“后疫情”时代，农资企业如何打造品牌？

　　在“后疫情”时代的今天，作为农资供应的农资企业如何打造品牌？下面就与大家共同探讨一下……

　　品牌定位：一个农资企业要想做好品牌的打造，首先就是做好企业的品牌定位，企业定位于作物、还是定位产品、还是定位技术服务？这些确定和清晰之后才能有下一步品牌打造的行动方案。品牌定位是一个企业的品牌战略，只有把品牌定位战略理清了，才能做好品牌的打造。

　　品牌打造：一个企业要想做好品牌的打造，做好大单品是品牌打造的基础，只有单品的品牌树立起来之后，才能把企业的品牌打造起来，二者是有很强的关联性的。国外企业的品牌打造也是如此，比如“大生”“福星”“农达”“康宽”等大单品的品牌打造就很成功。

　　大单品几千万至几亿元的销售量，能够给消费者及用户传递很好的信息，让农户在心中已经对这些产品认可，对产品的质量、效果比较认可和信任，同时也能给农户及种植大户带来“安全感”。

　　笔者前段时间调研合肥长丰县的草莓市场时，就发现了品牌的威力和影响力，深圳诺普信公司的45%咪鲜胺产品在市场上免试率特别高，通过和农户及经销商交流发现，该产品的效果得到了用户的认可，同时该产品的品质让消费者有一种消费体验的快乐感觉，同时用户对诺普信公司的品牌认可度、信任度都有很高的认知。

　　品牌推广：一个品牌要想做大做强，必须要做好品牌的推广规划工作，同时要有很好的落地动作来支撑品牌的推广。品牌的推广一定要做好以下几个方面的工作，才能做好品牌的宣传打造。

　　 做好品牌的规划方案：最好是3-5年的品牌推广方案，中间可以做一些微调，但是品牌推广的定位一定要精准和前瞻，否则会导致推广失败。

　　聚焦长线产品：做好产品的定位、市场定位、作物定位三个方面，这样才能形成合力，做好品牌产品的势能，让消费者认可。

　　做好品牌设计：品牌产品的设计一定要名字响亮，便于传播，容易记住。特别是品牌符号的设计一定要简单、大方，同时还要结合产品的靶标市场及定位来设计，这样会让农户容易记住产品的功能，也便于传播。

　　做好传播工具的使用：当前农资产品的品牌传播和原来比有了很大的改变，原来基本上都是以电视广告为主的狂轰乱炸，现在的农户和种植大户已趋于理性，农资推广最好以“会议”为主，同时产品“试验田”建设和“新媒体”传播同步进行，这样能让种植户体验到产品的真实效果，还可以带来丰收的喜悦感。

　　总之，在当下的农资竞争环境中，做好品牌的打造还是很重要的。农资企业的好品牌会让农户真正认可，会让种植户使用之后有安全感，特别是种植经济作物的区域，种植大户会特别看重品牌，看重产品的质量和效果。

　　当下的农资市场竞争比较激烈，产品的同质化、价格的白热化使中小企业运转很难，又加上今年的疫情影响和农产品最近几年的价格不高，导致农民投入的积极性不高，越是这样的行业过渡期，农资企业越要做好产品品牌的打造和企业品牌的提升，这样才会在以后的竞争中坚持下来，才能保证企业有长久的发展。