热点 视频平台亏损寒冬来袭 不能只靠“烧钱取暖

原题目：视频平台亏损隆冬来袭 不能只靠“烧钱取暖”

迩来天色转凉，感觉到寒意的，不光有我们，尚有外洋多家视频平台。

本年以来，爱奇艺、搜狐视频等知名视频平台，其季度营收均泛起差别程度的亏损。有人不由感伤，视频市场就像一个无底洞，往年越来越多的玩家选择退赛，留下来继续玩的，也就只有巨头了。

那末，视频平台为什么会是一个无底洞？它又为何会感觉阵阵寒意？视频平台又该如何渡过难关？针对上述问题，笔者认为，视频平台渡过“炎暑”的关头，在于做好精细化供职，增强用户的使用黏性。

经营资源且自居高不下

陪伴智妙手机的广泛，网络视频日益成为人们安宁文娱的主要法子。凭仗雄厚的市场资本，各大视频巨擘，赓续扩展平台规模、增强平台影响力。

但是，常设的巨额投入，加上盈利坚苦，招致许多视频平台堕入亏损泥潭。关连报告显示，从2013年到2017年，我国Internet视频行业呈暴发式增长态势，年均增幅在50%摆布，2018年家当规模达1200亿元。但如许的“高歌大进”，却未能旋转视频平台处于暂时亏损的现状。

本年以来，国表里各视频巨擘均面临着较大的营收增长压力。美国视频平台奈飞本年二季报显示，其定阅用户数比在往年一季度末削减约13万，二季度全球新增用户数为270万，远低于以前预想的500万；爱奇艺今年二季度财报显示，该平台亏损约23.3亿元；腾讯视频近期也透露表现，自2019年以来，其免用度户规模增长速率放缓。

而造成何等逆境的启事，在笔者看来，首要有三方面：一是受到影视行业总体趋冷、政策趋严的影响，网络视频节目标产量呈现走低趋势，视频平台的进行也随之受到涉及。二是巨头间针对内容版权的猛烈竞争，招致视频web一直承当着较高的运营利润。三是频年来，各大视频巨擘纷繁投入少量资源、做便宜内容，但由于部份视频节目质量较低，用户付费志愿弱，进而组成了不一定水准的亏损，譬如优酷于2018年推出的《天意》和《寻秦记》两部剧，其播出后口碑并不抱负。

会员制发展进入瓶颈期

尽管视频很“烧钱”，但假使其盈利才智强，平台也不至于经久陷于亏损形状。作为互联网赛场的“老资格”，为什么各大视频平台，到而今都未能试探出赢利之道呢？

广告、点击量变现和会员收费，是现阶段视频平台的三大主要付出来历。从外洋近几年的发展态势来看，奈飞的会员收费模式备受国外偕行的青睐和追捧。从2009年到2018年，奈飞的市值增长了约60倍，目前其市值高达1293亿美元，在浩繁科技股中表现抢眼。但纵然如许的“巨无霸”，目前也面临会员增长压力，这局部收入将来恐难以补偿其在原创内容局限的伟大投入。

干系数据显示，从2010年开端测验考试付费做事内容以来，截止2018年岁终，我国视频网站免费会员总数已超越3亿，内容付费支付目前约占视频站点总付给的34%。但自2017年起源，各大视频巨头纷繁透露表现，免费会员数目增长低于预期，会员制发展步入瓶颈期。而招致这一状况出现的启事主要有两点。

一是今朝视频站点的VIP办事甄别度不高。不少视频站点免用度户表现，除大都独家播放权、免推广权、高清播放权外，会员并未享受到显著具备区别度的VIP服务，即视频web免费会员权柄与普普片户权益的差异其实不十分突出，这让一部分消费者感觉钱花得不值。

二是各大视频web对用户的黏性不足。一方面，当前各大视频站点供应的影片资源差异不大、重合度较高，一些重磅大产基本上在各大平台上都能看到，况且各种爆款影视剧的类型、作风、内容也很是趋同，除个别爆款影视剧外，大有部份内容难以诱发用户的观看欲望。另一方面，各大视频网站供应的VIP供职，如免推行、高清加快等高度不异，缺乏增强用户黏性的差同化供职。

需在细密化处事上发力

关系行业呈文显示，我国Internet视频用户数目前已达6.12亿，占网民总数的73.9%。Internet视频APP使用率也高达73.9%，稳居文娱安靖类APP下载榜榜首。但在内容资本不息增进、会员制发展乏力、流量危机隐现确当下，视频平台若想进一步做大做强，那就要变更运营思想，在增强视频平台内容的根柢上，充裕做好精密化就事，详细来讲：

一是要自动拓展新武艺。传统商业内容瓶颈曾经显现，于是视频平台要匮乏把持好5G武艺，加强伪造实际、增强理论等手艺使用，衍生加倍丰富的内容形式，以新手艺、新效能、新体验进一步增强用户黏性，在降职观众体验上发力，将技术手段溢出效应变化成市场红利。

二是要主动拓展新规模。现有贸易模式选择了，平台很难寄予单一营业虚现规模性盈利，跨界联动可以或许视频巨头未来发展的趋向之一。如今，爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台领有少量的定阅用户，视频巨头要足够独霸手中的这一小块资源，自动与大数据解析公司、文明创意公司、发卖就事公司等展开相助，盘活海量用户数据，通过跨领域的生态联动，实现平台新价钱的囚系。

（作者系中国社会科学院数目经济与妙技经济研究所助理钻研员）

 

 

 

(：赵爽、毕磊)