网易财报折射丁磊困惑：有道净亏损同比扩大194% 周枫营销手段难持续

　　2月27日消息 今日，网易发布了2019年第四季度财报，财报显示，2019年第四季度网易净收入为157.4亿元，同比增加9.2%。归属于网易公司股东的持续经营净利润为30.54亿元，较上一季度下降26%。

　　据了解，目前，网易财报整体统计口径为在线游戏、有道、创新及其他业务（网易严选、网易云音乐、广告等）。游戏业务方面， 2019第一季度至第四季度，网易游戏净收入分别为118.5亿元、114.3亿元、115.3、116.1亿元、同比增长分别为35%、14%、11%、5%。

　　教育业务方面，财报显示，网易有道2019年第四季度营收达4.1亿元，同比增长78.4%，其中在线课程销售额已经达到3.5亿元，同比增长211.1%；有道精品课销售额达2.8亿元，同比增长201.4%。

　　值得一提的是，通过财报可以发现，2019年第四季度网易有道总运营支出为3.265亿元，其中销售和营销费用为2.058亿元，占比超60%。也就是说，营收不断增加的背后，网易有道的主要手段为营销。

　　此外，2019年第四季度，网易有道净亏损为2.057亿元，上年同期净亏损为7000万元，同比扩大194。

　　网易有道CEO周枫认为，公司显著强化了在线教育服务，加强课程产品和内容，培养核心导师和销售团队，完善了运营流程标准和过程管理工具，这使得有道有了更高的销售转化率和留存率。

　　分析人士称，网易有道独立IPO后，让网易拥有了除了游戏业务以外的新出路，但目前来看，其销售转化率表现强劲，转化率还需要进一步观察，用时间来考证。

（责任编辑：罗萍 ）