2020时尚界的上半年拍了拍你 准备好迎接它的后半

　　2020上半年有许多属于它的难忘瞬间，尽管所有人都迫切与这些难忘告别，但依然摆脱不了突如其来的疫情在接下来的时间将会带来的长久影响。用市场分析公司Bain & Company 的研究报告来形容，恐怕就是——2022年之前都不会从疫情影响中恢复正常。

　　从1月29日，英国、意大利、美国、法国纷纷叫停往返于中国的所有航班开始，似乎就标志着属于时尚行业的持久战就要打响了。疫情环境下，仓皇扰乱了时尚行业的一切计划。国内外时装周、MetGala等一年一度的聚集型时尚活动纷纷叫停；快时尚、经典潮牌关店停业……面对上半年这些无法避免的现实挑战困境，时尚行业像是迅速过完了它起起伏伏的前半生。

　　然而倘若抱着“塞翁失马、焉知非福”的心态去看，在2020下半年已经到来时，似乎我们已经能看到一些否极泰来的新迹象。正如前段时间宣布疫情后首次将时装秀带到户外的ETRO男装创意总监Kean Etro所说的：“在封锁之后，我们所有人都学习以不同的方式生活，使自己沉浸在一个新的现实中。 我认为时装业也需要做同样的事情，根据当前的情况并遵守安全措施，时装业必须找到新的常态。”

　　而半年以来，同样作为时尚行业的遭遇者和幸存者，在这样封锁的现实处境下，我们都在寻找着新常态。

　　很长一段时间来，对于奢侈品来说，如果线上营销已经是一步需要莫大勇气的举措，因为除了陈列等销售渠道，线下的消费者购买体验也在一定程度上决定了奢侈品的身份验证。然而2020上半年，以上海、北京时装周对于云走秀初步尝试，此后的伦敦、米兰、巴黎，不断决定以线上直播或录播等形式呈现时装秀的举措，提前让我们看到了时尚圈不知多么久远的未来。而很明显的是，这套转移至线上的展示手段，似乎在疫情逐步得到控制的后，也看到一种新的组合可能。

　　比如近段时间刚刚公布了春夏时装周九月日程计划的巴黎，时间为 9 月 28 日至 10 月 6 日。这听起来就不简单只是时装周采用直播形式走到线上这么简单了，实现实体秀同步线上平台呈现，更像是对于创意展示过程的一种新认识，不管有没有疫情这样的现实挑战，都到了可以去尝试新常态的年月了。

　　除了巴黎时装周的集体反应，近段时间以来，Burberry、Fendi、Valentino、Etro等奢侈品牌也通过采取同样的呈现方式，正在释放着时尚行业新常态的信号。Valentino创意总监Pierpaolo Piccioli特别邀请摄影师Nick Knight负责现场直播的监督与指导，并表示：“这场实体秀将把人与数字的接触融合在一起，形成对话。”

　　至于奢侈品本身就不曾停歇的营销过程，近段时间的推陈出新尝试，也足以让多年前队列清晰的奢侈品梯队瞠目结舌。尽管消费市场给品牌本身的营销要求，已经不仅限于给实体专柜销售人员的KPI，社交媒体、电商等品牌官方平台亲自试水各种带货手段，在近半年的争议声之余也稍有成效，在时装行业的另一端找到现实困境下的新常态。

　　在今年3月26日晚上8点至9点，LV首次在小红书开启直播，它既是第一个在小红书直播的奢侈品牌、也是第一个在小红书开通官方账号的奢侈品牌。与其他时尚品牌或电商直播十分类似，主播搭档明星各种互动方式介绍单品，并在讲解单品时在评论区放上商品价格和信息。由于技术原因直播间无法跳转至品牌官网，因此品牌在直播间鼓励消费者致电客服热线或者在官网、微信小程序进行购买。

　　只是第一个吃螃蟹的人总不会很好做，“LV+小红书+直播”这种专场初创，还是因为直播间布景、灯光、镜头等成为诟病对象。的确，这种在手机屏幕大小镜头前的销售行为，稍有不慎还是会让人想到网络直播的种种哗众取宠和过往，而消费者对于奢侈品直播的期待，也不仅仅只是一种消遣而已。