引发空调行业巨变的可能真的不是价格战，而是他们

对中国空调市场来说，2019年堪称“冷年”。受累于房地产调控，空调需求长期萎靡不振；加上2020年空调新国际也给空调企业库存带来压力。另外，依据空调行业遵循的“大小年”的波动趋势，从2018冷年开始，空调行业的增速就开始下降，2019冷年依然延续下降的趋势，甚至更为严峻，不是增速下降，而是从增长掉头向下最终量额双跌。
 
   “遇冷”后，行业不少企业祭出最后的底牌——“打价格战”，12月12日晚，格力电器再次发布《让利活动公告》。这是自“双十一”前夕，格力宣布让利30亿元开启空调价格鏖战之后，第三次重磅推出让利优惠活动。然而，价格战很快呈现出边际效应递减的迹象，此并非“长久之计”。

“冷年”终结者

据报道，2019上半年受天气等因素影响，中国空调行业整体零售规模同比下降1.4%，渠道库存压力大，市场表现疲软，也成为近5年来降价空间最大的一次。空调行业以向下的姿态走完了2019冷年（因空调较强的季节性，一般是指从前一年的8月份开始到当年的7月份）。据中怡康数据显示，2019冷年空调市场零售量和零售额规模分别同比增长-7.0%和-9.0%。进入2020冷年，8月空调市场整体销售依旧呈下行状态，3月到8月的销额差距超50%。

但在高端市场，不少品牌却呈现逆势增长。例如，卡萨帝空调8月较去年提升近2倍，1-8月1.5万+销售份额达到38.05%;三菱电机8月环比提升28.56%，1.5万+份额17.45%;大金空调8月环比提升22.65%，1.5万+份额10.61%。

《2019年中国高端空调市场趋势和用户分析报告》调查数据显示：近5年来，高端空调市场份额大幅提升，截止到2019年第一季度，高端挂机占挂机市场量份额为29.8%，高端柜机占柜机市场量份额为23.0%。

对此，行业专家从市场和消费者需求等方面分析称，新一代消费群体产生的刚需，自然是围绕品质生活的升级而诞生的。比如依托技术支撑，以场景开拓的新消费市场——空调智能化、高端产品、共享空调等细分领域。

据报道，苏宁家电集团空调公司运营总监冯宴宾表示，虽然空调业整体是下滑趋势或者下滑的氛围，但苏宁集团2019年还是在增长，抓住智能空调、舒适性空调销售增长的风向，加强顾客体验，销售肯定会有提升。

新场景：共享空调与驻车空调

随着共享经济的不断发展，“租生活”成为年轻一代尝鲜的消费新理念，海尔空调从实际用户需求出发，率先在行业推出互联网家电共享平台——海享租，扫码、付费、使用，用户只需简单三步完成空调租赁。

具体来说，“共享空调”的首要应用场景在于校园，而这其中又包含了学生、高校、运营商等三方痛点。对学生而言，对空调的需求几乎成为其校园生活的刚需，但相当多的高校并不配备空调；对高校来说，出于经费紧张等原因，为学生配置空调往往不具有优先度；而从运营商角度看，其校园服务内容亟需更新，但又缺乏标准化的模式以改善服务质量。基于三方痛点，海尔“共享空调”模式应运而生，换言之，海尔“共享空调”改变了行业盲目铺点的习惯，而是从用户端出发，精准定位自身的服务社群。”

值得关注的是，今年9月，海尔空调还联合中标院、中国循环经济协会、中国电信、中兴、华为海思、利尔达科技等6大权威机构正式发布了全球首个5G共享空气标准，开启共享场景生态的“5G时代”。

今年11月1日，由海尔牵头、联合威凯检测等8家企业共同制定的全球首个驻车空调器团体标准正式发布并开始实施。