直播不止带货，Mistine升级直播新模式
【2020年5月16日，韩国】舞蹈让我们自信秀出自己，但是跳舞流汗后的异味不免令人感到尴尬，在夏日畏手畏脚。作为宝洁公司旗下知名的织物护理品牌，Downy当妮护衣留香珠，令衣服持久留香，让你即使跳舞流汗，也能随时保持完美状态，流汗越多，衣服越香。2020年5月16日，当妮Downy携手品牌代言人，人气女团成员舞蹈担当Lisa，在韩国以“越舞越香，当妮就好“为主题，跨国直播揭秘Lisa越舞越香的香气秘密，号召更多女性无惧热汗，越舞越香，展现自我，当妮就好！当妮Lisa首场直播 人间芭比强势吸睛 舞台上的Lisa以实力舞蹈自信耀眼勇敢秀出自己，生活中的Lisa率真可爱随时随地散发自然魅力，俘获无数粉丝喜爱，更完美诠释品牌所倡导“当妮就好”做自己的生活态度。Lisa笑言自己早已是Downy当妮护衣留香珠的忠实用户，不管是台上还是台下、练习室还是健身房，Downy的香气相伴，让自己能够无惧流汗，越舞越香。时尚宠儿Lisa更是在直播现场支招日常生活中的私服和香气搭配：日常出街Lisa选择草木清香味道的Downy当妮护衣留香珠搭配精致露腰装，在夏日拥有清新体验；情侣约会Lisa 电动车行业井喷期，新日品质赢得先机2020年以来，受新冠肺炎疫情的影响，全国各地倡导一人一车更安全，电动车行业井喷期正在逐步引燃，市场红利一触即发。作为电动车行业的领先品牌，2019年，新日股份XC1 新品发布会引起强烈反响，为电动车行业发展打开新思路，今年新日股份携两大新品强势登场，获得众人瞩目，不仅聚集了众多时尚潮流达人前来品鉴，还吸引了不少刚需消费者线上围观。新日股份把握时代发展脉搏，紧跟时尚潮流，为用户提供优质的产品。发布会上展出的两款新品配色结合时下年轻潮流元素，彰显年轻人的个性特征；车型针对女性群体，设计轻巧便捷，提高用户的操作体验感。两大新品首发亮相，强力赋能电动车行业首发新品XC mini在新日经典款车型XC1 基础上，进行了系统升级与优化，更潮流更轻巧，专为年轻女性量身打造。照明方面，采用新日自主开发Mini01透镜大灯，高灵敏低能耗同时达到汽车级防水效果；仪表盘采用新日专属全面屏悬浮仪表，清晰可见，智能高端。发布会上同时展示了另一款首发新品C5。C5在设计上采用“电波流”车架造型，完美后减结合；另外驱动方面拥有800W超强动力电机，40km/h极 其中,欧拉已全面开启“新零售2.0”模式,自4月10日起,仅16天就在天猫旗舰店斩获2212台订单,超高人气成功“出圈”。后疫情时代,欧拉以创新营销方式和硬核产品力,有效激发细分市场消费需求,成为纯电汽车领域最具影响力的行业标杆。“直播”新零售,给“报复性消费”一个入口 对于汽车这种大宗消费品,“报复性消费”一般实力不允许,“恢复性消费”倒是可以。疫情冲击催生了汽车直播热潮,各大车企希望借直播平台打通线上消费入口,但效果各异。比如,凯迪拉克高价邀请“口红一哥”李佳琦卖车,直播几乎颗粒无收;随后特斯拉跟带货“一姐”薇娅的合作含蓄了许多,只卖1元体验劵和马斯克同款汗衫博个眼球。但也有卖的好的,比如欧拉。3月份,欧拉开始尝试大规模线上直播。品牌直播团购日开播仅2小时,全平台累计观看量超过165万,当月累计订单近2000台。4月份仅两周时间,“欧拉潮车 全网购车季”举办了百场经销商直播,总观看人数超过1335万人,直播互动93.4万人次,全平台总体曝光量达到10299万人次,销售额至少1.5亿。成功并非偶然。纵观车市,厂商直播有之、4S店开播有之,KOL卖车有之,但大多分兵 火爆云团购:直播卖车、花式涨粉 与其他企业临时加入电商直播促销的零散活动不同,欧拉的线上营销 “集体作战”效果突出。欧拉整个营销活动形成了清晰的消费闭环:短视频引流-直播导购-组合优惠-零接触试驾-全渠道下单。3月份,欧拉直播领域,持续扩充创新欧拉新零售模式,欧拉品牌直播团购日开播仅2小时,全平台累计观看量超过165万,单场观众在线人数高于平时800%,涨粉高于平时170%,互动率高于平时380%,累计收获订单近2000台。4月份,“欧拉潮车 全网购车季”全面升级,将短视频营销、电商、云团购完美融合,精准卡位用户触媒习惯,实现全域覆盖精准引流,“云购车”引发用户的热烈反响。全网直播的高热度,自4月10日起,仅16天就在天猫旗舰店斩获近2212台订单的超人气业绩,成功开启欧拉新零售2.0模式。 触达消费者:用户导向、效率提升 欧拉“云团购”的走红,源于契合了年轻用户群体的生活及消费需求。欧拉在营销活动上深入年轻人的兴趣圈层,以互联网思维开展场景创意及营销策划。除了欧拉APP,欧拉线上销售渠道还覆盖了天猫、京东、拼多多、什么值得买、汽车之家等年轻消费人群热衷的网络平台,
