战旗步全民、熊猫TV后尘？腰部游戏直播求生法则

在春暖花开、疫情趋缓的4月第一周，战旗TV仅剩不多的主播们却“下岗”了。

战旗TV在3月底正式对内宣布，将在清明节假期后关闭游戏直播频道。以“天生爱玩，游戏至上”作为Slogan的战旗，据称未来将转型专注体育直播。

一些大主播很快找到了下家。在《英雄联盟》主播中颇有名气的文森特，3月底最后一天直播时还哽咽落泪，直言不舍，但四天后便官宣签约虎牙。在他官宣的微博中，战旗和虎牙的官博还前所未有地进行了一番互动。

4月6日开播当晚，文森特在虎牙的直播间是一番锣鼓喧天、鞭炮齐鸣的热闹场面，粉丝们把攒了好几个月的礼物钱一股脑都送了。

然而很多战旗小主播流离失所。战旗《守望先锋》分区的主播兼守望先锋联赛的解说老陈，4月3日接到了战旗给他们下的最后通牒：一周之内，要么找到下家，要么就直接解约。在6号解说完2场比赛后，老陈急急忙忙赶回家，就为了在战旗最后一次开播。

（老陈和他的室友九朵的“失业”现场）

“我和战旗本来合同是6月到期……不过今天结束之后他们就和我解约了。”老陈在4月6日的直播中透露。

聊完合同的事，老陈沉默了一会儿，点开了音乐播放软件，开始循环播放一首名为《我想你要走了》的歌，场面显得有些凄凉。他啪嗒啪嗒把游戏界面和正在浏览的网页都关了，“今天不播别的了，大家就聊聊天吧，12点准时下播。大家想知道什么？”

游戏直播行业今年迎来大洗牌。一方面，腾讯在积极收编自己的游戏直播大军。4月3日，腾讯宣布增持虎牙股票，以50.1%的占股比成为其最大股东，增持完成后还向虎牙董事会派驻了3名董事，其中腾讯互动高管黄凌东担任虎牙的董事兼董事长。

虽然虎牙方面表示，加入腾讯之后仍然保持独立运营，但结合腾讯近期对虎牙、斗鱼高管的渗透动作，市场纷纷猜测，两家合并之日不远了。

另一方面，由快手、哔哩哔哩所组成的游戏直播新军也在加速蚕食游戏直播市场的市场份额，并深度参与到了赛事举办、执行的层面，深度布局电竞产业的上下游。

形势的剧烈变化，处在一线的主播们早有体会。

在3月初的直播中，老陈就透露战旗正在为他们这些主播打包找下家，让观众不要再花钱给他送礼物了。“但是之前没想到会这么快，我一直想着既然合同还在，本着契约精神，我就暂时不去接触其他的平台……哎。”

巨头合并、新势力崛起，游戏直播平台的竞争已经进入下半场。腰尾部的主播们只能在越来越少的头部平台中随波飘摇。

含着“金汤勺”出生的战旗，何以走到这一步？

很多电竞主播对战旗非常有感情。文森特、老陈都是在战旗直播了多年从未换过平台，甚至主播跳槽出去之后又回到了战旗，再也没有离开。这其中，有一部分原因就在于战旗的“稳定”和“不浮躁”。

一直以来，战旗主播们总是被其他平台的主播调侃是“国企员工”，因为战旗背后是浙江报业集团，这让战旗在发展得过程中不像斗鱼、虎牙那样充满血雨腥风，但同样，这也让战旗的策略一直都趋于保守。

2015年，战旗率先推出了自制狼人杀综艺节目《Lying Man》。彼时的CEO陈悠悠透露，第一季节目预算只有2万元，请了一些战旗主播前来录制，没想到在小范围内火了起来，甚至把狼人杀这个桌游都带火了。

这一尝试让战旗尝到了甜头，不仅借此培养了一批优质主播，甚至很快得以和斗鱼、虎牙分庭抗礼。于是后续《Lying Man》后续的制作成本番了百倍，狼人杀线下赛事也徐徐展开，带动更多主播参与进来。

但暗潮涌动之下，战旗没能抓住自己的优势。

2016年，是熊猫TV势头最劲的一年，各大直播平台的主播争夺战随即开打，PDD、德云色等一线主播身价猛抬，在各路资本的哄抢下战旗无法招架，被迫放弃了“主播生态”，大批培养成熟的主播就此出走。

“2016年主播争夺是一场关于人性、信誉、金钱的大战。”陈悠悠在某次会议的发言上直言。

（前战旗TV CEO、现哔哩哔哩电竞CEO陈悠悠）