPPO 2020年Q1销量市场占比为14%，较2019年Q4降低3.1％，成为国内主流手机品牌商中销量占比唯一下跌的。

　　相比于OPPO的下跌，华为手机销量份额进一步扩大至36.9%；vivo手机销量份额小幅上升，占比为24.8%；小米手机销量份额10.6%。

　　与转战线上销售策略并举，手机厂商在线上广告的投入也水涨船高。

　　据小米财报显示，其宣传与广告开支由2019年Q1的2.96亿元增加至2020年Q2的8.51亿元，同比上升187.0%。行业相关人士指出，线上基因最浓厚的小米，其广告投入绝大部分集中线上。

　　不难想象，与小米相比，大举杀入线上的其他手机品牌商，线上广告投入亦不遑多让。

　　值得一提的是，随着线下门店的开业。6月12日，OPPO广州超级旗舰店正式开业，这也是继北京、深圳、上海之后的第四家体验店。

　　但这并非说OPPO线下渠道更加重要，它更似一种“障眼法”：线下体验、线上购买的模式，才是手机品牌商的销售新常态。

　　5G成智能手机新助力

　　2019年6月6日，工信部向中国电信、中国移动、中国联通(600050,股吧)、中国广发发放5G商用牌照，标志着5G时代的正式来临。

　　2019年10月末，三大运营商公布5G网络使用套餐，不少用户升级为5G网络。

　　中国移动披露的数据显示，截至4月底，中国移动5G套餐用户数为4374.5万户，中国电信5G套餐用户为2170万户。

　　也就是说，除中国联通5G套餐用户之外，中国移动、中国电信合计5G套餐用户为6544.5万户。

　　根据中国信通院的数据，2020年1-3月，国内市场5G智能手机累计出货量1406万部。

　　2019年全年，国内手机市场总体出货量3.89亿部，其中5G手机1376.9万部。

　　换句话说，截至4月底，国内市场5G智能手机总出货量为2782.9万部。

　　显然，5G智能手机的出货量远低于5G套餐使用用户。

　　此外，中国信通院的数据显示，2020年4月、5月，国内智能手机总体出货量销分别为4172.8万部、3375.9万部。

　　其中，国内市场5G手机出货量分别为1638.2万部、1564.3万部。

　　虽然国内智能手机5月出货量相比4月有所下滑，但长远来看，智能手机的重要性也将会在5G时代逐步加重。

　　从2020年4月、5月手机销售数据来看，5G智能手机的出货量占比已经达到了40%以上。这也充分的证实了其逐渐成为了手机消费的主流。