山东各地“硬核”直播带货：新消费形式下政府服务的创新

齐鲁网·闪电新闻4月28日讯 “玫瑰鲜花饼勾起了我的食欲，我可以负责任地向大家推荐平阴玫瑰鲜花饼！”4月27日上午，山东省委常委、济南市委书记孙立成一边手举诱人的平阴玫瑰鲜花饼，一边和直播间里的网友热情互动。屏幕下方，不断涌入网友点赞、送花、留言……截至当天16时30分，鲜花饼的销量累计突破6000单，达成平时的30倍。

自新冠肺炎疫情暴发以来，为减少疫情对农产品销售的影响，众多像孙立成一样的山东各地党政领导干部纷纷主动“触网”，摸着石头过河，当起了“带货主播”。不过与专业的主播不同，直播带货只不过是这些地方党政干部助力农产品销售、下沉服务、实现经济转型的方式之一。

带来流量 增加销量

“宝宝们，馒头买起来”、“隔着屏幕都觉得真香”，仅2小时的直播就吸引了31.5万人“云围观”并纷纷留言评论，短视频阅读50万+。近日，“县长优选”带货直播闪亮登场，泰安市泰山区政府党组成员、泰安农高区副主任吴杰与好物优选官、山东广播电视台主持人美琪一起在微视直播间为网友推荐泰山区优选好物。

为发挥互联网平台优势、助力解决农产品滞销问题，今年3月，山东省委网信办、省科技厅、省农业农村厅、省商务厅决定开展“这就是山东·鲁力助农”系列网络公益活动。伴随着这场“泡茶、蒸馍”网红直播的开启，“这就是山东丨鲁力助农”系列网络公益活动正式启动。

截至目前，已有5个县市区参与活动，活动单场直播吸引超百万人围观，单个县长短视频浏览量超50万。成交近3000单，销售额超10万，相关信息全网点击量达4700多万。

流量、销量双丰收的背后是地方党政领导干部，与“直播带货”碰撞出的火花：不仅让人产生“打破常规”的新鲜感，而且党政领导干部本身就是“品质”的代名词，无疑会受到消费者的热捧。

“党员干部出面来卖货，可以在短时间内让产品触达上百万消费者， 一天就能帮助店铺完成从0到 100的飞跃。对于当地农户，这种形式是种巨大的激励和背书。”一家电商平台的专业人士分析说。

诚如所言，网购经济在很大程度上是一种信任经济。领导干部是人民公仆，天然就有信任机制。他们为本地区农产品直播销售的行为，实质上是一场依靠公信力的背书行为，公信力越强，就越能够迅速吸引群众首次消费，为农产品买单。而领导干部直播带货，通过自己为农产品代言的行为，解决了消费者网购的信任问题，能迅速为消费者与助农产品搭建起信任机制。因此，这也一定程度上解释了为何党员干部们的直播“成绩斐然”。

在增加农产品销量、助力脱贫攻坚的同时，党员干部的直播带货行为更像是为家乡做一次宣传。正如山东财经大学区域经济研究院院长董彦岭所说，“土特产品影响力也是城市影响力的一部分，看起来只是一个点，其实是一个面，城市品牌、城市特色都是通过具象化的产品来体现的。”

主动创新 下沉服务

党员干部走进直播间，是为人民服务的一次生动实践。疫情发生后，许多家庭的正常生活受到了影响，不排除有些人因为疫情重新返贫。党员干部直播带货，畅通农产品销售渠道，对于保障这部分人的生活至关重要。

“市委书记通过电商平台尝试了直播，显示出调研的过程很接地气、很扎实。”济南市委党校经济学教研部主任吴学军教授认为，通过电商平台直播扩大市场需求，展现了领导干部更加亲民的一种形象。

因为干部的直播既是卖货，也是与观众的互动。通过分享一些扶贫经历，讲述农产品背后的故事，干部们展示了创新求变的努力、真抓实干的精气神。在互动中，干部们还能直接了解当下的消费需求、社会心理。从某个方面来说，参与直播也是接地气的一种方式，属于通过互联网开展群众工作，这有利于基层干部转变观念，有助于了解社情民意，更科学、更精准地作出决策、改进工作。

直播“带货”，是结合实际运用信息化手段，创造性推动工作的生动写照。除了直播销售农产品之外，各地党员干部也不妨在宣传方式、品牌创新、服务质量上狠下功夫，提升和完善服务“三农”的能力和水平，推动农民群众和农业企业成为市场的“弄潮儿”，争取实现区域经济更大的发展。