奥维云网：2019年洗衣机零售市场增长超出预期

据奥维云网(AVC)数据显示，截至2019年11月，洗衣机市场累计零售量为3448万台，同比增长4.1%，累计零售额为684亿元，同比增长2.7%。在2019年市场在消费政策释出、下沉市场需求释放等因素的作用下，实现了超预期增长。

在保持增长的背景下，2019年洗衣机市场呈现以下趋势：

洗衣机用户需求呈现多极化趋势

随着洗衣机市场进入存量周期，家庭对洗衣机的消费需求也开始逐渐分化，经测算目前零售市场中，更新换代型需求约占据80-85%的比重，而新购需求也因用户人群的不断细分，延伸出多个方向。

销售节奏前移，上半年多点爆发

上半年多点爆发，1月、5月和6月大盘均实现两位数增长，而下半年大盘增长集中在“818”和“双11”两个线上促销节点，但爆发力明显弱于上半年，综合全年来看，上半年洗衣机市场增速明显高于下半年，与此同时，上半年销售规模占全年的比重连续两年提升，行业销售节奏呈现前移趋势。

产品升级风向开始转变

在传统的升级趋势下，行业也出现了新的升级趋势，分别是以除菌功能为代表的健康化，以洗护能力为方向的专业化，以超薄为代表的场景化。

高端市场对抗行业周期，洗烘一体成为高端化的主要载体

2019年线下高端洗衣机产品占比显著提升，其背后的增长逻辑有着多重因素，一方面用户流量的下滑加重了渠道的获客成本，外加线下经营成本水涨船高，企业不得不从规模化经营向效益化经营转型;另一方面，居民可支配收入的增长带动消费能力的提升，近年来以卡萨帝、比佛利为代表的内资高端品牌通过品牌营销、产品形态创新、洗护技术升级等手段更好的满足了消费者对高品质、高颜值洗衣机产品的需求。

下沉市场拥有更多结构性红利，低线市场表现相对稳健

随着近年来低线地区移动通信设备的快速普及，在线上流量红利消退的大背景下，在低线地区仍保有结构性的流量红利，并且从消费增速和消费意愿来看，农村地区潜力更强。2019年电商平台大力布局下沉市场，挖掘新的增长机会，一定程度上也对线下低线渠道造成一定冲击。通过洗衣机的数据我们也可以看到，在4-5级市场中，仍有大量用户使用半自动产品，这也给下沉市场的产品升级和迭代提供了强大势能。

洗衣机消费持续迭代，产品结构升级呈现集中化特征

洗衣机消费持续迭代，产品结构升级呈现集中化特征。从产品类型来看，洗衣机升级主要集中在洗烘一体机市场，从洗涤容量来看，受家庭摆放空间、小户家庭比重上升等需求因素影响，升级趋势主要集中在10KG。

展望2020年，步入成熟期的洗衣机市场仍将以稳健发展作为行业主旋律。