红星美凯龙四个动作，助推儿童家具品类扶摇直上

　　经过“五一”黄金消费节点以及618年中大促，家居消费已然复苏。6月正值儿童家具消费旺季，继套房、电器、床垫、全屋定制等超级品类节大获全胜之后，红星美凯龙(601828,股吧)在超级流量场的赋能之下，持续发挥品类营销的优势，接力开启超级品类节·儿童家具。

　　6月22日，一场业内罕见的中国儿童家具超级品类高峰论坛在红星美凯龙上海汶水商场隆重举行。行业大咖、6大儿童家具品牌商、媒体人等与红星美凯龙齐聚一堂，共同探讨2020年中国儿童家具品类发展趋势。环保、安全、实木定制等成为本次论坛提及频率最高的关键词。

　　随着国家“二孩”政策的推行及国民消费水平不断升级，国内青少年儿童家具的需求也不断增长，未来市场增长空间巨大。近年来，定制家居在向全屋、整装发展的过程中，挤压了一大块儿童家具品类的市场份额。随着消费者对美好生活追求升级以及安全环保意识加深，论坛嘉宾认为，对于安全、环保及质量标准更高的专业儿童家具品类来说，传统定制企业在专业度上并不具备优势，实木高端儿童房定制才是大势所趋。消费升级后，人们越来越趋向于选择专业的儿童家具及儿童房定制企业。

　　作为一个家居行业细分品类，过去大众对儿童家具行业的关注度并不高。红星美凯龙执行总裁朱家桂表示，红星美凯龙将从招商、规划落位、平台监督和保障、品类传播及流量运营四个方面推动儿童家具品类发展。并与经销商及工厂一起，打通制造、生产、经销商、交付、服务的整体儿童家具链条，聚焦经营，帮助儿童家具企业获得更大市场份额。

　　下一个风口：实木高端儿童房定制

　　目前0-14岁青少年儿童在中国的人口数量达到2.2亿，占总人口约16%，庞大的人口数量以及“二孩政策”的深入推行，为儿童家具品类提供了充足的市场空间。与之形成鲜明对比的是，如今的儿童家具市场份额仅为5%，折射出青少年儿童家具市场巨大的成长潜力。

　　随之而来的是，越来越多其他家具品类的企业，尤其是全屋定制企业对这个市场虎视眈眈。红星美凯龙执行总裁朱家桂在致辞中提到，在过去的5年时间里，儿童家具品类已经被很多全屋定制企业蚕食，儿童家具企业的市场份额不断被挤压。但他表示，儿童家具品类的下一个风口将是实木高端儿童房定制。

　　红星美凯龙执行总裁朱家桂

　　乐居家居全国总编辑戴蓓在《2020中国儿童家具发展趋势报告》中指出，由于二孩家庭比例不断升高，对家庭收纳、空间利用等提出了更高的要求，57%的家长倾向于选择可以根据户型空间功能量身定做的全屋定制儿童家具。

　　显然，“定制儿童房”确是当下最为流行的儿童房装修方式。而中国儿童家具超级品类高峰论坛的嘉宾们也一致认为，在专业细分的儿童家具品类中，专门针对孩子设计生产的实木高端儿童房定制是未来主流趋势。

　　红星美凯龙副总裁何兴华

　　“关于实木高端儿童房定制，我非常看好，而且这是长期的看法。 ”红星美凯龙副总裁何兴华认为，这是一个非常重要的品类中的子品类，发展空间巨大。目前的儿童家具，从设计、选材、交付到服务，都有很多可精进的空间。

　　中国质量认证中心上海分中心副主任丁斌斌

　　对此，在座的嘉宾纷纷表示赞同。中国质量认证中心上海分中心副主任丁斌斌表示，家长对儿童家具的要求越来越高，尤其是环保安全等质量要求，已经成为选购的第一要素。一些全屋定制企业，确实可以满足定制儿童家具的大部分需求，但安全环保方面，还游离在监管之外。“现在政府抽查制度已经非常完备，对市场上企业批量生产的产品抽样是很容易实现的，但去定制家具的消费者家里做检测是不现实的。”

　　全国家居标准化技术委员会秘书长罗菊芬

　　换句话说，对于安全、环保及质量标准更高的专业儿童家具品类来说，传统定制企业在专业度上并不具备优势。