农民日报关注平阴玫瑰：一朵花开出“玫”好生活

5秒，5000单被秒光;12分钟，卖出15万单……这是日前山东省济南市平阴县副县长张军带着一款冻干玫瑰花蕾茶，登上淘宝主播薇娅的直播间取得的成绩。

这也是近日举办的“2020平阴玫瑰文化节”期间的一项主题活动。巍巍翠屏山下，玉带河静静流淌，于这片山谷间，平阴玫瑰已生长了千年，以花大、色艳、香味浓郁驰名于世。如今，在处处涌动的乡村振兴大潮下，如何持续擦亮平阴玫瑰产业品牌?如何持续放大平阴玫瑰特色产业的富民效应?

据平阴县委书记杨旭东介绍，2018年起，平阴县抓住平阴玫瑰被列入山东省知名农产品区域公用品牌和济南市十大农业特色产业的重大机遇，按照“让世界爱上平阴玫瑰”的品牌发展思路，坚持“厚植产业、培育优势，园区引领、科技支撑，链条延伸、融合发展，刷靓平阴、富民强县”，先后出台产业规划、品牌打造、园区建设、融合发展等系列举措，着力把“平阴玫瑰”打造成平阴的城市名片、产业品牌和文旅地标。

截至2019年底，平阴玫瑰种植面积已达6万余亩，培育生产加工企业40多家，产品涵盖食品、药品、酒品、饮品、家纺、化妆品等八大系列130多个品种，年产值近50亿元，优质产品品牌价值达172亿元。

品牌引领，全方位讲好平阴玫瑰故事

“隙地生来千万枝，恰似红豆寄相思。玫瑰花放香如海，正是家家酒熟时。”这首《竹枝词》，出自清代《续修平阴县志》，是对平阴玫瑰种植、酿酒的描绘。据史书记载，唐代翠屏山宝峰寺僧人慈净种植玫瑰于翠屏山周围，后逐渐繁衍扩大，可称平阴玫瑰的起源，距今已1300多年。

而今，穿越千年，平阴仍是一个被玫瑰搅动着的小城。在田野，盛夏五月，大片玫瑰郁郁绽放，浓浓香气袭绕全城。在城区，目之所及，不到百米的道路两旁，栽种了几十种不同品种的玫瑰，街边几乎每家店面的招牌都以玫瑰命名。

晨间一块鲜花饼，午后一杯玫瑰茶，已成为平阴人“玫”好生活的象征。然而，玫瑰再好，却“养在深闺人未识”。平阴被称为“一带一路”沿线国家和地区玫瑰花种植区的“东方起点”，如何走出平阴，走向世界?

“2018年4月，‘平阴玫瑰’荣获山东省第三批知名农产品区域公用品牌。借此契机，平阴开始推进品牌带动战略。”县长王秀成说，平阴在每年列支2000万元财政资金靶向扶持的基础上，专门列支区域品牌创建基金200万元，建立统一行业监管、统一标准化种植基地认证、统一品牌宣传的管理制度，用“挖价值、树形象、定标准、重传播”4套体系讲好平阴玫瑰故事。

据介绍，“平阴玫瑰”实行母子商标管理，即在企业产品品牌包装的基础上，加装“平阴玫瑰”区域公用品牌标识。“母子商标是区域公用品牌管理的一个大胆尝试，既可以借助于区域公用品牌这一母品牌的影响力，有效推广企业产品等子品牌，还可以借助子品牌的推广，提升母品牌的传播力和美誉度，可谓双赢之策。”张军说。

园区搭台，多元化加工助平阴玫瑰增值

2018年6月11日，国家林业和草原局批复依托山东华玫生物科技有限公司组建“玫瑰工程技术研究中心”，这也是全国唯一的玫瑰工程技术研究中心。

据华玫生物董事长王彬介绍，过去，平阴玫瑰深加工产品无外乎3种：玫瑰茶、鲜花饼、玫瑰饮。同质化的竞争，一是拉低了“平阴玫瑰”的市场收购价格，二是降低了大众对“平阴玫瑰”品牌预期。如今，研究中心的成立，可以让“平阴玫瑰”与高端科研院所结合，生产出大量的高附加值玫瑰产品。

“这两年，企业就与高校合作研发出国内首条冻干玫瑰花冠茶生产线，该技术可让玫瑰鲜花在真空状态下，温度瞬间降至-41℃，更好保持花形、花香和营养成分。”王彬说，“同时，公司还研发出玫瑰酒、玫瑰化妆品等80个新产品，2019年实现销售收入5000余万元。”

2016年落户平阴的华玫生物公司，能够实现迅猛发展，一个重要因素是借助平阴的园区搭台等政策。据县农业农村局局长丁连宁介绍，2017年9月，平阴整合投入4.6亿元，打造了占地221亩的平阴玫瑰高端产业园，通过基础设施配套、用地税收优惠等政策，吸引有资金、有技术、有实力的加工大户入园。

2018年，产业园被省农业农村厅确定为山东省农产品加工示范园区;2019年12月，被农业农村部确定为第二批全国农村创业创新园区。如今，园区已有19家企业入驻，年加工鲜花量占平阴的60%以上。在园区内，曜禾玫瑰公司采用超临界萃取工艺生产的玫瑰精油，产品已打入澳大利亚市场;紫金玫瑰公司冷凝回收玫瑰细胞液，用全新技术加工为玫瑰饮用水，深受城市白领喜爱……