牵手筷子兄弟破圈营销 看哈弗F7如何撬动年轻消

　　四川新闻网汽车频道成都讯 作为哈弗F系全球旗舰车型，哈弗F7正用月均销量过万的优异市场表现，成为车市中为数不多的曙光。这背后，既源于哈弗F7行业领先的潮智产品力优势，也得益于其不断与年轻人为伍的创新营销。前不久，哈弗F7领衔的哈弗F系“一门三杰”，就携手筷子兄弟为“AI”出圈，谱写了汽车圈又一经典营销案例。

　　牵手筷子兄弟 共同诠释为“AI”前行
　　6月1日，筷子兄弟时隔六年再度合体，发布了全新单曲《I LOVE YOU》MV，讲述了王太利饰演的男主帮助反串女老板肖央走出困境，并因爱结缘、共同奋进的有爱过程。在轻松欢快又极具洗脑特质的旋律下，这一治愈神曲迅速走红。MV中，高颜值的哈弗F系“一门三杰”也凭借场景式助阵，收割了火爆人气。
　　在谈及创作初衷时，对当代大众内心有着深刻洞察的筷子兄弟表示，希望通过《I LOVE YOU》鼓舞人们打开心扉，走出疫情阴霾，勇敢地向那些爱我们和我们爱的人告白，一同迎接全新的美好生活！

　　可以说，这与哈弗F系37.2°科技理念有着异曲同工之妙。作为顺应年轻化与智能化趋势而生的产品谱系，哈弗F7领衔的哈弗F系“一门三杰”，正通过众多前瞻智能科技的落地，全面呵护用户的出行生活，为用户营造智能、安全且愉悦的出行体验，让品牌更具温度。

　　也因此，在助力《I LOVE YOU》MV创作后，哈弗F系还携手筷子兄弟带来更多有“AI”操作。6月3日，出任“潮智体验官”的筷子兄弟，与哈弗F7/哈弗F7x/哈弗F5共同出演了全新TVC《哈弗老友记》，通过接驾、赛车、练车等出行生活趣味场景化，进一步阐释了“一门三杰”是如何倾心呵护用户的。
　　比如，在“老友接驾记”中，“半自动泊车”、“360高清环视”等功能成功帮助接驾老友的王太利轻松完成泊车操作，上车后的肖央更立马“黄袍加身”，享受到了哈弗F7极致舒适的乘坐体验。在启程前，王太利也仅需呼唤“哈弗”，便顺利完成打开天窗、播放歌曲、导航线路的操作，彰显出哈弗F7“AI智能语音识别”的智能优势，让兄弟二人的归家之旅更显惬意。
　　TVC
　　这种情景化TVC的巧妙之处在于，它将哈弗F系车型的核心卖点轻盈地植入故事情节中，让观众们在忍俊不禁间能欣然接纳，拉近了哈弗F系与年轻消费者的距离，进一步强化了哈弗F系科技化、智能化、年轻化的品牌形象。

　　在吸引到广大年轻消费者注意力后，哈弗F系还发起了#筷来说ai你 抖音挑战赛，通过官方团队的“打样”，掀起了一场学跳水母舞的互动浪潮，真正做到了与用户共舞。同时，哈弗F系还于朋友圈投放了“筷来说AI你”的信息流广告，在互动评论中，筷子兄弟则惊喜现身，以其明星影响力号召大家@爱的人，大胆告白，进一步撬动更多私域流量，让更多潜在受众看到哈弗F系的魅力。
　　在层层递进、环环相扣的创新营销思路下，哈弗F系以“潮酷”而不失“温度”的姿态对话受众，达到了传播的理想效果。截至目前，微博话题#筷来说AI你#阅读量已突破1亿，TVC视频播放量达437万， #筷来说ai你 抖音挑战赛总播放量超6.3亿、参赛作品11万个。可以说，通过年轻消费群体喜闻乐见的新潮方式诠释产品力，让受众在持续不断的品牌沟通中真切感受到哈弗F系的潮智魅力。
　　创意全程在线 屡创破圈营销案例
　　事实上，回顾哈弗F7这一年多的发展轨迹，不难看出，其从诞生伊始就自带营销基因，以多场极具创意的营销举措不断出圈，成就了哈弗品牌旗下又一炙手可热的明星SUV大单品。
　　2018年9月，为给哈弗F7的上市造势，哈弗F系冠名赞助了热门综艺《蒙面唱将猜猜猜》第三季。与行业普遍做法不同的是，在该节目中，哈弗F7的身份不仅仅是赞助商，更化身AI智能侠，通过智能语音交互等领先实力，助阵猜评团。这种深度融入节目的举措，让哈弗F7的收获不止于曝光量和知名度这么简单，其在节目中的精彩表现，一展时尚、科技的产品魅力，俘获众多粉丝，让大众对其后续的上市充满期待。