为了与OTT行业竞争 传统市场会重塑自我吗？

【慧聪广电网】如今，OTT（OTT）已成为媒体界的流行语。从视频流到视频点播平台，该领域已在短时间内发展成为一个行业。

在亚洲最大的市场之一中，OTT的业务起步缓慢，最初有Hooq，Spuul，BoxTv等地域集中的参与者。但是今天，该地区托管了许多流媒体服务，包括各种本地公司，例如香港的Viu，韩国的Pooq，中国的爱奇艺和马来西亚的iflix。

OTT业务增长的主要原因包括智能手机的普及率不断提高，数字收视率超过了电视收视率。

Brightcove亚洲区总经理BenMorrell表示：“电视的未来就是OTT。”莫雷尔（Morrell）在博客中补充说：“从根本上说，它将由观众的需求来定义，这将对媒体公司如何打包，交付和货币化其内容产生巨大影响。”

“对于消费者而言，电视和移动设备之间的切换相对简单，”他补充说。“但是，对服务提供商的影响要大得多。”

改变游戏规则的人

Statistica于1月份进行的一项研究表明，过去一年中，在亚洲国家（包括韩国（95.9％），中国（89.6％），印度）中，使用任何设备观看在线视频内容的互联网用户比例增加了一倍。（84.1％）和日本（73.6％）。毫无疑问，在线视频消费是全球最受欢迎的互联网活动之一。

尽管OTT平台的进入扰乱了传统娱乐市场，但随着TV频道扩展到OTT，行业内的竞争也达到了新的高度。在迪士尼的OTT平台Disney+推出之后，不仅亚洲，而且像美国这样的成熟市场也将出现巨大的市场变化，该平台将与Netflix和AmazonPrime等竞争对手竞争。

今年早些时候，具有改变游戏规则的举动是HOOQ，这是一种高度复杂的，类似于Netflix的多国OTT流媒体服务，由SonyPicturesTelevision，WarnerMedia和SingTel支持，在印度尼西亚开设了50个免费频道，从而继续了他们在亚洲的积极行动。HBOGOAsia通过在印度尼西亚开展业务来扩大业务范围，增加了在新加坡，菲律宾和香港的OTT服务产品组合。

增长一倍

DigitalTVResearch在4月的一份报告中指出，目前吸引现代数字消费者的OTT行业现在已开始在全球范围内占据主导地位。OTT的最大增长动力之一是亚洲的电信格局。鉴于OTT市场的需求不断增长，一些电信公司已自行启动OTT服务。随着固定宽带，移动宽带和收费电视的高普及率，该市场的渗透率正在增长，在亚太地区高达80％。

报告说，在亚洲，Netflix和爱奇艺是两个有前途的服务提供商，它们一直在将传统的付费电视运营商推到该地区的前五名中。

除此之外，日本和澳大利亚这两个亚太国家目前分别占全球OTT收入的16.5％和21.7％。亚太地区拥有约18亿的唯一用户和38亿的连接，有望在未来五年内实现快速增长。

研究人员估计，到明年年底，亚太地区的OTT服务市场将快速增长。预计到2021年，亚太地区OTT视频收入将达到240亿美元。就增长而言，到2020年，亚太地区预计将新增6亿新用户，新增16亿智能手机连接。

该报告补充说，仅中国一个地区就将拥有1.39亿订阅视频点播（SVoD）订户，占该地区总数的59％，因此到2022年将为22个OTT国家的收入贡献一半。中国和日本将合计占该地区总收入的66％。到2021年，印度视频点播（VoD）用户将达到1460万，其次是印度尼西亚（996万）和日本（810万）。

OTT打电视

总部位于德国的数据研究公司Statista在其《数字经济展望》中表示，OTT的热潮已经达到了一个高度，现在流媒体点播服务在付费方面已经击败了电视用户满意度。

调查结果显示，在中国，巴西和印度，内容付费的意愿最高（52％），而德国和英国则落后。亚太地区OTT的VOD类别竞争激烈，以至于规模较小的参与者也见证了收入的急剧增长。亚太地区一些著名的公司包括Netflix，优酷土豆，爱奇艺，Viu，腾讯视频，LeTV，Hooq，亚马逊PrimeVideo，iFlix，YuppTV，Hotstar，NexGTV，Spuul，ErosNow，BoxTV，Catchplay，Hulu，dTV，Pooq，Tving，WatchaPlay和Wattpad。

在谈到为何亚洲是OTT不断增长的市场时，Wattpad的创始人兼首席执行官艾伦·刘说：“我们一直在印度，印度尼西亚，菲律宾和韩国进行投资，雇用新人并建立新的合作伙伴关系，所有重要的国家/地区。”最近，Wattpad通过与TimesBridge合作在亚洲扩展。

讲故事平台通过其庞大的作家，读者和合作伙伴社区运作，他们将其内容战略性地定位于全球娱乐业。人们以许多不同的方式消费媒体。但是，所有新媒体形式的一个相互联系的特征是故事，它是人们在所有平台上消费的所有事物的基本单位。”他说。

电视的未来

尽管传统厂商开始进入OTT市场，但专家们对这一市场的普遍共识是，有线电视和OTT将随着市场的巨大发展和不同的细分市场而共同成长。

但是，它将如何发生？传统市场会重塑自己以与OTT竞争吗？在新兴的OTT市场行业中，还没有看到有趣的斗争和颠覆。