618电视机统统白菜价，那些看似疯了的厂商其实都很冷静
55吋电视机1199元，65吋仅售1999，75吋更是跌落至3999元。仅仅在三年前，被普遍视为行业最后一道防线的75吋产品还普遍维持在万元高度。
这是一片流遍了郊原血的电视机战场，没有理智可言，也没有道理可讲。在雪崩式的价格体系下，有厂商私下对电科技说，今年的618价格战，哪怕亏8000万也要咬牙打下去，因为已经没有退路。
听起来很悲壮，有莫斯科保卫战的感觉——俄罗斯虽大，但我们已经无路可退，身后就是莫斯科。
中国的电视机产业现在就是兵临城下的莫斯科。前有外贸+内销的巨大压力，后有一堆攒足了劲儿要往里冲的手机厂商。传统电视机厂商中已经有人举起了白旗，不再参与价格战，但更多的却是在不停地往里面砸钱砸资源，亏多少先放一边，让人和货先流动起来再说。
电视机发明一百年来，放眼全球，没有一个国家的电视机市场像中国这般血红，别的国家是卖电视赠小礼品，中国则直接是卖电视送钱，只要买就送补贴，200不嫌少，2000不嫌多，买到真心就是赚到。
中国的电视机厂商们都疯了吗？面对十数年不动弹的市场总需求，再加上接连闯入的手机品牌们，中国的电视机市场成了一个典型的内卷市场，温吞的市场只剩下了一种操作，那就是相互间赤裸裸的绞杀。
这是一场关于生存的游戏，所以尽管价格战肆无忌惮到惨烈，但实际上所有参与者都极其冷静和克制，因为一旦你离局，也许就永远坐不上牌桌了。在过去的五年里，微鲸、暴风以及那些已经气若游丝的“植物人”品牌，它们无一不在提醒着现在仍然端坐于牌桌上的“战士”们，618不梭哈更待何时，难道真的要等到明年过来在坟头上香吗？
业界总是有一种观点，认为是因为奉行低价的小米坏了规矩，所以才造成了今天的内卷状况。
看起来确实如此。奥维云网数据显示，2013年中国市场50吋智能电视平均售价在4000元以上。小米当年推出的47吋电视却仅售2999元，比行业均价低了大概25%。第二年，小米电视全年销量同比翻了16倍。
乐视是以什么面目出现在行业里的？没错，乐视的人设也是价格屠夫，盯着三星一通杀伐的无敌型存在。近十年来，电视机市场微妙的价格动态平衡就是由它打破的，在追求平价的基础上，乐视三年销量近千万台。
这是什么概念呢，如果贾跃亭不去做汽车，好好做电视，中国电视机产业的铁王座上大概率是乐视在俯视众生，那些手持乐视股票的豪客们会一遍遍地将它和茅台并而论之。
历史无法假设，但是却一直在押韵。再往前看二、三十年，长虹是如何崛起的。不就是因为像炒期货一样的炒对了显像管，通过货源归边的囤货方式一举占领了29吋电视机的绝对利基市场吗，直压得当时的两大王者康佳、TCL大叫悔不该当初没去炒显像管。
让我们换一个视角，看看联想，当康柏、惠普、IBM电脑横行中国市场赚得盆满钵满的时候，若不是它的9999元把奔腾抱回家，瞬间引爆市场。如今，康柏早已作古多年，联想收购IBM个人电脑业务也已经过去了16个春秋。
低价是市场后进者手中最有力的武器之一。
敌视后进者，嘲笑它的一切，这种观点犯了一种叫做幼稚的病。因为没有小米，还会有大米，还会有荣耀、华为、一加、诺基亚、OPPO、vivo、realme。。。。。。面对虎视狼顾的后进者，守成者们能做的就只有举枪扫射。
千万不要试图用简单的二元论去定义双方的是与非。因为两边都很难，守成之君固然有宽广的护城河，可它也有它需要坚守的秩序和内部重重阻力；后进之军挟锐气而来，趁其不备，攻其一点，在我们看到其摧城拔寨的表象下，也要看到其自身的血流成河。
