西安商业卖场过大年究竟有哪些“好看”？古风加现代主打市集体验

[摘要]庚子年春节，西安策划推出“中国年·看西安”系列文化旅游活动，游客将会看一系列文旅品牌活动，以及特色鲜明的城市文化IP。那么，西安商业是否会“穿越”其中过大年，打好2020年开局？华商报记者做了一番探访分析。

庚子年春节，西安策划推出“中国年·看西安”系列文化旅游活动，游客将会看一系列文旅品牌活动，以及特色鲜明的城市文化IP。那么，西安商业是否会“穿越”其中过大年，打好2020年开局？华商报记者做了一番探访分析。

　　再逛中国年：

　　古风加现代 主打市集体验

　　2018至2019年，连续两年“西安年·最中国”将西安送上“网红之城”和“抖音之城”的聚光灯下。那么，2020年“中国年·看西安”具体能看到哪些亮点？华商报记者近期深入探访了“中国年·看西安”部分现场。

　　时尚民俗：码商过年集体入驻大唐不夜城

　　1月1日-1月31日，“2020中国年码商集市”,邀请各大网红、西安本地特色商家入驻大唐不夜城步行街，丰富的市集体验将吸引游客驻足。

　　1月12日-2月1日，未央区和生国际广场“丝路长安年乐未央”新春市集嘉年华，以丝绸之路为依托，组织举办新春长安市集，展示地方特色、美食、文创产品等年货，用丝路精神发展文化IP，推动营商发展。

　　可以说，“中国年·看西安”看的不仅是传统古风绮丽，更有大都市的国际范和时尚潮。

　　购物中心：过年期间鲜有新IP主打服务和货品

　　在“中国年·看西安”主题的加持下，周边商业是否追赶超越“蓝海”空间？记者日前来到银泰百货曲江店，可以看到AB馆大门口正在搭建“中国年·看西安”的瓶型装置。

　　而记者在与其他卖场联系，询问是否有中国年元素时，大多表示“有自己的新春主题”、“会穿插一些民俗活动，但不会依据该主题做文章。”

　　身处“中国年·看西安”主会场大唐不夜城周边的西安大悦城，靠着“海绵宝宝”两个月的热度刚好涵盖了圣诞、元旦和春节各个热门档期，在自然客流本身密集的形势下，今年春节并没有新的活动IP出现，卖场表示更专注提供更好的购买体验和优质货品。

　　据了解，距离2020“中国年·看西安”系列文化旅游活动热门地的小雁塔1公里的中贸城市生活广场，打出“过年不要累，拒绝过劳年”的倡议，除此之外，没有其他特别主题活动。而一些距离主会场较远的社区型商业体，也没有对春节做出特别的活动。

　　景区商业：5万元一个“租位”非常火爆

　　虽然周边卖场对于“中国年·看西安”都有着自己的节奏，但是作为2019年抖音总播放量最高景区Top1的大唐不夜城，带火了盛唐风尚，也带火了汉服仿妆，记者看到在大雁塔地铁口周边商铺中，汉服租赁店剧增，着古装的青年男女络绎不绝。2020年春节期间，大唐不夜城将被打造成微缩版长安城，以“一街、两市、六坊”为呈现空间，以年俗文化为主线，以西安千年历史文脉为载体，凸显年福、年趣、年艺、年乐、年禧五大主题。

　　业内人士表示，火树银花的大唐不夜城的确成为点亮西安之美的名片之一。绵延1.5公里的“吹拉弹唱”，使出浑身解数，期望留住人们的脚步。可以看到，大唐不夜城目前的商业化运作已显成效，沿街店面各具神韵，5万元一家的店面费，今年还有加建之势，在此寸土寸金的街面，如若再配置一些更具代表性的本土品牌，岂不美哉？

　　解读卖场“不爱凑热闹”：

　　卖场下一步不是中国风而是中国潮

　　部分卖场对于“中国年·看西安”集体“不爱凑热闹”，而处于核心主会场的景区商业却热闹非凡，原因何在？

　　原因1：春节出行影响社区型商业客流

　　西安商业人士冯凯在接受记者采访时表示，春节对于一些以周边客流为主体客流的社区型商业体来说，周边居民选择春节黄金周出游，直接影响之前稳定的客流量；其次，西安商业本身就是“有节过节，无节造节”的常态化运营模式，几乎每周都有节点，而每年的店庆才是节点中的王牌选手。

　　原因2：中国年推广思路与卖场时尚度难兼容

　　万商俱乐部陕西会长刘建西认为，目前我们的购物中心和商场，其实是一个时尚产业，大家都会在其中配置现代感或时尚感很强的东西，虽然西安是古城，但是唐风主题下的年粹，大多也是古风格，容易与商场的很多方面格格不入。但是通过近年来国潮的兴起，商场已经在逐渐融入该类元素，这需要时间，需要让传统焕新，符合商场的时尚理念和布局，所以商场可能下一步不是做中国风，而是做中国潮。