好莱坞院线集体关闭 Netflix等流媒体迎来流量红

　　欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji　

　　文/周锐

　　来源：娱乐独角兽（ID：yuledujiaoshou）

　　原标题：好莱坞院线集体关闭，“Netflix、Disney+”等流媒体迎来“流量红利”？

　　在国内电影产业终于窥见复工的曙光之时，好莱坞电影产业正面临着线上线下的“冰与火之歌”——线下，影院关闭、剧组大规模停拍、电影批量撤档，行业跌至冰点；线上，制片厂们打破“窗口期”宣布电影提前线上放映，Netflix、Hulu等流媒体用户猛增。

　　所有人已经感知到，好莱坞市场上的疫情流量争霸赛已经开始。

　　昨天（3月18日）又有一批好莱坞大片宣布撤档。迪士尼原本预计5月上映的《黑寡妇》《大卫·科波菲尔的个人史》《窗里的女人》三部电影撤档，狮门影业宣布《内战前夕》《逃跑》《电锯惊魂9:螺旋》三部电影撤档，这意味好莱坞5月的电影市场或许也将停摆。

　　而此前北美AMC、Regal、Cineplex、Alamo Drafthouse等大型连锁院线已经陆续宣布关闭旗下影院，好莱坞各大制片厂也将3、4月的大片悉数撤档。疫情对票房市场与院线的冲击在持续扩大。

　　另一方面，海外流媒体们却迎来了爆发期。Netflix、亚马逊、Hulu等流媒体已经保持着稳定作品的上线速度，3月Netflix陆续上线了《恶魔城 第三季》《斯宾塞的机密任务》《王国 第二季》《饥饿站台》等剧集。

　　据Wurl公司发布数据，由于疫情冲击，全球用户观看流媒体内容的时间在过去这个周末（3月14-15日）激增了20%，其中奥地利和西班牙更是飙升了40%。SensorTower数据显示，Netflix应用程序在西班牙和意大利的安装量上周分别增长了34%和57%。

　　同时制片厂们纷纷主动缩短电影线下公映到线上放映的窗口期（90天），试图以线上放映挽回部分损失。如《冰雪奇缘2》提前三个月在流媒体Disney+上放映，环球影业与焦点影业还在上映的新片等也宣布开放线上点播租赁。

　　对于好莱坞制片厂与流媒体而言，疫情爆发开启了一场临时战役，及时调整步调，才能在这场战役里生存。

　　电影撤档，

　　线上放映能否顺利“求生”？

　　目前好莱坞制片厂面临着一个重要问题，院线关闭电影撤档，如何在产业停摆的特殊时期获取最大的利益？

　　国内电影公司欢喜传媒给出了一个答案，与今日头条合作线上公映《囧妈》，牺牲票房换取流量。好莱坞制片厂也选择了类似的道路，但是在院线与流媒体之间选择了一个折中位置。

　　一种情况是NBC环球这类传统媒体集团，将旗下环球影业、焦点影业发行电影《隐形人》《狩猎》《艾玛》，通过康卡斯特和SKY两家电视网实现单部影片19.99美元的点播服务，电影于3月20日上线。而这些进行线上点播的电影已经在影院上映了一段时间。

　　如焦点影业发行的《艾玛》于2月21在美国开画，上映近一个月，票房并不理想，截止3月17日，该片全球票房仅2500万美元；环球影业发行的恐怖片《隐形人》2月28日于美国上映，700万美元的成本换得了1.23亿美元全球票房。

　　环球影业还宣布将通过苹果iTunes、亚马逊和其他数字租赁平台提供电影租赁服务，包括电影《隐形人》《狩猎》等。而原定于4月10日在影院上映的梦工厂动画《魔发精灵：世界之旅》计划是院线、流媒体同步上映。

　　不难看出NBC环球的放映逻辑，传统制片厂在旗下没有流媒体平台支撑线上放映的情况下，选择与市场上已具备用户基础的平台（电视网、流媒体）合作放映。

　　而相比国内《囧妈》带着利己主义色彩的线上公映行为，NBC环球虽然缩短了线上线下的窗口期，但依旧在条件允许的情况下尽量保全了院线票房，线上公映的电影也为院线留下了近1个月的红利期。

　　所以环球影业这种行为虽然打破了行业规则，但是并未在北美市场引发大规模非议。同样的情况还有华纳兄弟，华纳先后宣布发行的《猛禽小队和哈莉·奎茵》《正义的慈悲》两部电影将于3月24日在亚马逊与iTunes等在线平台购买观看。