从逆势翻盘到盈利700万！巨头战场中的生存法则

　　文/金错刀频道  张一弛

　　有圈子就有江湖，而江湖里最不缺的就是故事。 而视频和媒体的江湖，是中国互联网近年来竞争最激烈的赛道之一。 最新的故事是，作为一家成立22年的互联网公司，搜狐在2019年第四季度实现了盈利，剔除与公司核心业务无关的投资减值影响后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为700万美元。 互联网擅长数据拷问，搜狐也确实做到了扭亏为盈：扣除搜狗和畅游，搜狐处于持续减亏状态，2019年比2018年减亏8000万美元。 2019年，是张朝阳对搜狐亲力亲为、开足马力的一年，这次盈利结束了搜狐连续16个季度的亏损。在解读财报的直播中，张朝阳也最先强调了盈利。 逆势翻盘，搜狐盈利的秘密是什么？ 回答这个问题，要从两个维度思考：搜狐的战略眼光和巨头战场中的生存法则。 1搜狐的反弹力，

　　比想象中更强悍 财报显示，第四季度搜狐营收4.90亿美元，同比增长5%，剔除在第四季度确认的投资减值事项后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为700万美元。 张朝阳对搜狐终于盈利做出了这样的解释：“在渠道成本、内容成本降低的情况下保持用户群规模不缩反涨，通过创造性的营销使得品牌广告能够保持住。” 2019年搜狐的关注点不再是对手，而是如何扩宽自己的边界，实现盈利。简单地说就是四个字：开源节流。 先说开源，搜狗和畅游功不可没。 搜狐2019年全年收入18.5亿美元，其中搜狗11.7亿美元，畅游4.55亿美元，二者收入占比超过87.83%。 搜狐的业务中，畅游在2019年第四季度表现最佳，同比环比均呈现增长。在畅游财报中，网络游戏收入为1.32亿美元，较2018年同期增长40%，较上一季度增长22%。

　　这样的同比增速相较于其它游戏厂商来说，在游戏行业表现可圈可点，是贡献毛利润的“大户”。

　　另外扣除搜狗公司和畅游公司的净利润/净亏损后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为2.46亿美元，去年同期净亏损为3.26亿美元。 而节流方面，可以看到，搜狐在媒体和视频上的亏损在不断缩窄，公司整体的减亏策略的成效得到了验证。搜狐推出的一系列爆款自制剧正改变着曾经搜狐受视频内容超高成本拖累的局面。 搜狐的两大核心阵地媒体和视频，亏损从2018Q4 7500万美元、2019Q1是7200万美元，Q2是6800万美元，Q3是5300万美元，到Q4亏损是4600万美元，处于持续减亏状态。  再来看看搜索和游戏业务，Q4期间搜索及搜索相关广告业务收入为2.75亿美元，较2018年同期下降1%，较上一季度下降5%。

　　在线游戏收入为1.32亿美元，较2018年同期增长40%，较上一季度增长22%。 整体来说，搜狐集团（含搜狗和畅游）亏损从2018Q4是5100万美元，2019Q1是5200万美元，Q2是3200万美元，Q3是1700万美元，到Q4盈利700万美元。 媒体和视频业务的持续减亏，再加上搜狗和畅游的正向贡献，最终Q4反弹，实现了扭亏转盈。 2

　　守正出奇，搜狐的杀手锏 在这次财报中，搜狐还有一个数据很强悍——在第四季度，搜狐新闻客户端人均使用时长同比增长约50%，狐友客户端用户留存较第三季度提升了20%。 通过算法找到让用户感兴趣的内容不难，但持续22年做让用户喜欢看内容，很难。 至于有多难，早在今年三月，张朝阳接受媒体采访时就透露自己每天工作十几个小时，而这些都是为了一个目的——让搜狐回归媒体。 这次，张朝阳在采访时依然很坦诚的说，

　　这么多年搜狐作为一个老牌的互联网公司我们抓住了很多机会，也丧失了很多机会。现在有一个核心地带就是对于搜狐新闻的品牌，提供靠谱的新闻和资讯，这是我们的核心竞争力。

　　如果说媒体基因是搜狐的核心王牌，“守正出奇”就是出牌的招数。 守正，就是回归媒体，把内容做到极致。 具体来说，是PC搜狐网、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐视频、狐友这“五朵金花”所爆发出的势能。 在碎片化阅读时代，随意打开几个本地新闻App，在资讯扑面而来的同时，你会发现同质化现象严重，尽管也有一些内容兼顾了新媒体端用户的兴趣，用户仍然难以找到他们想要的东西。 而高质量的内容背后其实考验的是，一个平台有没有发现优质内容的眼光。 搜狐非常强大的媒体基因，通过生成、整合、分发新闻和优质内容来增强品牌影响力，输送高质内容，目前，搜狐号日均文章量达到22万，账号数达71万。

　　张朝阳对“把媒体做好”的布局不光停留在搜狐新闻、搜狐号、自媒体，以及对自媒体每天信息的产生和分发方面——