“雲節慶”開啟傳情達意新模式（解碼線上新風潮）

 

　　清華大學“雲校慶”海報
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　　植樹節前夕的“雲植樹”海報
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　　“端午臨中夏，時清日復長。”端午節包含著豐富的人文哲學意蘊。隨著疫情防控常態化，各地已有少量的現場禮俗活動，更多的人則通過社交媒體表達祝福與問候。在如今的互聯網時代，古人“雲中誰寄錦書來”的鴻雁傳情獲得了新的載體與形式。從年初的“雲端”賀歲，到“五四”青年節的“后浪”奔涌、“六一”花式過節，傳統節俗和紀念慶典在“雲端”綻放，瞬時互動、創意迭出、情懷滿滿的“雲節慶”，正開啟傳情達意的新模式。

　　

　　創造新景觀

　　節慶是在特定日期，人們圍繞特定主題舉行的約定俗成、世代相傳的社會活動。節慶種類眾多，從內容看可分為祭祀節慶、紀念節慶、慶賀節慶、社交游樂節慶等，也可以簡單分為傳統節慶和現代節慶。無論如何分類，節慶活動主要著眼於情感交流，強調意義傳達。“雲節慶”則充分利用數字化手段，將線下的群體聚集性節慶活動搬到線上，在虛擬空間裡激發互動體驗。與傳統方式相比，“雲節慶”雖然少了現場氛圍，但它輻射廣泛、創意迭出、高頻互動，創造了異彩紛呈的節慶新景觀。

　　從輻射范圍看，時間和空間大大拓寬。以清明節為例，“雲祭掃”克服了空間障礙，讓身居異國他鄉的人們，也可以實現懷念逝者、寄托慎終追遠情愫的願望。不僅如此，與祭掃相關的文字、圖片、視頻儲存在“雲端”，人們可以隨時隨地閱覽重溫，實現了時間維度的延展。再如，清華大學建校109周年、北京大學建校112周年，兩所高校均推出了一系列豐富多彩的網上慶祝活動，包括線上校慶致辭、師生校友的雲祝福、雲論壇、雲演出、雲賽事以及線上游覽校園等。“雲校慶”不再像以往那樣以校友慶賀為主，還吸引了公眾廣泛參與，成為高校面向社會的開放式形象傳播活動。

　　從內容與形式上看，精彩的創意成為亮點。在互聯網上過節，隻有創意獨特才能贏得關注，一場場節慶活動宛如無聲的“點子”大賽。“五一”期間，一些媒體攜手知名商業平台，向公眾推送了許多新穎開放並極具儀式感的報道，如“我的‘五一’雲游照”H5等，為用戶定制專屬“雲游照”。再如，在“世界讀書日”這天，網友們制作的讀書海報、薦書寶典，令人耳目一新。

　　從參與反饋的角度看，即時互動的傳播效果更好。“雲節慶”的特點在於網友實時在線，隻要趣味足、話題熱，就會瞬間引發全網參與。帶有游戲成分的“雲植樹”，在植樹節前后掀起了“防疫+全民義務植樹”的熱潮，嗶哩嗶哩在“五四”青年節推出的“后浪”演講，讓人們熱議不同年代下青年的責任與使命。“國際護士節”這天，人們用“雲演唱會”“雲設計”等集體行動向醫護人員致敬。在“雲端”，人們穿越時空呈現一個個新意迭出的節慶活動，激發了大家深藏於心的集體記憶與情感共鳴。

　　引領新風尚

　　中國傳統節慶有著悠久的歷史、深厚的文化底蘊與鮮明的時代特色，有的源自美麗動人的神話史詩，有的與人類的生產生活相關，有的與歷史人物的英雄壯舉相連。現代節慶同樣有著特定的主題與內涵，尤其是國際性節日，更關乎人類共同命運。“雲節慶”的魅力在於既尊重傳統，又推陳出新、移風易俗，引領社會新風尚，無疑是節慶文化的新飛躍。

　　俗因勢變，與時俱進。在無“網”不在的今天，節慶與現代科技的珠聯璧合，讓虛擬與現實共融共生，節慶文化被賦予新內涵、注入新力量。數字化、網絡化、移動化的傳播方式，符合現代人快速、碎片化的生活特點。“雲節慶”讓更多的人擺脫時空限制，享受到豐富多彩的文化盛宴，這是技術發展和社會進步的必然。

　　節約資源，人文綠色。傳統節慶方式對人力物力的消耗極大，“雲節慶”不僅節約資源、綠色環保，而且不斷變幻形式，拓展精神內涵。“雲節慶”不是簡單的技術創新，而是傳統節慶的迭代升級。正因為少了“現場集聚”，人們轉向“人文性”的深度挖掘，力求以人性化、人本化的線上交流，滿足情感表達與交流的需求，在潛移默化中移風易俗，淨化社會風氣，推動社會進步。