爱之深 恨之切！电视广告终走向了“末路”

谈起智能电视的开机广告，大部分人都是嗤之以鼻，甚至是咬牙切齿。人民网官博发起的“你能接受多长时间的电视广告”投票中，有约75%的投票者选择了“一秒钟都不想看广告”，可见电视开机广告对用户体验已经造成了非常负面的影响。终于，官方出手了：315前夕，江苏发布《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》，明确所有开机广告时长不得超过30秒，自播出起就能一键关闭，3秒内关闭响应完毕。“肆无忌惮”的电视开机广告迎来了它的“最终季”。

不为人知的开机广告福利

说起开机广告，我们不得不追本逐源， 了解下它的历史。2016年乐视折腾了一个“414硬件免费日”的活动，开启了电视开机广告的元年。有别于早期互联网电视公司买电视送影视会员的传统销售套路，“414硬件免费日”活动的本质是将电视售价降至亏本价格之下，再通过电视“捆绑内容”所产生的利润实现回本并逐渐进入盈利状态。

开机广告OTT行业营收为电视厂商带来的利润远远超出我们对于广告小费的认知。据奥维互娱数据显示，2019年OTT广告运营总收入达99亿，相比2017年翻了近4倍，其中开关机广告的占比最高，开机广告和开机后资源广告上的总收入已达到24亿元，预计到2023年，OTT广告总收入可破450亿。

OTT广告赚钱的四大利器

电视开机广告营收主要依靠业界公认的四大模式——CPM广告模式、付费模式、电视游戏、视频电商。就目前相对而言，付费模式、电视游戏、视频电商这三种模式有一定比例的渗透率，不是所有买电视的用户都会下载电视游戏，电视购物或者参与电视内购服务。

但是所有买智能电视的用户都会100%成为CPM广告模式中收益贡献者。那究竟什么是CPM广告模式？相信大家都知道广告收益有很多种类型，有一些是通过点击广告图片/链接的次数来计算广告收益；有一些是通过下载、注册、安装APP的次数来计算收益的。而CPM广告模式则是通过用户观看广告的时间来计算收益的。

说的专业点CPM就是按照每展现给一千个人所需花费的成本，通俗点说，智能电视开机强制播放15秒广告，电视厂商就获得了一次收益，无论你看不看广告内容，是否点击广告，有没有购买广告产品，广告方都要支付电视厂商费用。

我们可以初步计算一下：对于非会员来说，一般开机会强制播放一个15秒开机广告，你在点播视频的时候，通常会先播放一个1分钟的广告，这个一分钟广告通常有4个15秒广告拼凑而成。也就是说你只要打开电视看一个视频，就有5个厂商向电视厂商支付广告费。你说电视厂商数钱数的有多开心！

电视厂商广告费数的真不开心

花开两朵，各表一枝。虽然电视厂商通过强行播放“开机广告”获得了不小的收益，但也属无奈之举。小米是一个最典型的“案例”，小米是一家非常注重用户体验的公司，米粉也是小米一路走来的基石。但对于米粉百般诟病的电视广告问题，小米却从未妥协。小米高层坦言，广告营收是小米非常重要的一环，他们会尽可能优化、改善广告体验，但不太可能完全取消广告。

言下之意并不是小米太“贪财”，而是电视广告费用已经成为了电视成本或盈利中相当重要的一环。目前的电视市场竞争实在是太激烈l.e，三星、索尼、LG三大国际品牌，小米、乐视、风行三大互联网品牌，创维、海信、长虹、康佳、TCL五大国产品牌，还有一群手机厂商跟着华为的步伐准备进军电视市场，群雄混战，来不及拼技术了，价格战是王道。