品牌日｜千龙智库发布白酒行业品牌价值影响力传播报告

新京报讯（见习记者 薛晨）随着白酒行业逐步迈入新一轮洗牌阶段，各大白酒品牌围绕提升品牌价值这一关键点，采取多样的品牌经营策略，成为白酒品牌们加强行业话语权、扩大市场占有率的重要举措。5月9日，千龙智库首次发布的“中国品牌日暨中国房地产行业、新能源汽车行业、白酒行业及在线教育行业四大领域品牌价值影响力传播报告”中，便对各大白酒企业的品牌价值提升成果进行了直观展现。

新京报记者注意到，作为入选首批14家首都高端智库试点单位的千龙智库，在发布此次白酒行业品牌价值影响报告前，分别以19家上市白酒企业的226个产品系列为研究目标，运用了大数据手段，对2019年5月1日-2020年4月30日这一时间段内的白酒行业品牌经营成果进行了精细化分析，形成《中国白酒行业品牌价值影响力传播报告》为企业制定品牌战略时提供决策依据。

从本次报告中也不难看到，白酒行业的品牌分层已日渐明晰。贵州茅台、五粮液两大品牌在品牌价值影响力上一骑绝尘，腰部企业的竞争压力日益加大，在本轮竞争中逐步落后的白酒企业，与排名行业前列的企业之间的差距也在逐渐拉大中。值得一提的是，本次报告除了直观体现白酒行业品牌间日益凸显的差异以外，还首次通过统一的标准评价体系，提出根据不同行业属性建立精细化品牌价值影响力评价标准。为消费者了解品牌价值以及排行榜背后的商业逻辑，为企业认知中国自主品牌面临的问题、机遇、挑战和趋势，提供全新视角。据悉，该报告未来将会定期发布。

中国白酒行业品牌价值影响力排行榜

中国19家上市白酒企业品牌价值影响力排行榜（201905-202004）

说明：本榜单依托千龙智库全媒体舆情信息技术平台抓取到的2019年5月1日-2020年4月30日的全媒体平台数据，综合分析境内媒体及境外中文媒体传播情况、自媒体平台传播及互动情况、各投诉平台网民诉求，并结合质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产等要素传播情况，通过权重匹配，综合计算出行业品牌价值影响力指数并作排名。

从企业总分排行来看，贵州茅台、五粮液作为白酒行业头部企业，分值达到9.07和8.42，位列前两位，贵州茅台领跑优势明显。泸州老窖、山西汾酒、洋河股份紧跟其后，位居三、四、五位，得分均在7.5分之上。整体来看，白酒行业品牌传播马太效应明显，头尾数据差异较大。

白酒企业深耕国内，海外市场仍显苍白

据千龙智库大数据全媒体舆情信息技术监测平台监测数据显示，2019年5月1日到2020年4月30日，涉及19家上市白酒企业的信息传播量共计1048855篇。其中，国内传播量1044069篇，占比99.54%；国际传播量4786篇，占比0.46%。上市白酒企业均以国内市场宣传为主要发力点，国际市场仍显苍白。

白酒企业国内、国际传播影响力对比（201905-202004）

上市白酒企业国内、国际传播影响力对比（201905-202004）

在推动国内国际影响力方面，茅台一路遥遥领先，品牌传播价值凸显。其国内传播量占上市白酒企业国内传播总量的35%，其市场关注度超过三分之一；国际传播量方面，更是占比过半，达到惊人的52%。2019年度茅台海外经销商大会数据显示，“海外茅台人”队伍已经扩大到64个国家和地区的107个经销商，覆盖了亚洲、欧洲、非洲、美洲、大洋洲五大洲的有税市场及重要口岸的免税市场。

其他酒企也在积极做着面向海外市场的尝试，如2020年2月6日，金徽酒金徽十八年正式进入澳洲市场销售，这是金徽酒继走进美国消费市场、参展澳中博览会、代表中国酒企走进以色列后，迈向国际化的新阶段。

国内外传播另一个极值是皇台酒业。在2020年一季度国产白酒阿里渠道热销品牌排行榜TOP10中，没有发现皇台酒业的名字，其海外传播量也微乎其微。2019年5月13日起，皇台酒业因连续三年净利润为负、两年净资产为负而暂停上市。缺失阿里渠道热销品牌排行榜，和皇台酒业暂未恢复上市或许有直接关系。

研究认为，中国国际影响力和中国文化渗透力是决定中国白酒国际化进程的关键因素，在“两力”显著提升的背景下，酒企自身讲好品牌故事和国际推广能力是能走出去的重要因素。

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酒鬼酒传播热度趋势图（201905-202004）