未来5年全球电动牙刷行业销量及规模分析

　　2018年全球电动牙刷行业普及程度

　　中投产业研究院发布的《2019-2023年中国电动牙刷行业深度调研及投资前景预测报告》指出，欧美日等发达国家的电动牙刷普及率高。美国地区每百人中有42个人使用电动牙刷，而中国则只有5人。两者差距悬殊。其他发达国家如德国、意大利、英国、法国、日本等的普及率也在30%-40%之间，有些甚至高达50%。

　　图表　2018年全球各国电动牙刷渗透率对比

　　数据来源：中投产业研究院

　　影响电动牙刷普及率的主要原因在于三大方面：

　　一、消费者是否具备购买能力：即经济水平是否达到支撑其消费电动牙刷的程度。由于电动牙刷的购买成本以及后期更换刷头的成本较高，约为普通手动牙刷的十几倍，因此经济水平较高，消费力较强的国家先普及。

　　二、消费者是否具有购买欲望：即该产品的需求是否形成。我国对于电动牙刷的消费需求较弱，而欧美国家的需求形成较早，且较为旺盛，主要原因在于：

　　（一）消费者对于产品的认知：欧美地区对于消费者的教育比较到位，对电动牙刷的认知早于我国，对产品较为了解，因此需求较强。

　　（二）消费者的口腔护理意识：欧美地区消费者口腔护理意识较强，且他们的医疗条件较好，看牙医的频率较高，牙医对于消费者的口腔护理意识的形成具有一定引导作用。

　　三、产品功能是否能够满足消费者需求：欧美地区是电动牙刷的诞生地，产品更新换代较快，最新的产品往往先在欧美销售，因此产品品类丰富，功能多样，能够满消费者的需求。而我国产品品类较少、更新较慢，发展动力不足。

　　2014-2018年中国电动牙刷销量

　　中投产业研究院发布的《2019-2023年中国电动牙刷行业深度调研及投资前景预测报告》分析，2018年国内电动牙刷产量突破7亿支。按照牙刷的出口占比估算，电动牙刷国内的消费量约为2.275亿支，仅为牙刷消费量的8.75%。

　　2018年我国电动牙刷销量约3220万台，同比2017年的2406万台增长了33.84%。2018年我国刷头销量约9468万台，同比2017年的7698万台增长了22.99%。未来随着消费者对于口腔健康关注程度的增加以及电动牙刷知识普及程度的增长，我国的电动牙刷的消费群体将有较快的增长趋势。

　　中国电动牙刷及刷头销售额由2014年的24.7亿元增加到2018年的54.2亿元，年复合增长率为22.2%。从电动牙刷刷柄与刷头的销售比例来看，刷头的销售额占比逐年增加，2018年达到了35%。2019年4月电动牙刷全网销售量达240万台，销售额达到3.9亿元，分别同比增长106.9%、85.6%。随着消费升级持续推进，电动牙刷的更新换代将会加快，电动牙刷刷头的替换将更加频繁，从近年来电动牙刷刷头的价格趋势来看，未来电动牙刷耗材的销售额也会随之增长，电动牙刷未来的市场相当广阔。

　　图表　2014-2018年电动牙刷产品和刷头销量

　　单位：万台