极光：“新资讯”行业系列报告- -疫情篇

极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《“新资讯”行业系列报告——疫情篇》,从移动资讯市场概览、新资讯平台运营情况、用户资讯偏好及新资讯平台抗疫举措等方面解析新资讯行业,并展望新资讯行业未来发展趋势。

极光观点

1.2020年1-2月,正值疫情高峰期,用户资讯需求暴涨,以资讯内容分发为产品核心能力的新资讯平台在疫情资讯的分发上起到了至关重要的作用,新资讯行业MAU达到7.07亿,显现近一年行业峰值;

2.在头部新资讯平台中,百度APP、今日头条和腾讯新闻三大新资讯平台除了提供及时、权威的抗疫资讯外,还凭借自身的企业优势,向广大用户提供疫情搜索、直播和辟谣等特色抗疫和助力复工复产的举措;

3.2020年Q1,百度APP表现抢眼:渗透率达41.2%,较2019年同比增长3.1个百分点,DAU同比增长2540万;新资讯平台的资讯获取模式带来的用户增长威力显现;

4.超八成用户每天通过移动端浏览资讯;近六成用户对于资讯内容的专业性、真实性和权威性具有明显的诉求,倾向于浏览专业媒体或官方媒体发布的信息;用户浏览资讯最主要的目的是为了了解时事及追踪热门话题;

5.用户在疫情期间已经形成了新资讯的消费习惯及平台粘性,搜索模式在新资讯行业未来发展的地位显现;随着新资讯行业进入下半场,持续产出优质的内容、避免过度同质化将成为各大资讯平台的立足之本。

一、移动资讯市场概览

资讯获取是移动互联网时代核心的用户需求点,这一点在新冠疫情期间尤为凸显。不同产品在满足用户资讯需求方面各显神通。新资讯平台以资讯内容分发为产品核心能力,他们在疫情资讯的分发上起到了至关重要的作用。

疫情导致资讯需求爆发

新冠疫情扩散,资讯需求暴涨,手机成为疫情相关信息获取的重要载体

2020年年初,新冠疫情爆发,面对这场突如其来而我们却知之甚少的疫情,大众迫切需要获取相关信息,包括疫情动态、传播路径、防疫知识科普等方面。调查显示,高达95%的公众获取疫情相关信息是通过手机实现;对于移动资讯行业来说,及时、全面的分发疫情权威信息,遏制谣言的传播,成为“全民战疫”中尤为重要的一环。

资讯行业发展脉络

Web3.0之后,资讯行业进入一个全新的时代

资讯行业从最初由少数编辑人员决定资讯内容,逐步发展到第二阶段,让用户更多参与到内容生产和分发过程,再到当前阶段,资讯内容的爆炸式增长,各种技术手段和内容生产者参与到资讯产业链中,大大扩展了用户的视野,显著提升了用户获取资讯的效率。

资讯获取渠道多元化,新资讯形成

移动互联网时代,不同属性的产品利用自身优势向用户分发资讯

移动互联网时代,用户标签更加丰富,用户在获取内容上更加精准,按照资讯内容分发能力的不同,资讯平台可分为新资讯平台和泛资讯平台。新资讯平台以资讯内容分发为产品核心能力,通过自订阅、人工筛选或智能技术推送等手段实现个性化资讯分发,以今日头条、百度APP和腾讯新闻为代表。泛资讯平台以资讯内容分发作为产品从属能力,如手机浏览器和社交平台等产品。

新资讯的行业特征

相比传统资讯平台,新资讯平台从内容获取到推荐机制,再到呈现方式上,都做了深度的优化,从而大大提高了用户获取资讯的效率和体验

在内容获取上,除了平台自身生产内容的传统功能之外,从外部抓取内容成为更重要的手段。同时,构建自身的内容生态圈、培养优质内容创作者和引导优质内容生产三个方面,已经成为新资讯平台当前的竞争焦点。内容推荐机制普遍采用多种大数据技术,实现资讯内容的个性化推荐。内容呈现方式多采用信息流形式,穿插原生广告实现流量变现;内容形式支持图片、文字及视频,栏目支持自定义,以弥补智能推荐的不足。

新资讯平台的行业价值

新资讯平台价值体现在用户价值、数据价值、流量价值和生态价值四个方面

新资讯平台以其优质的用户体验,高效的资讯分发机制,成熟的盈利模式,迅速成为用户获得资讯的主要渠道。

新资讯行业月活跃用户数

疫情期间,新资讯行业用户规模达近一年峰值7.07亿

极光的调研结果显示,2019年至2020年3月,新资讯行业月活跃用户规模整体保持平稳,MAU均超6.7亿。2020年1-2月,正值疫情高峰期,用户资讯需求暴涨,新资讯行业MAU达到7.07亿,显现近一年行业峰值,3月国内疫情情况好转,用户对资讯的需求回落至正常水平。