影视行业速冻 传递娱乐应对变局开发新业态 追击新红利

2020年伊始,一场突如其来的新冠状病毒疫情肆虐中国,强传染性不仅让普通老百姓(603883,股吧)陷入恐惧,对于企业经营者来说,更面临了一次前所未有的挑战,其中旅游餐饮、影视、交通运输、线下培训、房地产行业等,更是进入极速冷冻期。对于影视行业来说,电影业在院线产业中,是首当其冲受挫的。《姜子牙》、《夺冠》、《唐人街探案3》等贺岁片集体撤档,春节档期、情人节档期一次清零,2月3日,A股恢复交易首日,文化传媒板块近九成跌停收盘,港股影视娱乐股低开低走,知名龙头影视企业也无一幸免。

2019年影视行业的资本寒冬叠加2020年新冠肺炎疫情,在行业普遍陷入负面预期的大环境下,不少公司调低了2020年的收益预期。尽管线下娱乐方式和影视剧拍摄停摆造成影视股集体哑火,但对疫情新常态的适应和调整,部分提早布局线上业务的影视公司也率先自救,积极复工。传递娱乐签约网络红人大金小金、林末范近日传回抢眼数据,春节期间短视频业务持续发力,爆款账号“@朝阳你蔡姨”与著名笑星蔡明合作,借春节档期快速扩大影响力。据悉,近年来逐步铺开全产业链布局的传递娱乐应对疫情对旗下多种业态进行快速调整,在网综、影视剧项目、红人及相关产品、编导作品、短视频业务等方面进行相应的收缩或铺开动作,并整合平台资源,分散风险灵活应对。

传递娱乐布局优质人才矩阵率先传来利好消息,集团签约实力导演吴强推出的新作《奈何BOSS要娶我2》在疫情期间上线开播,并迅速成为第一季度爆款网剧,该剧多位演员因剧出圈,剧集话题度美誉度和市场反馈表现出色,而吴强导演的《双世宠妃》、《克拉恋人》等爆款热播剧令其在甜宠剧领域持续领跑,强势拉动企业商誉提升。曾创作《渴望》、《北京人在纽约》、《过把瘾》、《我的前半生》等热播剧的国家一级编剧李小明作为传递娱乐文学总监,护航内容创作的同时,在剧本策划的源头阶段保证项目品质。疫情期间,李小明与著名编剧束焕、苏彪等实力编剧组成的创作团队,常规工作并未受到影响,抗疫期间,编剧团队持续储存剧本、项目,保障疫情结束后能够快速恢复生产拍摄。

据悉,影视剧方面,目前传递娱乐手握《爱有天意》、《理想之城》、《半城风月》、《刀锋上的救赎》、《今天开始成为夫妻》等网络热门IP剧,比如《刀锋上的救赎》就是《白夜追凶》编剧及原著作者指纹创作,《半城风月》与《花千骨》、《三生三世十里桃花》并称三大仙侠经典IP,更值得一提的是《洛卡尔定律》,该IP与此次承接第一例新冠病毒疫情解剖的研究机构和专家教授刘良合作,呈现法医这一特殊职业的风采,以及他们在生活中遇到的很多非自然死亡案例。可见,疫情对行业的影响是暂时的,疫情结束后,这类核心稀缺资源才是影视公司逆风翻盘的撒手锏,在内容为王的创作大环境下,掌握好作品的影视公司复苏不难。

2月21日,在广电总局网络司的指导下,中国网络视听节目服务协会联合爱奇艺、优酷、央视网、快手等视频网站,发布了《网络综艺节目内容审核标准细则》,抵制低俗泛娱乐化。在网综市场面临全面规范的背景下,传递娱乐出品的网络综艺《潮流出动》、《喜欢你我也是2》锁定爱艺奇独家播出平台。其中《喜欢你我也是》第一季播出时素人挑大梁,节目风格主打温情治愈,获得了观众积极反馈,并成为2019年上半年综艺市场的现象级作品,相关微博话题总阅读量近30亿,讨论量达771万。原创综艺《潮流出动》背靠时尚行业,“带货”潜力备受业内关注,两档节目的招商反馈热烈,已与多家赞助商达成合作意向。电视综艺方面,虽然遭受了疫情的影响,很多节目不同程度延播,但伴随陆续复工,以及宅家娱乐仍为主流的大环境下,卫视综艺复播后收视率也较上一季度有了显著提升,传递娱乐出品的新作《红人之城》确定花落一线卫视上星播出。

截止2019年6月底,中国MCN机构数量已经超过6500家,在绝对的红海市场下,投资人认可MCN是一门不错的生意,但投资意愿普遍不高。不过,传递娱乐发挥多元化的影视文化产业集团的规模优势,近两年着力布局线上业务,实现网红资源与平台资源的强强联合,最大程度降低了疫情带来的冲击。其中,在原有强势红人的基础上,新增流量红人大金小金、林末范成为春节期间黑马网红,大金小金单日最高涨粉10w,平均每日涨粉 5-6w,运营三个月粉丝量即达到500w+;林末范与某美妆品牌广告互动表现亮眼,评论数7.8w,转发6.3w,数据远超同级别账号,甚至可对标千万级粉丝账号广告数据表现。在不断探索红人新生态的同时,传递娱乐还签约了国内知名美妆红人,并尝试自主研发美妆品牌,通过红人强大的带货能力为自有品牌及代理品牌带来丰厚商业收入,实现流量变现,最终形成完整的电商生态闭环。