进军教育行业 首款学习平板华为MatePad深度剖析

最近几个月，国内各阶段教育均开启了“线上教学”模式。这也加快了在线教育终端市场的发展速度，特别是带动了平板电脑市场。在4月23日的华为新品发布会上，华为首款面向教育市场的平板华为MatePad正式亮相，并于4月26日开启首销。

作为华为旗下首款学习平板，华为MatePad主要针对学龄前及小初高学生群体而打造。那么，华为MatePad反映出华为平板怎样的产品战略？面向教育市场的MatePad又给了我们什么启示？

01 面向教育市场 华为MatePad定位准确在哪里？

2019年11月，据数据调研公司IDC发布的平板电脑季度跟踪报告显示，2019年第三季度中国平板电脑市场出货量约567万台。其中，华为平板出货量约212万台，同比增长24.4%，出货量市场份额占比37.4%。

凭借从低到高全价格段的产品覆盖，华为在第三季度首次获得中国平板电脑市场出货量第一名的成绩。

而在第四季度，华为平板在国内的出货量依然领先。甚至在今年2月，相关市场研究机构数据显示，华为平板在中国区的市场占有率约为46%，荣耀平板的市场占有率约为6%，成绩斐然。

2019年，华为在第三季度首次获得中国平板电脑市场出货量第一名（来源:IDC）

从产品设计，市场调研出发，一直到思考用户需求和产品价格的制定，这些方面的努力，使得华为在平板电脑领域获得成功。加上自身品牌力的强力助推，华为等头部厂商已经改变了中国平板电脑市场上苹果iPad“一枝独秀”的市场格局。

2019年中国前五大平板电脑厂商 华为增幅明显（来源:IDC）

随着后续更多新产品的发布，华为与苹果的直接竞争将更加激烈。但华为平板的“野心”远不止于此，这次它将产品线再次细分，华为MatePad的发布就是它冲击教育市场终端领域的开端。

那么，华为为何要面向教育市场推出这款新品？

我们都知道，2020年初，大中小学校纷纷停课，上亿学生开始上网课，这为中国在线教育行业发展带来空前的机遇与挑战。

另一方面，根据行业相关数据显示，2020年中国在线教育用户规模将达3.09亿人，市场规模将达4538亿元，充分说明了这一市场潜力巨大。

华为MatePad首销成绩喜人的背后，到底满足了用户的什么需求？既然是学习平板，那么市场定位人群就非常明显了，就是学生。然后再看这类人群的需求，在硬件基础体验之上，这一人群对学习内容资源的要求较高。

02 明白学生需求 才能被称为是一款好的学习平板

能吸引消费者的产品，一定是有区别于竞品的独特亮点。学生上网课学习，最看重的就是学习资源一定要丰富。不然“买前生产力 买后爱奇艺”，平板产品就会变得平庸，没有差异化了。

这一次，华为MatePad首发了“教育中心”，这是一款为学生群体专属打造的独立学习空间，不仅涵盖了海量教育资源和名师指导，并且还与有道精品课、学而思网校、洋葱学院、纳米盒等众多头部教育应用合作，推出了覆盖学龄前到高中全阶段的课程资源。

另外，华为MatePad给家长提供了很多辅助功能。家长可以进行时间管理，设置可用时间段、使用时长等，帮助孩子合理安排时间。同时可以设置教育中心桌面展示应用，在孩子学习过程中屏蔽非学习应用内容。

担心孩子自控力不足，家长还可以设置辅助密码，避免孩子修改家长辅助设置或在学习过程中退出华为教育中心。这样，华为MatePad考虑到学生学习需求的同时，将家长们一直关注的痛点问题也进行了解决。

此外，面向低龄化儿童教育，华为MatePad针对华为“儿童乐园”也进行了升级，在内容上增加了学习的比重，还联合中国线上儿童教学第一品牌VIPKID，针对华为MatePad专门开发了定制版本。新版儿童乐园，兼顾了学习和娱乐的同时，也保障了孩子的快乐学习和健康成长。

智慧分屏功能

除了拥有丰富的教育资源外，华为MatePad在系统交互方面也做出了很多的创新，“平行视界”、“多屏协同”和“智慧分屏”等功能。例如，智慧分屏支持同时打开教育应用和笔记应用，学生可以一边听网课一边记笔记，甚至还支持第三个悬浮窗口，操作更加高效。