云游戏风口或成游戏行业洗牌的契机：原有垄断格局或将被打破

　　无需安装下载，无需高端设备，打开大型游戏就像打开页游一样是一种什么样的体验？利用云计算技术，由云端服务器运算、渲染、存储游戏数据，并通过网络将即时游戏画面传送给用户端，云游戏或将实现“随时随地，想玩就玩”。

　　风口已至。伴随着国内对“新基建”概念的强调，工信部预计年底国内5G基站数量超60万个，5G商用广泛落地，网络传输速率大幅提升，让被视为“有望最先落地的5G应用场景”云游戏市场规模和用户规模或将迎来指数级增长。

　　从去年到今年，微软、谷歌、完美世界等多家头部企业抢滩登陆力度令普及范围、用户认知程度迎来了新的提升。艾媒咨询发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》显示，2018年中国云游戏市场规模为6.3亿元，用户规模为0.63亿人，预计2023年，市场规模将接近千亿元，用户规模有望达3.73亿人。

　　87.2%的受访网民表示可接受不同程度的付费，其中33.0%的网民更倾向接受每月30元至49元的付费水平；超七成受访网民对云游戏的推荐意愿较高；近八成受访网民比较看好云游戏未来发展前景。这是一个庞大的增量市场，且商业化前景十分可观，或将引发整个游戏产业链条的变革。

　　距成熟还有两三年？

　　直播平台、游戏公司、运营服务商

　　多方布局

　　“在Google stadia上运行《古墓丽影：暗影》跳跃动作确实出现了一定的延迟，目前平台与生态建设完成度不高，作为一项全面服务还为时过早。”在2019年11月19日，谷歌的云游戏平台上线后，游戏媒体Eurogamer的体验评测如是说。“试了一下网易的云游戏平台，玩不怎么激烈的手游很流畅，动作激烈如《王者荣耀》就容易卡顿。”另外有国外玩家表示。显然，依赖通讯技术、云计算技术进步而发展的云游戏还在持续摸索成长当中。

　　云游戏最早可以追溯到2000年，来自芬兰的一家名为G-cluster的公司在E3上展出原始雏形，2010年6月，云游戏服务商OnLive 开启了云游戏商用之路，和育碧、Take-two、华纳兄弟等游戏大厂内容合作，索尼于2014年发布了云游戏服务PlayStation Now。2015年，NVIDIA推出了支持60余款游戏、基于云服务器的游戏流媒体服务GeForce NOW，但对网络带宽要求仍然很高。

　　2018年，谷歌推出流媒体游戏服务（Stadia的前身），微软发布了基于Xbox的云游戏服务“Project Cloud”，在电脑、手机以及平板上可以玩Xbox One游戏，于2019年公测。2019 年 3月，游戏开发者大会 GDC 上，腾讯开启了云游戏平台“Start”的内测邀请，并面对B端游戏企业推出了CMatrix云游戏方案，推出了云游戏平台“腾讯即玩”，适用于PC、手机。去年底，网易云游戏BETA平台上线。 据《纽约时报》报道，亚马逊正计划推出自己的云游戏服务，目前代号为 "Project Tempo"。预计这一服务最快将于今年推出。

　　“云游戏可能会在未来两到三年内成熟。”行业人士如此预测。截至2019年九月，据不完全统计，全球范围内入局云游戏的公司共计152家。其中，云计算公司35家，占比23.03%。软件公司29家，占比19.08%。硬件公司仅为11家。美国企业占75家，中国企业占22家。无论是直播平台、游戏公司还是提供技术服务的云计算运营服务商都已开始紧锣密鼓地布局，能看到许多实质动作。去年9月、11月以及今年2月，顺网科技、冰川网络等“云游戏概念股”均有不同程度的股价上涨。

　　随着从观看内容转变为参与内容的直播大趋势加剧，以游戏直播为本的两大平台虎牙、斗鱼，自身用户也与云游戏目标市场有着相当的重合度，率先发力。去年底，虎牙与华为签署战略合作协议，打造“云+AI+5G”的技术优势。

　　斗鱼成为第一个吃螃蟹、上线云游戏平台的直播平台。去年11月，采用第三方技术的斗鱼推出了端游云化测试服务，在云端陆续部署了近20款端游和30多款手游，包括 DOTA2、绝地求生、魔兽世界、星际争霸、王者荣耀、跑跑卡丁车、消消乐等等人气游戏。疫情助长了这项业务猛增，数据显示带来了近3成新增用户。“云游戏本身是将游戏画面变成极低延迟的视频流传输给玩家，这种视频流化的技术和直播确实有非常多的相似之处。”其云游戏负责人表示。

　　游戏研发商大多选择和运营服务商及终端厂商合作。去年11月，华为与游族网络达成云游戏合作。3月31日，三七互娱旗下截至2019年9月全球流水超过70亿的《永恒纪元》推出云游戏版，基于华为云鲲鹏云服务进行开发。去年中，网易宣布与华为云合作《逆水寒》，去年10月，世纪华通与中国移动咪咕文化签署5G云游戏生态建设方面的合作协议。完美世界今日宣布将携手国内5G、VR头部公司，率先合作布局"5G+VR+云游戏"赛道。