文化+科技“雙劍合璧”新文創提供消費新動能

原標題：文化+科技“雙劍合璧” 新文創提供消費新動能

新華網北京6月22日電（記者王志艷、趙宇嬌）1986年，舞蹈家楊麗萍帶著自己編創的《雀之靈》登上春晚舞台，美輪美奐的舞蹈迅速贏得了觀眾，自此，她的名字就成了孔雀舞的代名詞。

34年過去，彼時隻限於欣賞層面的舞蹈藝術，在互聯網時代，借助數字科技煥發新生。今年5月末，騰訊旗下的游戲“QQ炫舞”與楊麗萍合作，獲得《雀之靈》舞蹈動作授權，結合流行舞蹈與音樂正式推出“瞳雀”主題的音舞內容，開啟了傳統民族舞蹈的數字消費模式。

2016至2017年間，國家提出“數字創意產業”和“數字文化產業”的概念，將數字技術與文創產業進一步整合，文創產業正式走入數字時代。疫情期間，很多行業按下了暫停鍵，但數字文化消費卻突破物理空間的阻礙，展現出強大的生命力，誕育了許多新業態。

2020 年政府工作報告指出，將繼續出台支持政策，全面推進“互聯網+”，打造數字經濟新優勢。今年兩會期間，關於數字及互聯網文化、文旅賦能發展等亦成為熱點議題。而在近兩年的數字文化消費中，由“新文創”帶動的“新消費”潮流表現亮眼，數字科技+經典文化“雙劍合璧”，創造了很多新的想像空間，炫舞版《雀之靈》不失為其中值得研究的新樣本。

90后成“新文創”消費主力

2018年，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武首次提出“新文創”概念，意在將內容升級為體驗，通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，實現更高效的、廣泛參與的數字文化生產與IP構建。從“泛娛樂”基礎上脫胎而來的“新文創”，可以看做是互聯網數字文化的升級。

“新文創”實踐背后有著隱形的最強推手——中國文化IP，文博領域率先破局。故宮博物院第六任院長單霽翔曾提出，博物館不應該冷酷，不該把過去的文物冷凍在博物館，否則，文化就會變得固化甚至僵化。“文化產品不僅要有文化，更要有創意的觀點。”

在各方合力之下，迄今國內已有20多家知名博物館開設官方淘寶店，累計吸引超千萬的消費者成為粉絲，其中一半都是90后。點翠膠帶、故宮貓盲盒、千裡江山手表、奉旨旅行牌、朝珠耳機等兼具實用和時尚的新文創產品，廣受年輕人歡迎。優秀的傳統文化經過創造性轉化，以更親切、更生活化地姿態走近普通人，文化價值通過市場價值實現了傳播放大。

文化學者侯印國認為，當下很多年輕人願意為傳統文化貢獻購買力，在文創產品購買上，他們更注重產品的文化內涵、創意設計和實用性。在了解傳統文化的方式選擇上，80.5%的年輕人通過網絡媒介了解傳統文化。數字時代具有新思維的青年人，擁有更強的話語權，他們借助社交平台迅速形成小圈子，創造花樣繁多的小眾文化。

2019年8月，據清華大學文化經濟研究院發布的《新文創消費趨勢報告》顯示，2019年博物館文創產品的規模相比2017年增長了3倍，90以后的年輕人已成為新文創消費的主力軍，他們消費需求高，消費特點更突出。

這份成績單打開了“新文創”在消費領域新的想像空間。

文商價值相互賦能帶來“新文創”突破口

跨界合作是“新文創”的基本模式，它以“文化+科技”為引導，涵蓋了游戲、文學、動漫、電影、電競等多個領域。

以“QQ炫舞”為例，作為一款存續12年的“老游戲”，在迭代更新的競爭壓力和自身尋求突破的訴求下，需要新的舞步、玩法等進行內容補充。而楊麗萍表示，舞蹈並不一定只是在舞台上，通過游戲的方式，讓孔雀舞傳播出去是一種新的嘗試。雙方在這一點上達成了共識。

這是楊麗萍首次對外授權舞步，她也將《瞳雀》當作新的作品來看待，並提出了很高的要求。在她的全程參與和指導下，QQ炫舞團隊歷經一年多時間，前后投入20余位設計師，與10余位知名藝術家深度合作，經過12個版本的不斷迭代，對雀之靈的音樂、舞步和服飾，進行了全方位的拆解和煥新。

音樂部分由先鋒音樂人劉柏辛團隊重新演繹，舞蹈部分保留了50%的原版《雀之靈》動作，如孔雀頭、雲手、揉手等標志性手勢，同時融入街舞元素，讓整個舞步既有孔雀舞的神韻，也更加流行時尚。服飾方面不僅還原了《雀之靈》經典的唯美效果，同時結合游戲光影，力圖做出孔雀精靈的夢幻感。

據騰訊方面提供的數據顯示，《瞳雀》上線期間，游戲月活躍用戶環比提升12%，活動首日參與率達到93%，創歷年新高。此次合作在商業維度上，初見成效。文商價值的相互賦能，為新文創帶來了全新的突破口。

“新一代數字新青年了解新事物的最大動力是興趣，與此同時他們對外界有著更加開放的態度，更喜愛跨界碰撞的文化形式。”侯印國說。