游戏行业没有幸运儿:头部狂揽90亿 创企只求活下去

　　2020年有一个不寻常的开年，我们看到了太多因为疫情压力而在夹缝中求生的企业。但就是这种非常时期，以往被边缘、生存比较艰难的游戏行业，却成了香饽饽。

　　头部企业流水疯长，股票飙升，为整个行业吸引到了相当多的注意力。外界传说游戏行业吃了一波“疫情红利”，但事实却并不仅仅这样。更多的小企业、独立工作室并未受益，甚至同样处于煎熬之中。

　　“红利”只属于头部

　　《王者荣耀》，一款国内现象级的MOBA手游，2018年开始就在被预测会被吃鸡系列游戏“消灭”。但时至今日，这款游戏依然在为腾讯供应巨额的营收，尤其是赶上了疫情期间的春节。

　　根据QuestMobile的统计，《王者荣耀》春节期间的日活峰值达到了9535万。另一款腾讯系吃鸡手游《和平精英》也有7994万的日活峰值。此外，两款游戏还分别获得了2629万以及2747万的日均用户增长。

　　不过，仅用户数据当然还不足以表现《王者荣耀》在疫情期间展现出来的能力。《王者荣耀》在春节期间推出了多款皮肤和活动，其吸金能力令人咋舌。

　　根据中信建投证券研究发展部的估算，核心皮肤之一的鲁班七号6元福利皮肤，在1月16日到1月27日之间销量达到了1亿，即6亿元的销售额。销量紧随其后的是韩信的鼠年限定皮肤，2000万的销量带来了28.6亿元的销售额。而整个鼠年限定皮肤的销量，达到了1500万。

　　此外，加上情人节限定皮肤以及被广泛报道的“除夕当天20亿流水”等，《王者荣耀》1月份的总流水将达到90.84亿元，创历史新高。

　　当然，赚的盆满钵满的不只腾讯，还有网易。

　　作为网易旗下曾经的拳头产品，《阴阳师》在春节期间也迎来了一波高潮，曾一度因同时在线玩家过多导致服务器卡顿。人气回暖，也曾让《阴阳师》进入iOS畅销榜前三，甚至曾超越了《和平精英》。

　　以后者春节期间日流水数亿的规模来估算，《阴阳师》的流水应该也已经过亿。

　　此外，网易旗下老牌网游《梦幻西游》在疫情期间也出现了较大的回暖，最明显的现象就是老玩家回归。一般来说，《梦幻西游》中159级玩家相对小众，但有一位网友曾在贴吧中贴出一张，满屏都是159级梦幻玩家的游戏内截图（万里长城区）。

　　由此可以看出有大批玩家重回《梦幻西游》，而这也导致了“兰亭序”、“2008”等多达15个服务器被挤爆。

　　当然，上述几款游戏产品只是一部分，除此之外还有《崩坏3》《剑与远征》等游戏产品的日活、营收获得了极大的提升。甚至连《健身环大冒险》都因为出行困难出现奇高的需求，从而导致其价格被黄牛炒至将近2000元（原件价含税600元上下）。

　　毫无疑问，疫情导致的出行困难以及春节假期确实为国内游戏行业带来了一次较大的机遇，根据QuestMobile的统计，手游用户在疫情和春节期间出现了30%的增长，使用时长增长了17.8%。由此也带来了《王者荣耀》《和平精英》30%的用户增长，以及《王者荣耀》75%的使用时长增长。

　　不过疫情和假期所带来的这些机遇，仅属于头部企业的头部产品。

　　以七麦数据的统计为例，从春节（1月24日）到3月11日，iOS畅销榜的前三一直在腾讯系的《王者荣耀》《和平精英》、莉莉丝游戏的《剑与远征》、阿里的《三国志·战略版》四者之间角逐，当然，偶尔也有《阴阳师》这样的产品杀入头部梯队。

　　其中，《三国志·战略版》在这段时间里排名不断提升，而《剑与远征》是以大规模的推广宣发迅速占领了用户心智（12天投放2亿元），排名一直没有太大变化。

　　而后续的排名，均被网易的《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》以及腾讯的《QQ飞车》《率土之滨》长期占据。