一季度出货量下跌五分之一 手机厂商如何自救？

IDC手机季度跟踪报告显示，2020年第一季度，中国市场前五的品牌占据出货量的97.7%，并占据96.6%的出货量。牌桌上的玩家变得更少，游戏难度等级又变得困难。其实手机市场的颓势早有预兆，疫情的影响更像是雪上加霜：一季度，中国智能手机市场出货量约6,660万台，同比下降20.3%。大厂日子并不好过，小厂形势可谓是生死攸关。

疫情之下，厂商的诸多举措，都显现出一丝“自救”的意味。从发布会的创意形式，到拳拳到肉的性价比之争，再有子品牌和不同档位产品的价位段覆盖。面对颓势，依旧有品牌突出重围。鲜明的品牌认知与优化强点的营销打法，成为各品牌的自救之策。

值得玩味的是，2020年1-4月，国内市场上市新机型累计同比下降18.0%，但4月以来国内手机上市新机型 48 款，同比增长14.3%，以5G为契机手机市场迎来了一波增长。考虑到手机的发布与销量统计间的时间差，二季度的销量表现预计向好。颓势与希望并存，中国手机市场进入比拼的下半场。

01 手机销量遇冷“事出有因” 5G刺激需求

结合全球范围来看，第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%，仅为2.758亿部。美国和西欧分别同比下降16.1%和18.3%，中国首先受到“新冠”疫情的影响，市场降幅最大，同比下降20.3%。

同样根据IDC统计数据，拉长时间线来看，2019年第四季度中国智能手机市场出货量约8620万台，同比下降15.6%； 2019年全年，智能手机中国整体市场出货量约为3.7亿台，同比下滑7.5%，2018年降幅为10.5%——行业整体的下降态势“由来已久”。

客观上来说，出货量下降并不是出乎意料的事。甚至IDC认为，受疫情影响，一季度国内市场虽有较大下降幅度，最终整体表现仍优于预期，原因就在于5G对于国内市场的强势推进。

即使现阶段的5G（以套餐和基站的占比来看）仍使得部分用户对5G机型和相关应用持观望态度，导致5G的潜力并未全部释放。但从最影响购买决策的价格来看，单价下降销量渐增，5G手机又将迎来新一轮的价格竞争。

考虑到5月末相继会推出几款高性价比机型，5G手机的价格将继续下探，进一步刺激用户的购买欲望。

一季度的出货量数据反映出5G对于各家出货量的影响。华为第一季度智能手机出货量为2840万部，以42.6%的市场份额排名第一；vivo出货量1200万，以18.1%的市场份额排名第二；OPPO的出货量为1180万部，市场份额为17.8%，位列第三。其次则是小米出货量排名第四，市场占有率为10.6%。

没有5G终端的苹果排名第五，市场占有率为7.6%，无疑是终端市场的BUG级现象。

依据最终数据，华为的同比降幅最小，42.6%的市场占有率几乎等同于后面三名之和，同时两外三家之间并未拉开太大差距。以国内的竞争激烈程度来看，疫情背后各家展开积极“自救”，跑赢对手就意味着胜利。

华为携手索尼定制传感器、联合徕卡调教成像色彩，在影像系统层面持续投入。尤其凭借夜景模式和高倍率变焦在消费者层面树立了鲜明的品牌认知，更重要的是在品牌形象塑造上，无论是产品的高端定位还是外观质感的差异化，华为系的产品都独树一帜。

并且在硬件层面上来说，面向次旗舰与中端市场的麒麟985与麒麟820机型，如今还没有实际意义上能与其对标的量产机型出现。SoC层面的优势使得华为产品覆盖到高端到入门机型，坚实的基础机型对于稳固其高端市场提供了支撑。

vivo逆流而上，根据中国市场中高端价位智能手机市场份额的情况（400-600美元价位），vivo在整体份额和线上份额的部分都获得了第二名，其中固然有子品牌的性价比策略的销量加持，但vivo坐拥近10款5G手机才是市场份额新高的基础，从主打性能、人像到自拍，vivo对于消费者的需求依旧有精准把控。

一季度全球智能手机的出货量报告，vivo重回全球前五