洗衣机逆势增长10% 这只小天鹅对市场施了什么魔法？

　　2019上半年，在内外部环境压力下，中国家电行业步入下行区间。不过，尽管大气候不好，但洗衣机行业仍取得了一定增长，奥维云网全渠道推总数据显示，今年上半年中国洗衣机市场实现零售额1685万台，同比增长5.0%；实现零售额335亿元，同比增长3.7%。其中，白电双龙头的增长尤为出色。

　　逆流而上小天鹅

　　无锡小天鹅股份有限公司内销总经理赵磊告诉中国家电网，2018年1-8月，包括小天鹅品牌在内的美的系洗护家电产品，同比实现超10%的增长，行业龙头地位愈见稳固，“以线上市场为例，包括美的系在内的国产双龙头市场份额占比已超65%，美的系略高；而去年，双龙头的合并市场份额占比还不到60%。线下市场，美的系产品今年的市场占比也提升了2个百分点。”

无锡小天鹅股份有限公司内销总经理赵磊

　　进入存量时代后，洗衣机市场增速放缓，整个行业的盘子也较为固定，双龙头市场份额的快速增长也是国产品牌实力的见证，“竞争之下，我们抢占了部分外资品牌的份额，同时也将一些低端长尾品牌淘汰出了市场。”

　　进入下半年，行业形势更加严峻。奥维云网认为，上半年对下半年市场存在提前透支，因而预测下半年行业同比增速或仅为1%。不过，赵磊对于小天鹅在内的美的系下半年表现保持了乐观态度：“即使整个行业的日子比较艰难，但也有过得很滋润的企业。”不言而喻，“滋润”是属于两个行业龙头的；“洗牌”则是属于大家的。

　　家电行业的整体颓态，与房地产行业走势息息相关，而中国洗衣机产业由于更新换代属性更明显，一定意义上“逃过一劫”，没有出现断崖式下降。

　　赵磊认为，传统洗衣机产品已经能够洗得很干净，但现在消费不再满足于这一点，洗得健康成为市场新诉求，这也成为小天鹅洗衣机实现差异化创新的一条通路。“2019年，我们推出小天鹅水魔方二代产品，将超微净泡作为核心科技，通过加载超微净泡发生器，将水和空气转化为亿万级纳米微气泡，通过气泡的运动、炸裂将衣物纤维结构间的污渍迸裂出来，达到更少添加剂，更洁净，更健康衣物洗涤的目的。”

　　此技术一经推出，便引发消费者的极大兴趣，“由于产品在线下卖得非常好，我们便想在线上试水。产品在京东上线的当天，我们没做优惠，没做宣传，完全出于实验目的，结果一天卖出117台。要知道，这款6999元的产品已经属于较高价位了，但结果让大家很惊讶。事后我们总结认为，应该是健康洗涤的概念切中了消费者痛点。”

　　只用一半洗衣液

　　赵磊提到，小天鹅入户调研时，发现一些消费者在洗衣机洗完衣物后，还会选择手洗一遍，尤其是涉及女士和儿童衣物时，“他们认为洗衣机漂洗后的衣物有洗涤剂残留，再洗一遍才放心。”不过某种程度上这也是事实，尤其一些老式或低端洗衣机产品确实存在洗涤剂残留较多情况，洗涤后的衣物再次手动漂洗，还能析出肉眼可见的泡沫。

　　基于这一点，小天鹅水魔方超微净泡洗衣机打出了“只用一半洗衣液，更少残留更健康”的Slogan。

　　据无锡小天鹅股份有限公司研发中心主任徐彭城介绍，小天鹅用了2-3年的时间研发超微净泡：“不少消费者认为，洗涤剂放得越多洗得越干净，这是一种误区。洗涤剂去污能力呈边际递减效应，过量洗涤剂不仅无助于去除污渍，而且会造成衣物洗涤剂残留，更不利于人体健康和衣物呵护。洗衣机衣物洗涤有两个作用力，一是物理机械力，如摔打、搅拌等，一是依赖化学力，即洗涤剂。既然单纯依靠增加洗涤剂走入‘死胡同’，我们便考虑如何运用机械力增强洗净效果。但常规的桶转速、角扭力都是较为固定的，最终来自清华大学水处理专业的一位博士提出了这种增加水体气泡，在织物纤维间爆破，使得作用于衣物的机械力更均匀的设想。运用该技术，使用一半洗涤剂便可达到全量洗涤剂效果，而且残留少，衣物净，排放的漂洗水也更环保。”

　　在小天鹅洗衣机求臻之旅的实验现场，中国家电网见证了其最后一遍漂洗水用来养金鱼等娇贵鱼种的“奇观”，“这些鱼类对水质要求很高，如果洗涤剂残留高，1-2小时就不成了。”但活动整整进行了一天，小鱼都安之若素地吐着泡泡。