烟台、维也纳、新加坡的奇妙共同点，竟然是这个

作者/澍野 制图/时成成

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前不久，国际大会与会议协会（ICCA）公布了2019年国际社团会议统计数据，2019年共有13254场国际社团会议，是目前有数据统计以来最高的一次，相比2018年增加了317场。

从城市来看，法国巴黎以237场排在第一。新加坡以148场会议排在第七，是亚洲举办协会会议最多的城市。从国家角度来看，2019年举办国际协会会议数量TOP3分别是美国、德国、法国，数量分别为934、714、595场。中国以539场列第七位，是亚洲举办协会会议最多的国家。

▲2019全球城市及国家展会 Top 20排名（资料图）

近年来，我国展览业发展迅速，正由“展览大国”向“展览强国”转变。不仅展览形式推陈出新，业态模式多元发展，行业结构和区域布局也持续优化，对国民经济发展的促进作用和影响力进一步提升。

这给烟台发展会展带来启示：在新形势下，要发展具有高端性、前瞻性的会展产业，走数字化、品牌化、国际化之路。

1984年烟台作为全国首批对外开放沿海城市之一，从“走出去”到“请进来”，开放的程度不断扩大；从1985年的首届技术成果交易会，到1997年的中国烟台APEC贸易投资博览会，再到21世纪，烟台的展会逐渐形成一种产业，成为经济活动的重要方式之一，其带动作用、联动效果、经济贡献已远远超越展会本身的范围，成为经济体系发展的重要基础。

发展优势与历程

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  维也纳、新加坡、烟台，这三座城市有着奇妙的共同点。   其一，江河湖海造就了它们的浪漫与硬核。   维也纳位于多瑙河畔，是奥地利的首都，欧洲主要的文化中心，被誉为“世界音乐之都”；新加坡有“花园城市”之称，是世界上最大港口之一和重要的国际金融中心；烟台，底蕴深厚的历史文化名城，环渤海地区重要的港口城市，中国首批14个沿海开放城市之一。   其二，生态宜居获联合国认可。   2005年，烟台就凭借良好的生态环境斩获了联合国人居奖，成为中国当年唯一的获奖城市，并在获奖名单上排序第二。5年后，维也纳、新加坡等城市也一同获得联合国人居奖。  

 （ 来源/烟台图片云） 其三，三座城市眼光卓越，凭借自身优势发力会展业。   维也纳作为一个国际会议性城市，会展业发展相对成熟。不仅建立了联合国办公机构，还拥有石油输出国组织的办公机构。维也纳凭借位居欧洲心脏的区位、安宁稳定的社会环境、深厚的历史文化底蕴，以及优质的酒店配套服务，成为举办国际性会议的重要城市。 根据ICCA数据，2019年，新加坡共举办148场国际会议，东京以131场位列第二，曼谷以124场位列第三，北京、香港与吉隆坡均举办91场国际会议，排在第七至第九位，上海以87场会议排在第十。可以看到，新加坡仍然是亚洲举办国际会议最多的城市。  

▲烟台的葡萄酒展品（资料图） 从发展历程上看，烟台会展经过了长时间的探索，并伴随着国际化的进程。早在1992年，烟台就举办了“烟台张裕葡萄酒节”，标志着烟台会展业正式起步。1993年~1995年又分别举办了中韩洽谈会、两届东亚城交会，在国际上大放异彩，积累了丰富的会展经验。   随后，1997年，第二届APEC国际贸易博览会在烟台举办，这是亚太经合组织在中国的第一次实质性经贸活动。18个APEC成员国家全部参会参展，标志着烟台会展业进入第一个快速发展时期。一系列展会的举办为烟台对外开放、招商引资、进出口贸易搭建了平台，极大提高了烟台在世界的知名度和影响力，推动了经济和社会快速发展。

▲第二届APEC国际贸易博览会 （来源：烟台日报） 实际上，不同于其他产业，会展业要走向国际化，离不开自然禀赋。新加坡就是凭借地理优势，使得国际性的会展蓬勃发展。新加坡处于印度洋和南中国海的分界处，作为马六甲海峡的重要出入口，被世界认为十字路口之一。近年来，新加坡作为亚洲地区的首选会展目的地，被评为世界第五大会展城市。   同时，新加坡还竭力提升国内会展业的基础设施，包括通讯、交通、酒店、会展设施等。新加坡交通尤为便利，其樟宜国际机场为世界六大机场之一，来往乘客络绎不绝，货运量巨大。在港口方面，新加坡开辟的航线数量达到了 500 多条，连接 100多个地区和国家的 700 多个港口。   新加坡会展业的成功，让烟台看到曙光。烟台独特的自然禀赋，使其具备了走向国际化的条件。烟台地处渤海湾和黄海交界一带水域，与朝鲜半岛和日本隔海相望，不仅是环渤海经济圈内重要节点城市，还是“一带一路”国家战略重点建设港口城市。  

（ 来源/烟台图片云） 同时，烟台还通过不断提升交通便捷度，拉近与世界的距离。目前，烟台拥有国家一类开放口岸8个，烟台港与70多个国家和地区的100多个港口直接通航，全市港口货物吞吐量4.4亿多吨。烟台蓬莱国际机场有175条航线通达海内外75个城市，到韩国飞行时间1个小时，到日本2个小时，去年完成旅客吞吐量1005.3万人次，城市功能与品位不断提升。 其实，烟台发展会展业也经历过波折。2012年之后，烟台在会展业市场化转型过程中，因为推动力度减弱、会展政策空缺等因素，致使没有形成更多有影响力的展会。与此同时，各地竞相发展，申办培育扶持了一大批在海内外有较高知名度和影响力的品牌展会，使得烟台会展业竞争力下降。 在意识到问题后，近年来，烟台重点发展会展业的思路变得更加清晰。2019年4月，烟台市委会展专题工作会议确定了进一步增强品牌意识、做大做强会展经济的努力方向，明确提出要精心策划推出一批彰显烟台特色、体现烟台特质的品牌展会，重点打造国际果蔬食品博览会、烟台国际葡萄酒博览会、世界工业设计大会等展会。

▲近两年烟台会展情况（ 新浪山东制图）   因为本身具有良好的产业基础，在市委、市政府部署下，烟台展会规模和影响力也迅速扩大。2019年，烟台共举办具有一定规模和影响力的会展活动117个，展览面积超过80万平方米，参展商家9500余家，参会参展170万人次，分别同比增长46%、75%、46%、55%，形成会、展、节、赛、演全面发展的良好态势。

方向与逻辑清晰