富贵鸟入列“晋江系”！由晋江这企业家接盘

5月28日，万众瞩目下，富贵鸟以“启腾”新姿归来。由晋江企业家洪顶超入主后，历经坎坷的富贵鸟以全新面貌重启。

驰名几十载的中国驰名商标富贵鸟，终于入列品牌之都晋江。

5月28日，富贵鸟全新品牌发布会举行。历经退市、破产重组等一系列风波之后的老牌中国驰名商标“富贵鸟”，由晋江企业家在公开拍卖中竞得。

从辉煌到沉寂再到“重启”，曾经的福建一代“鞋王”富贵鸟的发展历程值得业界，特别是产业结构、企业结构相近的晋江企业深思。

此番，晋江企业家洪顶超接盘富贵鸟，在众多品牌找寻新路径的时候，或许有望为这些品牌的复兴提供更多方向，实现“老树开新枝”。

在富贵鸟“复出”后的“启腾”订货会上，不少代理商在现场订货。

晋江企业家接盘

5月28日，万众瞩目下，富贵鸟以“启腾”新姿归来。由晋江企业家洪顶超入主后，历经坎坷的富贵鸟以全新面貌重启。

易主的故事，要从2019年10月29日说起。

2019年10月29日上午，富贵鸟公司在阿里拍卖平台上，开启第三次破产拍卖，起拍价为1.82亿元。当天上午9:50，虽然有6000多人围观富贵鸟公司的“三拍”，但9:53才相继有两人报名拍卖。

互不相让的两人不断竞价，最终，这场拍卖在中午12:31敲定，竞买号为“B9332”者以2.340808亿元拍得富贵鸟公司破产财产，其中包括约1.2亿的应收预付类债权，5268.12万元的原材料产品等存货，2697.59 万元的长期股权投资，121.34万元的机器设备等，以及8214.11万元的商标专利等无形资产。这个竞买号为“B9332”的买家就是晋江企业家洪顶超。

事实上，富贵鸟第三次破产拍卖的起拍价已是“折上折”。2019年10月8日，富贵鸟公司进行了首次破产拍卖，起拍价为2.84亿元，24小时后，首场拍卖以“流拍”告终。2019年10月17日，富贵鸟公司重启拍卖，这一次的起拍价下调至2.27亿元，相较第一次相当于打了“8折”，但仍以流拍告终。

第三次拍卖的价格则是第二次起拍价的“8折”，因此，第三次起拍价相当于在第一次起拍价的基础上打了“6.4折”。

历经三拍，富贵鸟终于迎来了接盘方，正式入列晋江系。对于富贵鸟的“新东家”洪顶超来说，其最为看中的是“富贵鸟”这个品牌。公开资料显示，富贵鸟主要商标使用权292个（富贵鸟系列154个、富贵小鸟系列88个、安尼沃克系列20个、其他系列30个），专利52项（实用新型专利、外观设计）。

曾市值百亿

富贵鸟作为一代“鞋王”，其相关消息总能引发媒体、公众关注。

成立于上世纪90年代的富贵鸟，当真“富贵”过。

1984年，家境贫寒的泉州人林和平借了4万块钱，拉上19个堂兄弟一起在石狮创立了一家旅游纪念品厂，成为富贵鸟的前身。1989年，4人组建董事会，注册“富贵鸟”商标，开始转向真皮皮鞋生产，取得了不错的效果。

也许是名字带来了好运。1990年，富贵鸟接到了一笔一万多双鞋子的外贸订单，当年销量大开，卖出了10万多双休闲皮鞋。1995年，富贵鸟股份有限公司成立，成为国内第六大品牌鞋产品制造商。同年，富贵鸟的生产线从男鞋拓展至女鞋，品类还扩展至皮具、男装等。1998年-2012年间，富贵鸟先后荣获“首届中国鞋王”“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”“福建省名牌产品”“最具市场竞争力品牌”等称号和奖项。

彼时，“踏上富贵鸟，超越豪华人”的广告语传遍大街小巷。时任中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅都曾担任富贵鸟品牌形象大使。巅峰时期，富贵鸟一度跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商及女鞋制造商，分别占据4.1%、2.3%的市场份额。截至2013年6月30日，富贵鸟在中国大陆的经销网点高达3195家、覆盖全国31个省份。

2013年12月20日，富贵鸟股份有限公司赴港上市，迎来了高光时刻，上市第一天，其股价一度冲到了8.9港元/股，市值达百亿港元。

业绩一路下跌

美誉加身，增长稳定，做到了品类第一，以物美价廉著称的富贵鸟如果一直照着这个态势往下发展，在鞋类市场抢占一席之地或许不是大问题。

然而事与愿违，上市成了富贵鸟由盛转衰的转折点。

2014年开始，富贵鸟突然结束了上市前的高速增长，营收增速同比下降17.5个百分点，仅增长了1.25%，净利润增速下降35.44个百分点，仅增长了1.69%。2015年，富贵鸟的净利润首次出现了下滑，3.9亿元的净利润相比2014年的4.51亿元，下滑了13.09%。与此同时，富贵鸟的股价也在2015年达到7.4港元/股的阶段性高位后，一路下跌。对此，富贵鸟表示，主要在于2015年前后鞋服行业本身受到发展周期影响，加上电子商务的线上销售对传统线下销售造成一定挤压。