“宅经济”烧旺电商直播 人才需求逆势猛增

近日，自称是“硕果仅存的中国第一代网红”的罗永浩以短视频的方式正式官宣了4月1日开始直播卖货的消息。这是锤子“落下”后、背负债务危机的罗永浩尝试的第四个行业。电商主播是这两年最火的职业之一，薇娅、李佳琦等头部带货达人的走红，巨额的薪水吸引了越来越多的人进入这个市场。

智联招聘近日发布的报告显示，受疫情影响，2020年春节复工后一个月内，企业整体招聘职位数与招聘人数分别同比下降31%和28%。但是，直播行业人才需求量却逆势猛增，招聘职位数在一个月内同比上涨84%，招聘人数增幅更是达133%。其中，直播相关兼职岗位的数量同比增长166%，是全职岗位增速的2倍有余。

“宅经济”添了一把火

多年前，直播往往是和游戏挂钩，游戏主播直播玩游戏并进行解说，吸引粉丝，引流到自己的淘宝店里。2010年，就有著名的游戏选手开创了“退役选手——游戏解说——淘宝店主”这样一种视频录制的变现模式。某种程度上，这是如今大火的直播卖货的雏形。

在2012年，六间房直播、YY直播等平台就已经开启了新兴的萌芽，到2016年，移动互联网兴起，各类直播APP开始风起云涌。从新闻、游戏、购物、教育、汽车、音乐、时尚、旅游、购物各个门类全景式进入大众视野，整个直播行业逐渐进入爆发式增长，产业链条开始进一步完善，产业分工细化，诞生了各种角色、方向的主播，包括培养主播的机构、聚焦货物的供应链，甚至直播间的调光师等机构和功能岗位。直播行业逐渐过渡到成熟发展阶段。到2018年，抖音、快手等短视频、直播平台的崛起重新带火了直播电商。淘宝直播DAU迅速突破千万，直播带货规模突破了千亿级。

有数据显示，“带货一姐”薇娅在2018年的销售额为27亿元，2019年仅“双11”期间就超越了2018年全年的销售额。“口红一哥”李佳琦在2019年“双11”创下10亿元销售额，2020年1月5日，李佳琦直播间里销售300万元金字火腿，第二天将金字火腿送上涨停板，直接带来了5.48亿元的市值增长；2020年仅2月5日至3月2日，李佳琦直播间总销售额高达9.57亿元。

据艾媒咨询的数据显示，2019年中国电商直播行业的总规模达到4338亿元，预计2020年国内在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。国信证券在报告中指出，2019年直播带货市场规模约3500 亿,淘宝直播市占率达60%，且有望在三年内达到5000亿，未来电商直播渗透率有极大提升空间。

2020年初，新冠肺炎疫情下的“宅经济”再次给直播电商添了一把火，各行各业人员开始大量涌入直播间，摇身一变成为新晋主播。一只猫的睡觉直播让2000万人围观，获得7.4万元打赏；4000万网友同时在线看武汉火神山、雷神山工地24小时直播；某主播在夜店蹦迪直播4小时收入70多万元。网易云音乐数据显示，在其LOOK直播平台上，每天都有十多万人次参与云蹦迪或云村卧室音乐节。

天眼查专业版数据显示，我国目前从事电商直播和网红业务相关的企业有1200多家，近三年新增了563家企业，占比将近47%。具体来看，有超过200家直播电商企业曾获得过融资，轮次较多集中在天使轮和A轮。另据艾媒咨询的数据显示，预计2020年在线直播的用户规模将增至5.26亿人，直播电商销售规模将达9160亿元，约占中国网络零售规模8.7%。

直播人才成为香饽饽

从今年春节开始，直播大潮已经势不可挡。在招聘行业倒春寒的季节，直播招聘需求大增，且高薪求人。火爆的不仅是电商直播，游戏直播、教育直播、音乐直播等都获得用户与流量的爆发。

3月18日，智联招聘联合淘榜单发布《2020年春季直播产业人才报告》显示，受疫情影响，2020年春节复工后一个月内，企业整体招聘职位数与招聘人数分别同比下降31.43%和28.12%。在此背景，直播行业人才需求量却逆势猛增。针对直播相关岗位而言，招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%，招聘人数增幅更是达132.55%。其中，直播相关兼职岗位的数量同比增长166.09%，是全职岗位增速的2倍有余。

根据阿里巴巴公布的数据，过去一个月，超过50%的天猫商家在直播卖货。整个2月，淘宝直播新开播的商家数量环比1月劲增719%。从具体细分领域来看，侧重卖货的互联网、电子商务平台招聘的直播岗位数量在所有直播岗位中占1/3，比例最高。其次，以内容为驱动的媒体、出版、影视、文化传播领域招聘的直播岗位占28.58%，排名第二。排名第三的是涵盖电竞、赛事、秀场直播等消遣功能强的娱乐、体育、休闲行业，招聘直播职位数占比由去年同期的4.97%扩张至16.39%，这与疫情期间网络游戏等“宅经济”的爆发不无关系，娱乐直播行业也由此受益。