技术优先并不意味着市场 产业生态的建设是推广

北京时间07月06日消息，中国触摸屏网讯，小米OLED电视连续5个季度亏损12999元

小米电视唱了好几年，终于选择OLED作为进入高端市场的突破。新的65英寸产品售价为12999元。单个产品的价格超过一万。小米为此等待了很长时间。对于背后的面板制造商LGD（LG Display），这一天也有些迟。
自三年前小米主动表示青睐以来，LGD一直无视它，现在它支持小米向前迈进。在LGD倒台的逻辑链中，广州工厂300亿元的投资和月产能6万个的产能是不可避免的重点。

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简而言之，LGD必须大力返回继续遭受巨大损失的OLED项目。此前，LGD认为小米品牌不是高端产品，因此不得不通过“具有成本效益”的方式销售更多的面板。电视机成本的70％来自面板。

2019年，中国OLED电视销量不到40万台。对于今年的销售预期，LGD电视部门的全球促销主管高荣荣曾推测其销量将超过100万台。如何实现这一目标，将销售放在首位的小米已成为LGD的必备选择。

但是，小米的钥匙真的可以打开LGD的锁吗？

增加产量并增加Mobius环

LGD目前是OLED中唯一的盟友，但盟友的生活不是很好。到目前为止，它已经连续五个季度亏损。去年，公司净亏损超过80亿元，负债率从24％提高到185％。

此外，LGD生产能力差，无法满足市场需求。这也是LGD在过去两年中只能为少数终端制造商提供产品的主要原因。无论您做什么，都做不到！

损失越大，建造的工厂就越多。投资巨大的面板行业一直遵循这一规则。生产能力和销量之间有一个收支平衡点。只有过去了，才有获利的希望。在这一点上，中国本地面板公司京东方（BOE）的情况也是如此，但它仍必须在全国各地建立工厂，全年亏损巨大，以换取销售以稀释成本。今天终于看到了乌云。

LGD无法逃脱这项法律。损失越大，就越需要建立工厂并继续扩大OLED面板的生产能力。就像十个面包要塞满一样，但是在此之前，我不得不承受前九个面包造成的窒息。

去年8月，LGD在中国广州建成的8.5代OLED面板生产线正式投产。除韩国当地的琶洲工厂外，LGD的年产能到2022年将超过1000万块。

结果，可见的矛盾开始浮出水面。那就是销售。

OLED电视市场一直在增长。如果只看图表，您会感觉情况很好。但是，一旦实施了特定的销售，小幅增长将不会被水解。从2017年到2019年，全球OLED电视出货量分别为140万，240万和350万。也就是说，如果仅以这样的速度增长，即使全球最强大的中国市场销售翻了一番，LGD迅速扩张的生产能力也开始显得极其过剩。

因此，LGD需要面对一个新的问题，即OLED的生产能力得到了突飞猛进的发展。如果销售端无法以相同的频率产生共鸣，并给出足够的积极反馈，那么LGD的数百亿美元的投资就无法成为财务报告的助推器。相反，它将变成挂在脖子上的石头。

这就解释了为什么新的电视电源品牌（例如华为，小米和即将推出的One Plus）将陆续推出OLED电视产品-如果不扩大新品牌，其结局将就像永无止境的Mobius Sihuan，产能和销售无法同步，爆炸后LGD的财务报告可能会被其自身的产能进一步拖累。

小米的钥匙不会戳LGD的锁

至此，LGD的想法实际上已经很清楚了。希望小米的s鱼能够激起OLED市场并推动其快速的销售增长。

但是，从小米的过去来看，结果可能不像LGD想象的那么顺利。

的确，从手机和低端电视的角度来看，小米的高性价比方法确实可以获得令人印象深刻的数据。但是，如果考虑到高端OLED市场的客观情况，我们会发现“小米模型”实际上与OLED电视不兼容。

一直以来，由于坚持高性价比模型，小米品牌很难与高端品牌建立关系。以小米手机10为例，虽然定位高端，但4000元左右的价格仍远低于同行业产品5000元左右的平均价格。

尽管工业化的大规模生产可以降低OLED面板的销售价格，但OLED的客观现实表明，其成本不可能在短短几年内下降到LCD的水平。

更重要的是，在OLED电视上，价格不一定是唯一的主导因素。

去年，为了推广OLED电视，国内彩电品牌创维掀起了“ OLED普及风暴”，将55英寸OLED电视的价格定为7999元，比其他品牌低约20％。一样的大小。 。但是，销量最终说明了一切。从消费者的角度考虑，您可以购买一台75英寸或更大的液晶电视，而手中只有8,000元。为什么您要购买客厅里不够的55英寸OLED电视？

当然，如果小米承诺LGD的年销量将达到100万部，那么自然就有资本说服LGD降低OLED面板的供应价格。但是，目前整个OLED市场或高端市场并不大，且初始成本过高。小米的“高性价比”模型无法在OLED中完全实现。从LGD的角度来看，65英寸OLED电视（12999元）的价格已经上涨了，但在雷军看来，这个价格仍然高得令人难以接受。毕竟，如果您增加几千美元，就可以购买一台小米98英寸的屏幕。小米的魔力还基于供应链的原理。仅凭小米的勇气，就不可能改变OLED电视市场目前的高质量和昂贵状态。