长视频竞争“无赢家”

在这个“铁律”下，作为影视产业上游的制作方，是很重要的一极，是可以拥有一定的话语权。而在内容创作领域，决定内容最主要的因素是人才和团队，而创意人才会不断更新迭代。而影视产业高风险的特性，让市场口味也向来难以精准捕捉，因此，影视制作是很难形成绝对意义的垄断。

所以，在充分的市场竞争格局下（而不是行政垄断），平台也不可能形成绝对意义上垄断局面。

举个当前最热门的例子，即便当前“爱腾”拥有足够多的资金、资源和流量，且都在今年下大力气主推女团节目《青春有你2》以及《创造营2020》，但是，妹妹们的“争奇斗艳”，瞬间却被“兴风作浪”的姐姐们打破。

今年在综艺方向（这是拉动视频网站广告营收的核心）上，目前热度最高的爆款是芒果TV的《乘风破浪的姐姐》，不仅收获了强大口碑，目前豆瓣上评分目前高达8.3（《青春有你2》为6.7，《创造营2020》为6.1），还直接引爆芒果超媒的股价，持续拉高，在疫情冲击下表现惨淡的传媒板块中，暴涨至千亿市值。

《乘风破浪的姐姐》目前在豆瓣评分8.3，在国产综艺中十分少见。

而这还是在湖南广电和芒果TV近些年优秀人才不断出走和流失的基础上形成的局面，这也意味着新一代芒果制作人正在崭露头角（《乘风破浪的姐姐》的总导演吴梦知曾是龙丹妮麾下干将）。

不同于音乐和文学等更偏向于个人属性的创作，影视制作在产业上是工业化程度最高的。工业化的核心要素是“分工”，尤其是电影行业（这是拉动视频网站会员收入的核心），某种程度上是属于工业文明的产物，而最热门的科幻电影，亦被称为电影工业化皇冠上的明珠。

在影视制作这个行当，在上游，优质的内容及其制作方，总是有极大的议价权，而且远高于其他形式的文化创意内容。有这个重要的变量存在，长视频领域就不可能是单一环节可以决定的市场，这也造成了“优腾爱”三家，其实早已经拿走了长视频绝大多数的用户和流量，还是难以实现盈利的原因之一。

在双方都有过亿的会员数量的背景下，爱奇艺年报显示，2019年，爱奇艺总营收达到290亿元，而运营亏损扩大至103亿，其中，内容成本是最大支出，为222亿元；而腾讯方面，腾讯视频全年亏损接近30亿元。

   3、合并后扭亏为盈？

既然如此，有观点会说，爱腾合并之后，可以提高双方在制作和购买内容时的议价能力，进而降低最大的支出——内容成本，有可能扭转亏损的局面。

如果要实现盈利，目前可行的手段主要有两个方面：对上游压低采购成本，或者以分账的形式对抗风险；对用户提升会员用户ARPU值，最直观的是订阅会员涨价，或者提升广告曝光时长和曝光次数。

但这样做的可能造成的局面是，加大了上游的商业风险，以及破坏了用户的观影体验感。此前，钛媒体采访过一些知名影视公司也表示，在剧集上难以接受分账这样的模式，主要的顾虑一个是高昂的制作成本，另一个是平台数据的透明度。

上文中，我们已经谈到，内容制作方在这个领域举足轻重的地位。影视行业的高风险，让整个产业都难以精准预判下一个爆款是什么。因此，在一个项目的前期，最先扛下商业风险的是制作方，尤其是对于一些可能会获得高额回报而重金投入的项目而言。

而如果平台形成了一定的垄断的格局，内容产品需要面临的一个情况是，用户的注意力和时间是有限的，所以单个平台的资源位（比如说首页推荐）是有限的，宣发资源也有优先级的。优秀的制作方拿着厉害的作品，当然是想去争取平台的头部资源，以期获得合理的商业回报。

所以，足够自信且强势的制作方，会拿着作品去其他平台博弈，去谈价格和资源，比如说芒果TV，西瓜视频，或者B站，他们拥有购买版权内容的意愿和实力，并且对于爆款流量有极其的渴求。

近些年行业内一些典型的案例是，《人民的名义》和《延禧攻略》，都属于一开始不被看好，最后被芒果TV和爱奇艺“捡漏”的情况。其中，有报道称，2018年，因独播《延禧攻略》，爱奇艺一个暑期获得了1200万新增订阅会员。

这也是在这个领域内，版权大战为什么一无休止存在的重要原因。

那么，将内容制作权把握在自己手里呢？这也是现在各大平台正在大力做的一件事情。爱奇艺创始人龚宇也在不同的场合说过，原创内容是爱奇艺重要的战略之一。

但这并不容易。基于影视作品的头部效应，我们以爱奇艺上的电视剧播放热度值排行为例，在排名前十剧集中，严格意义上来说，只有《破冰行动》和《择天记》是流媒体平台出品，分别属于爱奇艺和腾讯影业。而他们更多试水的自制内容，已然折戟在了海量的内容库存之中。

爱奇艺热度值排名前十作品