穿越千年的快手，手机里的风暴

安徒生一定想不到，有一天“他”会以直播的形式与中国读者见面。3月6日，快手开启了一场别开生面的直播，丹麦萌叔、安徒生学专家EjnarStig Askgaard一起，带快手老铁们在云上“周游”了一次安徒生的故乡，“参观”了位于丹麦菲英岛的安徒生博物馆。

这并不是快手第一次这么做。

上个月，在介绍“连麦音悦会”的时候，我们曾提到过“大英直播夜”，那是快手博物馆系列的首发阵容，备受好评。

之后，以直播为载体，快手连续出击，带快手老铁们游历了全球数十个著名博物馆，比如佛教艺术圣地莫高窟、敦煌壁画；比如与伦敦大英博物馆、巴黎卢浮宫、纽约大都会艺术博物馆并称世界四大博物馆的冬宫——这里曾是俄国白皇叶卡捷琳娜二世的私人博物馆。

足不出户，坐在客厅里，快手老铁就可以从东方“游览”到西方，从西半球看到东半球，一部手机让日行万里轻松成为可能。

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文化与艺术上云，快手的突破与普惠

云上游世界是新兴事物，但却不再新鲜。自疫情爆发以来，许多平台都推出过类似的活动，但大多停留在初级阶段，不免有些走马观花。与专业级讲解合作，资源覆盖全球，并形成系列，快手是第一个。

疫情虽然倒逼内容平台的生产环节发生变革，但内容平台的运营规律并没有变。以长远计，找出与对手的差异至关重要——这也是快手能够在一众短视频和直播平台中脱颖而出的原因。

具体到博物馆直播上来说，系列化的运营、专业化的讲解便是打出差异化，制造与对手差距的关键。毕竟，相比线下，线上对内容的要求更高。

所以探寻安徒生博物馆这一期，快手找来了在丹麦生活了20多年的当地金牌讲解员“丹麦萌叔”和安徒生学的专家EjnarStigAskgaard；同一天的敦煌直播中，敦煌研究院的讲解员亲自上阵；次日晚上，带老铁探访卢浮宫的，是旅法8年的法国国家博物馆持证讲解员FEIFEI。而之前的大英博物馆，也由主持大英现场讲解工作14年的，资深金牌讲解员常吉负责。

都是钻研多年的金牌讲解。

他们让在线直播变成了一次专业级的文化与艺术讲座。在线下，逛馆大多是走马观花；在线上则是深度“云游学”。从这个角度来看，“云游”的收获甚至超过了线下。

快手以独特的资源与内容优势，将博物馆以直播的形式融入了自身的内容生态，不仅是业内形态的新突破，更是一种社会层面对普惠实践。

在卢浮宫直播的过程中，有老铁留言，说这是他“第一次出国旅游”。这种直播形态，真正实现了将世界装进手机。云游学让天涯变咫尺的同时，也在事实上推动了信息的平权。

中国有近10亿人没有坐过飞机，对于普通人来说，能够出国旅行对机会并不多。对于这些人来说，能够从手机屏幕中，与国际一流讲解员同游世界艺术殿堂，近距离看到各种文化瑰宝，都是在过去很难实现，甚至是想象的。对那些生活在偏远地区的孩子更是如此。

毕竟知道安徒生童话的孩子非常多，但去过丹麦的却很少。快手通过直播推倒了时间与空间的隔阂。

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多元化创新，文化消费焕发新生机

总有人担心，博物馆上云是否会对未来的线下商业形成冲击。但其实一个让人无奈的现实是：除了几个著名景点如故宫、国博等很热闹以外，整个博物馆行业是一个冷清的宝藏。

喜欢博物馆的人其实大有人在，但供需之间一直没有被友好匹配。很多博物馆面临着，酒香只怨巷子深的现状。如何打破困局，是整个行业要回答的问题。此次疫情之下，博物馆直播给出了一个新解法。