5G高端手机的新的定义是什么

　　每一个时代，都在赋予高端手机新的定义。

 

　　1987年，改革开放的浪潮正席卷全国，年轻人徐峰用2万元的价格，购买了人称“大哥大”的摩托罗拉3200，当时，稀有就意味着高端；2000年，诺基亚首席设计师弗兰克诺佛（Frank Nuovo）按照跑车的外形，用一年时间手工制作出Vertu Signature，当时，奢侈就意味着高端。

 

　　进入2020年，什么意味着高端？曾经代表高端的“大哥大”、“Vertu”渐渐尘封科技史，让“稀有”、“奢侈”变得不那么重要，忽然之间用户也说不清何为高端。那么，何谓高端？

 

　　三星、华为（荣耀）、苹果，它们拥有技术、渠道和品牌，它们是高端的代表；小米、OPPO、vivo，它们拥有营销、配置和性能，它们也争相要为高端代言。当所有厂商戴上高端的标签，产品价格都告别1500-2500元的性价比区间，向4000元价位段布局时，这些就是新时代的高端吗？

 

　　关于高端手机的争论仍在继续，厂商之间各执一词。究竟哪一种最接近正确答案？一场围绕高端的“战事”拉开帷幕。

 

　　015G手机激战高端

 

　　2020年，“冲高”日趋激烈！

 

　　在管理学中，人们信奉“成长S曲线”的规律，即“极限点=失速点”。投射在手机领域，“硬件升级+性价比”的传统战法带来的效果开始逐渐见顶，于是以“华米OV”为代表的主流手机厂商们在相继快速完成5G产品布局后，又将目光投向更广的市场范围——高端。

 

　　对它们来说，高端市场不仅是重要战区，也是必争之地。

 

　　2月13日，发布米10之时，小米集团董事长兼CEO雷军表示，“米10”是小米十年集大成之作，并将以此为开端正式冲击高端市场；不久后，以年轻用户为主的OPPO推出Find X2系列新品，价格已经上探至7000元价位段。“我们想清楚了，在终端市场站稳后，必须逐步拓展高端市场。”OPPO全球销售总裁吴强态度颇为自信，态度坚定。

 

　　更多厂商蜂拥而至，iQOO、realme、vivo等陆续发布新机iQOO 3、X50 Pro、NEX 3S……发布会上“高端”一词同样备受青睐，被反复提及。翻阅产品信息，不难发现这些新品皆配置高端、性能强悍、价格居高，得到企业大力推广。短时间内，5G高端身份榜上有名者近10。

 

　　为何厂商们开始改头换面推旗舰、争高端？

 

　　“企业是现实利益的追逐者，哪里有利润就往哪里跑。” 一位行业人士向一点财经如此描述，手机厂商们争向高端市场跑的目的则是为了‘更好’地活下去。” 更重要的是，“钱景”非常诱人，比如iPhone毛利率外界常常会给出超过50%的估计，而主打主流和性价比的小米毛利率不过10%。这其中的差距是巨大的。

 

　　信通院数据显示，今年1、2月，国内手机市场总体出货量2719.7万部，同比下降44.0%，其中国产品牌手机出货量2417.7万部，同比下降46.5%。2月份，国内手机市场总体出货量同比更是下降56.0%。

 

　　一面是降至冰点的手机市场，另一面则是5G大潮将至。1、2月手机销量大幅下滑，但5G手机在整体销量中的比重却明显增加——出货量市场占比从26.26%升至37.28%。另据Strategy Analytics 最新报告，2019年全球5G手机的出货量约为1900万部，预计到2020年这一数字将激增至约1.99亿部，增幅超过10倍。

 

　　“执行高端化发展，意味着产品能够给企业带来更高的利润。当高端产品达到企业预期销量，即使没有主打性价比的产品高，也能稳定地获得利润，实现旱涝保收。”对此，厂商们不谋而合，有了这部分利润，后期继续升级也就有了充分的资本，能够构成良性发展的正循环。

 

　　高端化本身没有错，不过推出了一款高口号、高配置、高价格的产品，是否意味着实现高端化？反思与质疑越来越多。但究竟应该用什么来定义高端？

 

　　02高配置+高价=高端？

 

　　中国手机品牌正在拥有更多的话语权，尤其是5G时代，这些品牌甚至正在牵引旗舰产品的定义。只是何为真正的高端产品？

 

　　“小米品牌就是奔着H品牌去的，这个毫无疑问，米数字和Mix系列就是对标P/Mate和iPhone”。2月9日，米10尚未发布之际，小米副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰率先在微博上表示。

 

　　2月13日小米10正式发布，雷军公开了小米高端化底牌：高通骁龙865处理器、一亿像素四摄摄像头、AMOLED曲面屏、90Hz刷新率……“小米正式冲击高端手机市场！”从雷军自信的口号中，不难发现小米10全部卖点，都集中在性能升级环节。

 

　　发布会后，雷军和卢伟冰接受采访，不断强调高通骁龙865价格较骁龙855高出500多元，射频芯片成本提升超过100元，散热片贵了近100元……最终只为证明小米10入门价格锚定在4000元价位段非常合理。

 

　　从雷军和小米的举动来看，高喊口号、高端配置，高昂价格，具备“三高”属性的产品皆为高端手机。

 

　　再看iQOO、OPPO、realme等发布的更多旗舰产品，更多共性逐一显现：发布会上彼此调侃炒作，配置支持高通骁龙865处理器5G网络，悉数升级手机拍照体验，全部将升级屏幕体验作为重点，最终产品定价都超过了用户预期……

 

　　不难看出，厂商们的高端化路径没有本质区别：均是通过对不断升级的零配件进行在包装，作为提升产品价格的依据，最终借助网络营造声势将产品推送给市场。

 

　　OPPO和vivo拥有线下资源优势，强大的地推能力能够帮助其提高高价产品的销量；小米手机一直是新技术商用的首款平台，团队营销能力尤为突出。在接受一点财经采访时，一业内人士如是说，“如果是按照这种产品与模式，OPPO、vivo、小米的确能够实现高端化发展。”

 

　　追逐高端之余，更多问题也纷至沓来。

 

　　表面上，这些产品仍为厂商旗舰机型，配置也达到最高水平，似乎让高端手机的称号实至名归。但如果细数这些被冠以“高端”、“旗舰”、“代表作”等称谓的机型，超高的价格之外，多数只有硬件升级，部分产品甚至使用还未成熟的技术…..

 

　　众多创新均不能给用户留下深刻印象，甚至有部分产品令用户非常不满。小米10发布后，由于打孔屏技术不成熟，部分产品出现漏液现象，被用户戏称为“葫芦屏”；用户看中OPPO Find X2 Pro的“2K分辨率+120Hz刷新率”创新，可是超高的功耗让用户必须忍受“一天两充”的无奈，显然这样的“高端手机”无法令用户满意……