来自行业新闻 2020-06-21 16:56 的文章

领导干部直播带货，要跳出广告思维

　　6月1日至18日，京东618购物节累计下单金额达到2692亿元，创下了新纪录。“领导干部＋直播”模式成为各类带货直播中的亮点。在基地产业带和京源助农项目中，有超过300位市长、县长走进直播间推荐各地特产好物，宣传当地旅游文化。(6月20日新华网)

　　领导干部直播带货已经从疫情影响的“被逼无奈”，逐步发展为常态化促进经济发展的重要方法。而随着5G技术的进一步普及和应用，领导干部直播带货还有巨大的发展空间。

　　但需要注意的是，领导干部直播带货与网红直播带货不同，一方面，没有强大的服务团队支撑；一方面，是公益性的公共传播而非商业促销。所以，领导干部直播带货不能只是直播间“打广告”那么简单，必须带着推动行业发展的责任感，扎扎实实、求真务实做足工作，确保健康发展。

　　直播带货是市场经济的一种新形式，产品是根本立足点，保障一定要夯实。领导干部直播带货的目的不是为了谋求单纯的经济利益，把当地的产品品牌打响、促进产业长远发展是根本追求，因此一定要把好产品关。要通过深入调查了解本地产品，优选竞争力强、特色鲜明的产品，通过产品优化、产品包装等满足市场需求。通过严格的质量审查，抓好品质管控。提升物流运输质效，把产品快速安全地送到消费者手中。

　　直播带货需要重视消费体验，进一步深化服务。领导干部要充分考虑网民需求，不能只限于自己了解产品，而要让网民充分了解产品。要充分重视网络直播不能接触实物的短板，走出直播间，深入田间地头，增强网友的体验感。要丰富直播形式，邀请相关专家入镜解说，邀请本地农民现身说法，邀请游客朋友现场互动，把该传达的信息客观真实低传达，让消费者有足够的了解，放心购买。

　　领导干部直播带货是一种执政作为，形式主义、官僚主义必须严厉禁止。对发文搞摊派、流量造假、虚假下单等行为，要出台相应的管理办法，始终坚持求真务实，不能让假成绩影响政府公信力，影响科学决策，让“丑闻”影响本地形象，阻碍产品发展。

　　领导干部直播带货，考验着领导干部对本地产品的了解度，以及推动本地产品走出去的能力与智慧。领导干部必须扎扎实实、求真务实，跳出广告思维，把直播带货作为一项促进经济发展的长期性工作来抓。

(责任编辑：陈楠)