特殊之年“汾酒声音”为行业带来了什么？

2020年，一个特殊纪年，注定载入史册。

开年的一场特大新冠疫情，让人们对生命的无常有了更加深刻的体会，也让人们更加敬畏生命与自然。而随着疫情得到控制，如何恢复因疫情造成的经济影响成为人们的头等大事。

有专家指出此次疫情或导致中国消费损失1.4万多亿元。而为了防控疫情，“不聚会不聚餐”则直接导致了白酒行业消费场景的缺失。半年来，疫情导致白酒营收和利润锐减，许多微小白酒企业倒闭，整个白酒行业信心不足。有业内人士指出，疫情对于白酒行业造成的短期经济损失或超1500亿元。

然而，在上半年气势低迷的大环境中，却有一家白酒企业以自己的声音和勇气，不断散发着正能量，为整个白酒行业提振了信心。

这家企业就是“疫”无反顾、坚守“目标任务不动摇”和“复兴战略不动摇”的山西汾酒。

公开数据显示，汾酒是2020年第一季度实现营收与净利“双增”的仅有三家特大企业之一，其余上市白酒企业，第一季度均出现了不同程度的业绩下滑。

在这个特殊之年的前半年，汾酒发出了哪些声音？给行业带来了什么？背后的信心和底气又是什么？

汾酒“大健康之声”创领行业未来“健康方向”

3月19日，“山西竹叶青大健康产业团队出征大会”在山西杏花村汾酒总部举行。特殊时期，竹叶青品牌向全国市场再度出征，掀开了向“大健康产业”和“特色中药材创新”发展的新篇章。

众所周知，竹叶青酒脱胎于传统文化与传统中医药的结合，其两大特点：一是没有任何动物性成分，只选用名贵草本中药材；二是不主张激进的功能性，而注重人体自身的调理，这恰恰是“人与自然和谐共生”的传统人文关怀的体现。为此，3月24日，山西汾酒发布公告表示，为全面推动竹叶青大健康产业项目落地，加速推进竹叶青酒的改革发展进程，公司同意以现金方式对竹叶青酒营销公司增资6亿元，增资完成后注册资本为6.6亿元。

6月17日，在第十二届酒业营销趋势高峰论坛上，汾酒副总经理、竹叶青酒公司执行董事杨波带来竹叶青“升级”的好消息。竹叶青酒针对酒体、口感、外观设计等方面进行了全面升级，致力于打造“中国第一健康轻奢品牌”和“草本健康第一酒”，成为中国高端酒的“升级者”。

无论是从资本还是产品，我们都看到了汾酒以竹叶青酒为突破点向大健康产业铿锵迈进的步伐。因为疫情的影响，人们对“健康”更为迫切，而2020年也将会成为中国酒业迈入大健康产业的分水岭。

杨波说，“中国消费者需要一瓶更健康的酒，中国酒企需要一个更健康的体魄。”竹叶青酒，正在向这个目标前进。大健康产业将会是白酒行业未来发展的方向之一，已经成为大家共同的认知，而竹叶青酒在这艰难的时刻，以6亿大手笔，以全面升级的产品，向白酒行业的同仁们展示着自己对大健康产业的信心，创领了白酒行业未来发展的“草本健康”方向。

汾酒“基建之声”传达优秀民族产业发展信心

3月底，汾酒投资4亿元启动汾酒文旅产业项目。

4月8日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司综合活动中心、销售中心项目奠基仪式在山西杏花村举行。“两个中心”重点工程项目总投资约6亿元，无论从建筑规模、使用功能、设计标准等方面，在全地区乃至全行业均属领先水平，将成为汾酒新的地标性建筑。

汾酒豪掷10亿，进行基建项目，在疫情刚刚得到控制，复工复产的开局之时，无异于一记重磅，但不能否认的是，消息一出，整个白酒行业都沸腾了。这对陷入低迷的白酒行业来说，就像一味兴奋剂和强心针。

为了推动经济快速恢复发展，国家和部分省市都推出了大基建项目。有数据统计，这些大基建项目目前有40万亿投资规模。项目实施之后会拉动消费，尤其可以刺激商务消费，而这对酒水消费来说更是利好。汾酒此时推出大型基建项目，无疑是在表明和暗示“疫情是暂时的，行业是发展的”，白酒是一个传承了千年、依然具有强大生命力的优秀民族产业。

汾酒“文宣之声”彰显“中国酒魂”文化自信