请杨幂、赵薇代言椰汁要花多少钱？这家公司的

　　生产椰子汁、水果罐头的欢乐家食品集团股份有限公司(以下简称欢乐家)于近期递交了IPO申报稿。公司的椰子汁产品由杨幂代言。

　　2017年~2019年，欢乐家的营业收入分别为11.9亿元、13.5亿元、14.2亿元，净利润分别为8339.18万元、1.6亿元、2.07亿元。欢乐家的净利率乏善可陈，过去三年分别为6.98%、11.88%、14.52%。

　　欢乐家的产能利用率并不高，未达满产。在产能未高负荷满产情况，欢乐家欲将部分募投资金用于年产13.65万吨饮料、罐头建设项目，但其消化产能的能力存疑。

　　毛利率低于养元饮品和承德露露

　　消费者不会对欢乐家生产的产品感到陌生，比如水果罐头和椰子汁。2001年设立之初，欢乐家生产经营水果罐头、海产品罐头及鹌鹑蛋罐头，而后增加了果汁饮料、乳酸菌饮料。从欢乐家产品线来看，包括了什锦水果罐头、菠萝罐头、八宝粥、椰子汁。

　　公司椰子汁产品的形象代言人是杨幂。欢乐家分别与上海杨幂影视文化工作室、嘉行星光(重庆)影视传媒有限公司签订了杨幂的代言合同，金额分别为1280万元、420万元。值得一提的是，欢乐家去年底就已预付了420万元广告代言费。

杨幂代言的欢乐家椰子汁包装(图片来源：欢乐家官网)

　　而在杨幂之前，欢乐家产品的形象代言人是赵薇，代言三年合同金额为1500万元。

欢乐家及子公司正在履行的1000万元以上的广告代言合同(图片来源：招股书截图)

　　2017年~2019年，欢乐家的营业收入分别为11.95亿元、13.55亿元、14.24亿元，净利润分别为8339.18万元、1.61亿元、2.07亿元。欢乐家的主营产品中，饮料产品占据“大头”，特别是椰子汁。2019年，欢乐家饮料产品实现收入8.5亿元，占比达60.3%。

欢乐家主要产品营收占比情况(图片来源：招股书截图)

　　欢乐家饮料产品毛利率从2017年的35.37%增长至42.57%。相比饮料产品而言，欢乐家罐头产品的毛利率却没有那么稳定。2018年，公司罐头产品毛利率从2017年的27.49%跌至2018年的23.68%。欢乐家解释称，主要系橘子鲜果采购成本大幅上涨以及生产工人薪酬提升。

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